3J合體 解讀中國數碼文化

2017-07-28

Image description 周杰倫、林書豪和林俊傑三人的英文名都是J打頭,因此被網友稱為「3J」。三人雖然是好兄弟,但一起玩電競卻不是巧合,他們都被中國數碼文化集團簽下,為該公司在電競領域代言。

「很難過,因為林俊傑昨天晚上欺負我跟周杰倫。玩dota打敗我們。」7月23日中午,NBA籃球明星林書豪在微博上「大吐苦水」,並曬出與周杰倫和林俊傑的合影,頓時引來網友熱議。「3J罕見合體」、「林俊傑完美復仇」、「在籃球上贏回來」、「三個網癮少年加油」,在眾多段子手大顯身手的同時,網友也為三人的兄弟之情獻上祝福。

明星+電競 生意經
周杰倫、林書豪和林俊傑三人的英文名都是J打頭,因此被網友稱為「3J」。三人雖然是好兄弟,但一起玩電競卻不是巧合,他們都被中國數碼文化集團簽下,為該公司在電競領域代言。其中周杰倫更是成立了J戰隊,並親自擔任隊長。可以說「3J」罕見合體的背後,中國數碼文化「功不可沒」。

2016年,香港上市公司中國數碼文化發佈公告,稱已與周杰倫簽訂諒解備忘錄,雙方擬在電子競技領域展開獨家合作。此舉被市場大為看好,當天股價大漲逾9%,市場掀起電競概念股熱潮。不久後,J戰隊成立,由周杰倫擔任隊長。中國數碼文化又先後簽下林書豪和林俊傑,與林書豪共同成立電競戰隊VG.J,又獲得林俊傑的電競獨家授權。

據艾瑞發佈的《2017年中國移動電競市場研究報告》預測,移動電競市場規模將達到462億元,而電競直播是其中不可忽視的一部分。7月8日落幕的王者榮耀職業聯賽(KPL)春季賽總決賽,通過8家網路直播平臺轉播的網路總播放量超過了21億,比2014年世界盃的總播放量還要多。

Image description 中國數碼文化先後與中國頂級直播平臺龍珠直播、板栗直播簽約並形成戰略合作關係,為直播平臺提供內容,垂直化佈局電競業務,規劃了一條依靠明星資源帶動電競粉絲效應的清晰路線。

強大IP創驚人流量
將電競直播和明星結合,無疑將帶來更為驚人的流量。在周杰倫親自上場的電競直播中,曾創下3000萬人共同觀看的記錄;而在2017年首場直播秀中,觀看網友也輕鬆突破800萬。
隨著大量直播平臺出現,競爭加劇,好的直播內容成為「兵家必爭之地」,並願意出高價購買。而中國數碼文化的「明星+電競」的佈局,因為擁有強大的IP助陣,吸引大量直播平臺尋求合作。

中國數碼文化先後與中國頂級直播平臺龍珠直播、板栗直播簽約並形成戰略合作關係,為直播平臺提供內容,垂直化佈局電競業務,規劃了一條依靠明星資源帶動電競粉絲效應的清晰路線。中國數碼文化2016年度財報和業績顯示,公司各項營收有較大幅度提升,全年實現收益2.06億港元,同比增長129.01%;2017年一季報收入超過5000萬港元,淨利1487.90萬港元,同比增長19.78%,特別是在電競領域,展現了巨大的市場潛力。

今年6月,中國數碼文化完成向深圳A股上市公司杭州聯絡互動資訊科技有限公司(股票代碼:002280)發行本金額4.125億港元5年期可換股債券。業內人士認為,中國數碼文化集團(港股代碼:8175)將與聯絡互動實現優勢互補。聯絡互動在硬體上的投入較大,並有自己的直播平臺,而中國數碼文化則可以「聚眾」,擁有大IP。雙方將來合作「移動電競」,聯絡互動可提供硬體支援,中國數碼文化集團則能導入大量流量。

強強聯手 前景光明
中國數碼文化集團執行董事兼執行總裁許東棋表示:「公司連續四年盈利,符合創業板轉主機板的要求。目前全世界的受眾有2.5億,中國1.7億電競用戶居全球人數首位,中國的網路直播使用者現在超過3.25億,這部分群體的支付能力都非常強。面對這些『粉絲』,我們不僅要吸引他們過來,還要讓他們有參與感,有趣味性,這是我們將要努力去做的事情。」

文、圖:Frank Jing