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Chanel的根源

2017-09-25

Image description Karl Lagerfeld指出:「我對現實無甚興趣,只會運用自己喜歡的元素,希臘對我而言只是一個意念。」因此,2017-18早春度假系列只是一個想像的旅程。

Chanel近年的Cruise show足跡遍及威尼斯、南法Saint Tropez和Cap d'Antibes、凡爾賽、杜拜、首爾、古巴,去過歐洲、亞洲、南美洲之後,2017-18早春度假系列卻回歸巴黎。《信報優雅生活》在Cruise show開始前,獲得Chanel時裝總裁Bruno Pavlovsky的20分鐘寶貴時間,討論品牌的根源之地──巴黎,與其根源精神──創造力以及品牌如何將現代感融入創意,創造未來。

Image description Chanel今次選址巴黎大皇宮Galerie Courbe舉行Cruise Show,布置的靈感來自希臘蘇尼恩海岬(Cape Sounion )的海神波塞頓神殿(Temple of Poseidon)及 帕特農神廟(The Parthenon)。

關於巴黎

Chanel今次選址巴黎大皇宮Galerie Courbe舉行Cruise Show,布置的靈感來自希臘蘇尼恩海岬(Cape Sounion )的海神波塞頓神殿(Temple of Poseidon)及帕特農神廟(The Parthenon),每根柱子高7.7米,製作認真,以50人之力花了9天才完成,而且配合燈光所營造的地中海陽光投射於灰矇矇的天空中,極具詩情畫意。模特穿上垂墜布料的長裙,綴以橄欖葉的形狀刺繡,還有古典奧運會桂冠化身優美頭飾,與模特兒的玉腕佩戴着長鏈、手鏈及金手鐲,活像是希臘神話裡的女神。這系列命名為The Modernity of Antiquity,Karl Lagerfeld認為希臘是文化及美麗之源,古希臘的審美標準至今仍影響着我們,「要創造未來,你必須留意過去。」系列的靈感不全是現實,更重要是加上他的想像,Karl Lagerfeld指出:「我對現實無甚興趣,只會運用自己喜歡的元素,希臘對我而言只是一個意念。」因此,2017-18早春度假系列只是一個想像的旅程,這亦是為何今次Cruise show沒有在希臘舉行的其中一個原因,Bruno Pavlovsky解釋:「可以邀請你們來巴黎很好呀!這是另一種旅遊方式,人在巴黎卻能想像自己身在希臘。今次系列的靈感來自對希臘的想像,明白了這一點,我們在那裡舉行cruise show都可以,而且來巴黎也很好,巴黎是國際大都會,將巴黎作為與世界各地的聯繫,很重要!巴黎也是創意中心,在這裡創作,然後又跟其他地方作想像的接觸。」

1910年,Gabrielle Chanel在康朋街21號開設了自己第一家商店製作帽子,踏上了建立時裝王國之途,品牌跟巴黎的緣份便早注定。去年12月,Chanel選址重新開業的巴黎麗茲飯店展示Métiers d'Art系列。今年3月,品牌又宣布贊助巴黎市於Palais Galliera設置長期時裝展覽,預計於2019年開幕,巴黎市長Anne Hidalgo指出:「感謝是次慷慨支助,我們的首都將會成為法國首個設有長期時裝展覽的博物館。」Pavlovsky於《WWD》的報道表示:「這計劃代表了我們對創造力及巴黎的實力持續的支持,創造力及巴黎,是Chanel商業的核心。」Chanel將Métiers d'Art系列及早春度假系列都回歸巴黎舉行,可說反映了支持巴黎的決心,Pavlovsky分析:「2015-16,巴黎面對較為困難的情況,我們相信我們需要巴黎,Chanel由巴黎開始它的一切,包括創意,在巴黎創作很好,可以營造強大的力量,所以我們決定在去年12月Métiers d'Art系列留在巴黎,亦在去年11月決定早春度假系列在巴黎展示,因為我們希望為客戶、記者提供一個在巴黎逗留的機會。春夏、秋冬時裝周,記者都會很忙碌,但今次大家來巴黎只參加Chanel的crusie show,會有較多的空餘時間,所以我們可以分享其他巴黎特別的地方,如巴黎市政廳(Hotel de Ville)就是其一。那裡有非常法國的感覺,說到底,Chanel是源自巴黎的公司,沒有了巴黎,Chanel便不再是Chanel,沒有了我們精巧及歷史遠源流長的工藝及技術,Chanel也不會是Chanel。」

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Image description 不同年齡階層的女性都已將今年推出的 GABRIELLE de CHANEL手袋添置在衣櫃裡。

關於早春度假系列

根據Chanel的歷史資料顯示,早於1919年,Gabrielle Chanel已為自己的客人設計適合遊山玩水的休閒度假裝。這個小規模系列,經過十多年的發展,逐漸成熟,進化成上得遊艇、出得ball場的完整系列,並在1933年正式稱為cruise collection。50年後,Karl Lagerfeld入主Chanel,將香奈兒的度假傳統發揚光大,並成為首個為cruise搞時裝展的品牌。Bruno Pavlovsky認為早春度假系列對Chanel有兩重不同意義:「從形象在說,我們有兩個ready-to-wear show,Métiers d'Art系列及早春度假系列,早春度假系列是唯一的Chanel 時刻,我們喜歡跟品牌的朋友,無論是顧客或記者,享受這個Chanel時刻,因為我們相信,在這個Chanel時刻,我們有更多時間讓他們去感受品牌的視野與價值,這很重要。在時裝周你可能只有20分鐘,但在這裡你會有更多時間去了解我們。從商業的角度而言,我們每年有6個系列,意思是每隔兩個月在專門店會看見新系列,我們需要向我們的顧客提供這種頻率,又或者是我們的顧客也需要它。我們希望他們能忠於我們品牌,如果今天他看見這個系列未必喜歡,他可以過一段時間再來看另一系列,這是我們維持客戶關係的方法。」

Image description 出席早春度假系列時裝展的嘉賓包括(左起): 劉詩詩、劉雯及Chanel品牌大使Keira Knightley。

關於創造力與傳播方式

2017年,Chanel向芳名為Gabrielle的香奈兒女士致敬。繼2017年春夏系列,Karl Lagerfeld設計了GABRIELLE de CHANEL手袋獻給香奈兒女士後,品牌於8月下旬推出了一款全新GABRIELLE CHANEL香水。Inside Chanel網站 (inside.chanel.com) 亦先後播出四套短片,歌頌她的精神──叛逆、自由、激情及魅力。主題年度如何達成協同效應去幫助時裝部門呢?「最重要的是創造力,Gabrielle是Chanel的創始人,對每個部門都非常重要。如你跟香水及美容部門全球總裁Christine Dagousset談Gabrielle Chanel,她也會告訴你Gabrielle的重要性,對時裝部門來說亦然。18月之前或一年前,我們並不知道Gabrielle會(成為年度主題)在差不多的時候在各部門出現,但這是一個機會去了解品牌,亦讓我們看到Karl Lagerfeld如何看這品牌,這是與我們品牌創始人有關的傳播方式,這是一個途徑去展示Gabrielle的時代感,這是關於如何用創造力去加強品牌原有的創造力。手袋及香水,是一個最佳的途徑去傳播創造力。」

Image description Chanel時裝總裁Bruno Pavlovsky

近年,Chanel也嘗試很多新意,為顧客營造不同的店鋪體驗,GABRIELLE de CHANEL面孔之一Caroline de Maigret便曾於巴黎Avenue Montaigne店鋪舉行styling workshop,更與品牌推出了CdMdiary的生活方式平台,匯集了如何佩戴和配襯服飾、時尚界的幕後花絮、Caroline打開名人衣櫥,還有她個人的文化選擇,包括音樂會、書籍、電影等等,以及她最喜歡的餐館、酒吧和博物館的秘密地址。這些舉動的目的是吸引新顧客嗎?Pavlovsky坦言:「我希望是,Caroline是一位事業女性,有很多不同的身份。經常有不同的名人去談論品牌是一件有趣的事情,因為這對顧客來說很有啟發性,會激發很多討論,也有利於我們跟顧客建立關係。Styling workshop也讓顧客知道在天橋看到的服裝可以怎樣跟日常服飾配搭穿著,這就是一種我們可以為客戶提供的體驗,Chanel不僅為特別時刻而設,也為日常而設。」

超級品牌的成功,創新之餘,也能保持其傳統價值,所以我也把握了機會,向Pavlovsky請教Chanel如何做到這個平衡:「Chanel代表的是創造力,它代表了我們的產品、形象、體驗,這是最重要的。我們需要創造力,但需要跟我們的核心價值保持一致,Gabrielle的年度主題便是這類進程的好例子。Chanel品牌有很多不變的價值,如創造力、女性化,以及給予我們驚喜,但每一次我們推出新系列、舉辦時裝展、推出香水,我們需要以不同的角度去看/ 展示品牌,我們可以繼續創新,但前提是不可偏離品牌價值。Chanel具備在過去與未來遊走的力量,我們需要繼續保持這力量,才能鞏固我們的創造力。創造力不是回望,而是由以往的創意啟發我們繼續向前。創造力不是跟時代感分離,而是將時代感融入為當中的一部分。」

文:Joyce Mok 圖:Chanel

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