【笑看東瀛】香睿剛：加稅後遺症

下周末，日本Amazon將會舉辦一年一度的「Cyber Monday」促銷活動，問東京幾個朋友有沒有「心水」產品等待減價購買，反應居然是好壞參半。

影響消費意欲

「多人找的熱門貨品，通常一開售就賣清，我沒有心情在晚上9時（「Cyber Monday」的開始時間為12月6日星期五晚上9時）坐在電腦前鬥『click』，有空時再想吧！」在東京某外資汽車公司工作的朋友T說。

「Amazon的減價貨當中，或許會有不少日用品適合，但我剛剛才趁着加稅前換過家中電器，暫時應該不會出動。」在東京創業，最近打算購買第二幢房子的朋友J說。

朋友J和T的反應，相信多少都反映了日本社會目前對消費環境的審慎態度：日本向來沒有像美國感恩節「黑色星期五」般的減價習慣，「Cyber Monday」在日本雖已舉辦了數年，但畢竟只是Amazon的獨腳戲，其他競爭對手均沒有參與，自然不夠熱鬧。

另一邊廂，日本政府剛剛於10月初把消費稅從8%調高至10%，也影響了群眾消費的意欲。根據《日本經濟新聞》報道，日本10月零售市場比去年同期營業額下跌了7.1%，跌幅比之前加稅（2014年4月 ，日本政府把消費稅從5%調高至8%)時的4.3%更大。在零售業中最受打擊的，是百貨公司（-17.3%）及電器連鎖店(-14.2%)；其餘高消費品如汽車等更是重災區，如Subaru的按月銷售額就比去年同期下跌48.5%，跌幅為所有日本汽車品牌之冠。如此看來，像J一樣趕在9月就傾囊而出的消費者，在日本實為數不少也。

當初，日本執政自民黨為了預防加稅帶來的反動效果，制定了一連串的補貼措施，如消費者使用電子消費結賬可以獲得額外積分回贈等；10月初，官房長官菅義偉更揚言政府「準備萬全」，但現在消費數據證明日本消費意欲全面倒退，政府刻意用來「托市」的儲備都是白費心機！

在一面倒的倒退潮當中，能逆流而上的，只有便利店行業（+3.3%），相信與顧客層消費單價不高不無關係（以前賣108 yen的飯糰，現在賣110 yen，加上額外2%回贈，其實等於沒有加價）。

根據2014年加稅經驗，日本社會消費未來數月將會進入調整期，但明年有奧運會熱鬧氣氛刺激下，對普羅大眾消費將有幫助（有個別調查報告指，大型高清電視銷量並未受到加稅影響，反映依然有消費者願意購買大屏幕觀看明年奧運會）。

既然如此，自民黨當初又何必大費周章，動用數以十億日圓儲備搞補貼「做騷」？

(編者按：香睿剛著作《笑看東瀛》現已發售)

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