【智能年代的意義】Art For Good：藝術展廳 網上爭霸

因應疫情變化，今年Art Basel HK（ABHK）及Art Central宣布取消，但在大家減少外出的同時，Art Basel發布了線上展廳（Online Viewing Room），它將於3月20日至3月25日開放，向全球客戶、藏家及買家展示新作。今年沒有了實體ABHK，轉到網上，但早於數年前，網上銷售藝術品早已靜靜展開。

TEXT BY 何兆彬

ABHK首次推網上展廳
Art Basel HK（ABHK）強調，此舉將與展會同期舉行，跟實體原定一樣，VIP能早一天的特別通行。但建立網上平台，ABHK會讓藝廊在線上展廳內展出未有在展位呈獻的其他作品，並標示價格範圍，但強調並非取代實體展會，因應Art Basel HK取消，平台首次啟用=展示原先計劃在香港展出的作品。所有今屆參展藝廊都會獲邀參加，Art Basel官方不設收費。線上展廳，分網頁版（artbasel.com/viewing-rooms）及App版（Art Basel App）兩種。主辦方強調，日後網上展廳和實體展覽會同時進行。

ABHK全球總監Marc Spiegler強調，他們一直探索科技支援藝廊的機遇，亞洲總監黃雅君再次強調，線上展聽無法取代香港展會。對了，欣賞藝術品得看實物，否則全世界就不會不斷建博物館了，而藝博展除了藝術，更多的是人與人之間面對面的交流，這也是ABHK的矜貴之處。但收藏/購買藝術品，特別是big names，網上就可以了。而經此一「疫」，會否加速了藝術品銷售，和網上畫廊的興起？

三成交易看電郵決定
事實上，因應近年科技上的便利，藝術界藉此促成了不少生意。就像投資一樣，越著名的品牌就越可靠，近年不少藏家，都是透過線上畫廊來增添藏品的。當中以藍籌藝術家（Blue-chip Artists）為主。

2017年，《華爾街日報》曾報導過國際知名的頂級畫廊David Zwirner估計，約有三成客戶單憑看電郵圖片，就落鎚下購入決定了。這種消費行為上的改變，造成了很多畫廊在檢討策略，包括實體畫廊的實際大小，也影響到高級的畫廊/ 拍賣行，做出策略上的改變。網上展廳（Online Viewing Room）一般都是限時的，像實體展覽一樣，David Zwirner的網上畫廊在2017年1月啟動，作品上附有作品的基本資料、出售狀態，但沒有線上查詢答問。點擊查詢，馬上有專人跟你聯絡。跟實體不同的，是你想查詢價格得去前枱，但網上版則顯示了格價範圍。Zwirner表示，此舉是想吸引新客人，及一些年輕族群。

同樣啟動了線上畫廊的是Gagosian（高古軒）（需先登記），據總監Sam Orlofsky接受傳媒訪問時就明言，拍賣行沒有門檻，向來比他們容易吸收新客人，只要你有信用卡，到場舉手就可以了，但畫廊不是這樣運作的。畫廊向來營運一手藏家，手上有長長的藏家名單，看他們對那類風格、題材感興趣，常保持聯絡。畫廊的藏家客戶不少是長期藝術愛好者，會支持沒甚名氣的新人，但上得拍賣行的名字，大都成名了。

破畫家紀錄
畫廊的網上展廳運作了兩年，效果如何？Gagosian由2017-18年啟動網上展廳（共兩次），線上銷售爆升了350%。去年三月，Gagosian就透過網上畫廊，在平台開放短短2小時內，成功出售了一幅Albert Oehlen的畫作 "Untitled＂，以600萬美元（約4,680萬港元）打破了藝術家過去一幅1986年作品470萬美元的紀錄。2018年Gagosian在網上展廳展出十幅作品，五幅賣出了，他們亦藉此多收集到537名新藏家的聯絡、網上獨立訪客多達25,000人。David Zwirner開始了網上展廳後，成績同樣很好，已對外宣稱這是他們第七間畫廊（DZ有六間實體
畫廊）。據畫廊的資料顯示，約47%購買查詢，之前跟畫廊完全沒有跟他們買過任何藝術品。

過去，線上展廳多展出單一藝術家作品，但剛過的2月10-19日，Gagosian也推出了「聯展」，展出的藝術家包括了Chris Burden、Alex Israel & Bret Easton Ellis、Neil Jenney、Albert Oehlen、Chris Ofili等人。展期間，畫廊的專家提供24小時諮詢服務。網上展廳的操作，其實參考了拍賣行的不少做法：限時開放、展出罕有、較搶手的作品，吸引眼球，增加藏家購買意欲。像David Zwirner剛於1月舉辦Rose Wylie個展，但在網上展廳中，同時獨家展出了藝術家的手髹版畫。

兩間頂級畫廊的好成績，自然啟發了更多同行。Art Basel今年首次啟用網上平台，可不是臨急上陣，它當然是籌備多時，迎上時代之舉。ABHK向來是經營實體藝博（Art Fair），這證明了即使你再歷史悠久，也必須追上時代。你不理時代，時代就淘汰你。