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博客Alfred Siu:Spend more, 快閃購物平台體驗

Alfred Siu | 2022-06-30

Image description 幾百年前在沙翁劇本已經有消費的概念。

莎士比亞有一套喜劇名「Merry wives of Windor」,描寫當代伊莉莎伯時代的中產階級生活。當中有一句經典對白:There is money; spend it, spend it; spend more; spend all I have。消費使錢從來都是釋放壓力可行方法,開心又買,唔開心又買,誰說經濟不景,失業升溫,你説兩餸飯成行成市買平飯排長龍,但一眾高級名牌專門店也大排長龍,怎樣解釋?

文: Alfred Siu 圖:Alfred Siu、楊光@kyeung.com

Image description 在太古坊的陳列室可同時展示超過 20,000 件產品。

消費模式也不斷𨍭變,以前買東西一定要去店舖試過睇過,今時今日網購盛行,足不出戶已經可以買個夠本,但我覺得始終不及傳統的消費模式吸引,買到一袋二袋那麼治愈。在兩者之間,有一種另類購物平台近年在香港異軍突起。兩位法籍年輕企業家Delphine Lefay 和 Diego Dultzin Lacoste在2016年共同創立OnTheList,是香港首個會員制名牌快閃購物平台,最初在中環都爹利街租用兩層地庫不定期與不同品牌合作以吸引折扣舉辦展銷活動,部分活動只在網上舉行。跟其他商店不一樣,消費者必須先登記成為OnTheList 會員方可入場購物,今年OnTheList 將展銷場遷至太古坊濠豐大廈(Oxford House)全層面積逾萬平方呎的新址,可同時展示超過 20,000 件產品,空間更寬敞,令顧客有更舒適的購物體驗。OnTheList 多年來曾經和不同品牌合作包括Hugo Boss、Ted Baker、Breitling、Vans 、Kate Spade、L’Oreal 、Shanghai Tang和Le Creuset 等等,貨品包括時裝、鞋履、洋酒、鐘錶、文具、美容和廚具等等,甚至酒店staycation 也有,種類非常多元化。

Image description 為慶祝 OnTheList 全新陳列室開業,OnTheList 將於太古坊多盛大廈 1 樓期間限定展示一個巨型購物袋予公眾前往打卡。

生意難做是生意人的口頭禪,其實生意從來都唔易做,但曉得動腦筋的生意人從來不愁沒有生意,懂得靈活變通,留意市場趨勢和潮流變化就可以在複雜和多變環境下突圍而出。成立幾年OnTheList 已舉辦了超過 600 場快閃購物活動,業務拓展到新加坡、台北、澳洲、馬來西亞、韓國和上海,在所有地區擁有超過 50 萬會員。在大數據的年代,掌握消費者的購物行為模式喜好就是致勝之道。

Image description OnTheList 秉持可持續時裝及環保理念,在陳列室設立Fashion Clinic,減少浪費。

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OnTheList 是在新消費年代誕生的嶄新消費模式,同一地點同一平台每個星期都有不同產品或品牌出現,今日是時裝店,明天是家品店,走位靈活千變萬化,跟兩餸飯受歡迎的現象一様最重要款款不同,日日新鮮,加上折扣吸引,購物狂如我唯有乖乖付款吧。