【2016里約奧運】奧運設計美學PART 4：蒙特利爾．1976

奧運會與國際風格的設計之間有着密不可分的關係。如何在不同文化背景，國籍和語言之間尋求共通點，找出一種淺白易懂、易於依從和執行的設計準則，讓各人也能理解的標示方式，是設計師所肩負的重任。1972年，Otl Aicher給奧委會帶來了至今仍廣為採用Pictograms，4年之後在加拿大蒙特利爾市舉行的第21屆夏季奧運會，在傳承這種簡明洗練的視覺元素之餘，大會標誌設計師Georges Huel與美術總監Pierre-Yves Pelletier 亦把黑、白、紅三種基本色作出一次漂亮的詮釋，當中，更有我最喜歡的奧運吉祥物Amik。

我很喜歡這屆的吉祥物：一頭名叫“Amik”的海狸。牠傳承了1972年西德慕尼黑一屆、「首款夏季奧運吉祥物」臘腸狗Waldi的視覺形式，只發表了一個像紋章般的造型（有尾巴垂下與平置兩款變化）。Amik代表勤奮與 活力，簡單的圓弧線條與身上的紅色緞帶，構成了「紅黑兩色」的主軸與「45度斜角」兩種設計符號，共通於每種出版物與產品之中，組成一套展示出的效果，有着高度的設計感。

Amik（與Waldi）共通的設計重點是，吉祥物並無滲進擬人化的造型，靜態的構成元素獲現今設計師的頌揚；因故其後1980年蘇聯莫斯科主辦的一屆，吉祥物Misha熊「進化」成擺出體操與賽跑等運動姿態，把吉祥物全然變成了卡通人物：1984洛城的奧運鷹“SAM”與1988漢城的奧運虎“Hodori”，美名是像奧運大使般活潑吸引，實實卻是濃重商業化的走向，遠離當初「吉祥物」的設計本意。

COJO，即法文裡“Le Comité Organisateur des Jeux Olympiques” 的簡稱，為加拿大籌劃奧運的組織。主辦城市蒙特利爾Montréal是法語城市，所有出版物與紀念品也都依照大會所定下的標準製作，同時有英法兩種語言標注：產生的設計成品都有一種嚴密的統一性，觀眾所收到的物品，由門票、歡呼彩球以至餐飲杯，都給劃一地刻上COJO的標誌：奧運五環與線條延伸成的“M”、Montréal的字首。在規劃和管理方面，蒙特利爾因早於1967年主辦過Expo67博覽會而早有經驗。這種把奧運辦得像萬國博覽會或大型嘉年華的方法，是一種有效的營銷方式，直接啟發了兩屆之後的洛杉磯奧組委，全面以商業模式運作，大量發售紀念品與找各式贊助，控制支出，成了首屆賺錢的奧運會。1984年後，奧運被塑造成一項能促進主辦城市發展的「營利」活動，往後的幾屆奧運主辦權便成了各國爭相羅致的目標。

通過靈巧的設計細節彰顯出簡潔的美。這一盒紅色書套的合集，共有20冊，依照各項奧運項目分類，刊載相關的場館資訊和賽程資料。每本小冊子用上運動競賽圖片，再以紅間標示主題與區分版面，標示英法雙語的項目名稱，道出兩個設計重點：紅間與照片間的精彩分割，從上至下漸次降低，構圖具視覺刺激與鮮明的連結元素，使整套書冊有着統一感，這就像給雜誌封面置標題時位置拿捏的技巧。文章開始的圖片可見書脊的紅間亦呼應Amik身上45度角緞帶的設計語言，配合得剛剛好！