電視廣告轉移 《木曜4超玩》 一日幕僚六日破620萬 │ 何兆彬

何兆彬 | 2018-07-23

(原刊於作者臉書專頁)

過去一周多的傳媒動向焦點,其一是TVB解散體育部門,另一邊廂,台灣網上節目《木曜4超玩》一日系列跟訪柯P,六日竟有620萬點擊率(編按:已過了800多萬),破盡紀錄。《木曜4》的製作方式較貼近傳統綜藝電視製作,製作、剪接及效果聲響等都非一般網台柴娃娃小兒科可比,主持又是從前在電視上的邰哥邰智源。一拼之下,可見到傳統電視真的是江河日下。

據說TVB裁員才是剛開始,公司已找了人回來專門做人手合拼,其實如果你不替自己打算未來,總是會有替你打算的。

《一日市長幕僚feat.柯文哲 》的成功,首先自然是柯P的魅力,他說話向來豪放,毫不掩飾,節目中的金句很多,他會說自己當市長,「第一年都亂當。」後來才知道怎樣當,第二年開始就沒有出槌。自爆亂當市長,自然爆笑,但也顯示了他個人的率直個性。

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邰哥一日幕僚(柯P):

雖然是搞笑節目,節目中好些話也有深意,例如邰哥問他:為何政策很少能長遠規劃,持之而恆,他說政治人都愛剪綵嘛,任期四年誰會想超過四年的事呢。這是現在民主的限制。邰哥又問他當外科醫生難,還是當市長難,柯P說:任何一件事,只要做到最好,都很難。

《木曜4超玩》屬網絡公司「麥可貝」旗下,可不是其他一人自編自導自演自剪的蚊型公司,他們的製作繁複很多,分工仔細,細看,主持除邰哥,嘉賓主持有三四人,一隊Crew有製作人(陳百祥)、執行製作二人、攝影三人、攝影助理二人、場務一個、助導二人、剪接一人(部份節目一集會動用剪接四五人)、後製剪接7–10人、助理導播二人,訊號管理一人、節目企劃五人,這規模根本是電視台級數的製作。

之前同樣訪問過柯P的《不要鬧》(no kidding,簡稱SKS)主力只有一人,據他說,自己要靠ad sense做youtuber生活,一周要跑一百萬View數。靠Ad sense出廣告會被youtube分成,SKS已不完全是靠Ad sense,有看他們的都知道節目開始後,他們有自己的Sponsor client廣告,例如交大GMBA、或一個意大利化妝品牌,這種廣告由Youtuber負責製作,直接剪進節目裡,不受Youtube因時間及觀看地理限制,價錢較貴,但只要節目的fans夠忠實,他們都不會走漏。

不要鬧(各國老外不要鬧柯文哲市長):

《木曜4超玩》製作這麼龐大,成本高,一集一日系列長達55分鐘,除了ad sense,一集之中可以有兩隻「工商」(自己製作的廣告),也就是自己Sales team call回來,自己製作,甚至特別為客戶訂製,出動自己藝員演出的廣告(台灣從前叫這做「業配」,近期叫「原生廣告」)。在《木曜4》之前,我只見過外國的Youtube channel能發展成這規模,有以十計的人手運作,例如專談電腦的Linus tech tips,數年前本來只是一個電腦砌機節目,現在已發展成每一集都有自己的Sponsor客戶,而且大部份都不是電腦廣告,因此不會影響他們的Review誠信。Linus Tech Tips有Writer,現在Linus很多時候只做Presenter。

其實早期的綜藝節目,例如早年《歡樂今宵》就是類似這樣的,通常在節目前後靠節目藝員喊出XX產品的特色,不過當年的廣告形式比較呆板。

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《木曜4》沒有說明是「工商」,但傳媒人一看就知道是廣告特輯的,還有一種是根本全集都是廣告加內容。本來全部由客戶提供的廣告,從前香港叫「編採寫」,但似乎《木曜4》除了大家商談好的部份,創作上還是很自由的。例如他們最受歡迎的一日系列,是邰哥會到不同公司做試工一日。邰哥去做柯P幕僚,自然沒有收錢,邰哥去香港華星冰室做小弟,也不可能收錢。但邰哥去台灣Blizzard做工一日,邰哥去人壽公司做一日,邰哥去汽車SUZUKI公司做一天Sales,中間還會逐款汽車介紹,那根本就是節目、娛樂跟廣告的結合。今時今日在電視台,你怎會找到一個節目有70–80萬人以上觀看?

但有些我也分不清楚,例如一日系列IKEA,到底IKEA這一集是否工商?(我猜不是)

一日系列(和泰產險篇)
https://www.youtube.com/watch?v=RcM9BOyS0J4
一日系列(Blizzard)
https://www.youtube.com/watch?v=jzbV6K15pDA
一日系列(IKEA)
https://www.youtube.com/watch?v=3ZPMr90WoNo
邰哥(SUZUKI篇)
https://www.youtube.com/watch?v=8M6JN4JUaRM&t=1544s

《木曜4》成功另一原因,自然是邰哥演出好笑。一般港人認識他,都因為千禧後的政治模仿秀。近年台灣電視台不景,電視快沒戲唱之時,剛好遇上網絡電視台來找他,也還好,大家都沒嫌他老。

沒嫌他老,是他真的不老。節目中邰哥玩得,笑話盡是「這個台快資金斷裂」、邰哥很好色、邰哥到時候就掛了(這種不吉利)的自嘲笑話。像很多笑匠,邰哥讀書很多,碩士在紐約讀,會流利英文日語,又會說廣東話。他愛讀歷史,在節目中,製作人(陳百祥)會笑他是一放工就回家的宅男,最愛一些沒有人關心的歷史(這明明是讚賞!)。談歷史,他會在節目中突然談到,「例如藝術史,達達主義呢,我就沒興趣了,因為當年第一次世界大戰後。。。。」媽的,他真的懂!香港除了黃子華我想不到誰有這麼好學/博學。

好學的人不會老。在訪問中,邰哥是這樣形容自己跟年輕人相處:「我一直認為教學相長,沒有什麼年紀大年紀小的,年紀大的你也要向他學習,年紀小的你也要向他學習。我最怕那種老人,故步自封,自以為是,噁心死了,你以前學的那些什麼東西,早就應該要扔到垃圾桶去了。」

他又說:「你如果做什麼事情,都是尸位素餐,佔著那個茅坑,等著那個錢給你,你丟不丟人?真的,你回去睡不睡得著覺?就是這樣,今天你坐這個位置,你有沒有好好做個事情,你領這個錢你手不手抖?」

因為遇著太多老人佔著茅廁,讀到這裡,我覺得邰哥就是我朋友。

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