從愛馬仕月餅盒到Air Max Bubble

2014-09-08

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每年中秋，都會收到不少友好品牌贈送的月餅，大多送上五星級酒店出品，小部分品牌比較有心思，會向餅家訂製月餅，並且印上自家logo，或者英文名字字頭，然後設計一個小禮盒，送給傳媒及尊貴客人。

然而，天外有天，在眾多自家製月餅當中，Hermes的包裝最天下無敵。印象中，大約在十年前左右，它們開始打造招牌橙色禮盒的「H」月餅，盒內三個迷你月餅，獨立包裝，記得最初幾年是在透明包裝袋外，再用類似手工紙的紙張包裹，之後曾經轉用水松木紙，直到兩、三年前，變成盒中盒設計，每個月餅都用上小盒子。這一變，就好玩了。

既然有三個盒子，它們便忍不住要搞些「花臣」，最精采是去年的設計。為了配合2013年“A Sporting Life”的主題，三小盒分別圍繞騎馬、射箭及球操設計。如果只是印上一個圖案，那就沒有甚麼特別，盒子的厲害，是設計師在盒面加上機關小裝置，用尼龍繩及膠片等等輔助小物，做出一些很Lo-tech的小玩意，譬如一拉透明膠片，馬匹開始奔馳，橙箭會直飛箭靶，很小學雞的玩意，但人愈大，有時候就愈想小學雞。

來到今年，設計不及往年過癮，圖案主題回歸傳統中秋，燈籠、白兔及月亮等等登場，一拉即變，唯一不變，這仍然是最出色的月餅盒設計，真的捨不得丟掉。

這種Think outside the box的設計，往往能令產品勁上加勁，甚至起死回生。早在今年三月，Nike為了紀念Air Max 1在1987年3月26日面世，決定由今年開始，將此日定為「Air Max Day」，並推出一對螢光配色推出市場。要知道在這廿七年來，Air Max 1推出過數以百計的顏色物料配搭，接近玩無可玩，要刺激粉絲，難過登月。不過，難，不代表無可能，幾難做都要做，本地設計大師朱祖兒曾對我說：「做廣告設計，就係客人俾嚿屎你整靚佢！」Air Max 1當然靚過屎，但可以怎樣設計呢？最後品牌在德國找到救星。

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為了呈現Air Max 1的主角，即是一塊氣墊，德國設計公司Scholz & Friends決定再次將氣墊發揚光大，大膽放棄紙皮鞋盒，特別訂製了一個吹氣式透明Bubble作包裝。Bubble袋未吹氣前像透明公文袋，後面有一個沙灘波式吹氣口，一經吹氣，立即變成吹氣鞋盒。可惜這破格之作，只作宣傳用途，不作公開發售。平心而論，這個Air Bubble設計，有好有壞，好處是有型，它是Air Max，就放在Air bag內，一目了然，賞心悅目；壞處是不能像普通鞋盒一樣疊高來放，不夠方便，並且潛在爆破危機。總括一句，就是好睇唔好用，所以Nike 選擇策略性使用，相信投產機會不大。

這種盒外思考的包裝藝術，大部分情況下為我們帶來方便，譬如Nespresso，品牌為了環保，鼓勵客人將用完的咖啡膠囊回收，並生產了一款有ziplock封條的膠袋，以免膠囊剩餘水分流出，非常簡單的設計，實用性一流。不過，要數近年最偉大又得到廣泛性支持的包裝設計，可能是那個在下雨天時，品牌紙袋外的透明膠袋，日本產品經常被批評過度包裝，完全不符合環保原則，但他們發明的紙袋雨衣，恰到好處，聰明。

文：Ben Wong