聶飛:台灣廣告流行語

2018-12-03

由ADK聯旭國際製作的第40屆時報廣告金像獎,其中2017廣告流行語金句獎「金句力量」系列的影片,充分利用經典廣告流行語,喚起一年一度的「廣告金句」盛宴。團隊運用創意,透過廣告帶來震撼與魅力,尤其是廣告流行語,不僅有畫龍點睛之效,且為品牌形象或行銷加分。

流行語既可反映品牌特性,亦可拉近與消費者的距離,為品牌行銷所創造的效果與價值常常超出預期。那代表廣告語深植消費者心中,與品牌連結而加強品牌印象,成為「金句」力量。ADK聯旭國際創意總監林昆顯指出,人與人的溝通交流就是由一句句話開始,而優秀的廣告流行語會讓大眾牢牢記住,從而產生熟悉感而與生活融合,令他們隨時隨地都能說出廣告語。

Image description ADK聯旭國際創意總監林昆顯(右)指人與人的溝通就是由一句句話組成。

劇情急轉直下

2017廣告流行語金句獎「金句力量」系列,便充分彰顯廣告金句的力量;創意團隊特別從以往的獲獎作品中選出數則具有代表性的廣告金句,搭配有異於原來品牌的廣告內容及風格,藉由較突兀、具有反差性的劇情安排以突顯出廣告金句,這確能令受眾記憶深刻,具有出乎意料的發展與效果而呈現廣告金句帶來的衝擊。

比如「走投無路篇」,在兩人面對生死攸關的激烈爭鬥,本能地發自內心的嘶吼,卻突然喊出知名藥酒的台詞──「福氣啦!」令劇情急轉直下。或在「誰是老大篇」中,前方電單車司機因遭追撞而回身一嗆「你全家……」,受眾可沒料到,後方司機接話反嗆「就是你家」,把便利商店的標語完整補齊。

又比如在「有事交代篇」中,明明即將過世者好不容易憑最後一口氣擠出:「我這一生什麼都有……」就昏迷過去了,但守在一旁的家屬卻如得到提點,隨即說出「什麼都賣」、「什麼都不奇怪」,讓心跳已停止的家人突然醒來,補上「喲-呼」的廣告語。

在整個系列影片中,把原來廣告流行語安插在與此話不配搭的場合或時刻出現;雖然具有衝突性,卻不失巧合及幽默,藉此提高觀眾的記憶度和廣告效果。

「金句力量」系列廣告的創意就是,不斷斟酌到底要把廣告金句放在何種劇情中始可彼此巧妙地契合,同時也讓受眾更易理解?廣告流行語金句獎的訴求對象並非一般消費者,而是廣告客戶,因此透過較有趣、簡潔的創意方式,不僅可吸引廣告同業而產生共鳴,亦清楚表達廣告宣傳的訴求。

Image description 「誰是老大篇」有峰回路轉的劇情。

提升宣傳效果

此外,為宣傳2017廣告流行語金句獎,除了以「金句力量」系列影片在網上播放外,有關方面更搭配平面廣告及互動網站以提升宣傳效果;從網絡受眾反應,可看出「金句力量」系列影片受歡迎程度,當中包括在廣告裁判網絡粉絲頁中就以觀看次數、分享率、點讚率等統計數據。

上述提及的3條影片系列獲選為2017上半年度排行榜「台灣篇」第一名及總排行第九名,可說在有限預算下創造出最大廣告效益,亦讓經典廣告金句展現獨特的力量。

相片:網上圖片

撰文 : 聶飛