訪Giorgetti首席執行官Giovanni del Vecchio:意大利家具工藝的真諦

2019-07-17

Image description Giorgetti首席執行官Giovanni del Vecchio認為意大利製造的精髓在於結合美感與功能,以及世代相傳的手工藝。

去年慶祝創立120周年的意大利頂級家具品牌Giorgetti,進行了一連串歷史回顧的舉動,包括製作《Object To Project》品牌歷史書籍及短片、推出80年代復刻版Matrix系列等,更舉辦品牌歷史巡迴展,由墨西哥城出發,途經胡志明市、耶加達、上海等城市,上月終於來到香港的最終站。筆者借此機會跟Giorgetti CEO Giovanni del Vecchio一談意大利家具工藝和管理品牌之道,好讓大家更了解意大利家具及設計界面對的挑戰和機遇。

TEXT BY BILL KWOK PHOTOGRAPHY BY LC

Image description 不同年份的Giorgetti家具擺放在一起,也可輕鬆呈現低調而永恆的奢華感覺。

扶持家族品牌起飛
長話短說,2015年意大利私募基金Progressio全面收購Giorgetti,這間管理3億600萬歐元的基金,洞悉意大利中小企的潛力,當中包括時裝、遊艇、藥業、家具等界別,他們通常都是家族式管理、歷史悠久,但欠缺資金去擴張或跟上時代步伐,Progressio最為人稱道的收購是Moncler,之後還有San Lorenzo遊艇等。「私募基金為這些中小型企業提供資金及管理經驗,好讓他們再上一層樓,而我們的取向是長線投資,不急於短期回報,以Moncler為例,我們一直支持他們,直至品牌上市為止我們才賣出。」Giovanni del Vecchio說。

Image description 《Object To Project》展覽細說Giorgetti品牌歷史,並展望未來。

Giovanni del Vecchio曾經在Poltorna Frau、Molteni & C擔任管理層,及後亦有多年在時裝界的經驗,包括任職
Prada、Salvatore Ferragamo亞洲區總裁,致使他擁有管理及財務經驗外,亦懂得跟設計師溝通,所以被委任為
Giorgetti的CEO合適不過,更可以從宏觀角度去管理。「意大利家具及時裝界一直所面臨的挑戰是,企業家必需與時並進,亦時刻要帶來創新,因為只有創新才可讓品牌保持競爭力。」保持活力、避免老化是所有企業必需面對的,為百年企業注入現代氣息,是首要任務。

宣揚設計文化
這次《Object To Project》歷史回顧展覽,起源是去年品牌慶祝創立120周年時,委託Francesca Molteni及Cristiana Colli兩位編輯,走訪品牌工匠、大學教授、家具設計師等,其用意不單止是宣揚品牌悠久的家具工藝,更是探索意大利家具工藝之真諦,由此延伸的巡迴展亦有異曲同工之意。「這次巡迴展的主角其實不是Giorgetti,當然我們是追求盈利,但更重要是宣揚意大利設計的文化,營造這個氛圍,顧客才會明白意大利頂級家具的優秀之處,也懂得意大利手工藝的價值。」同時,Giovanni del Vecchio認為意大利製造的精髓在於結合美感與功能的技藝,更困難的是將天然物料打造成意想不到的形態,那是將創意與生產技術完美結合的成果。

Image description Adriano及Paolo Suman設計的50250摺疊椅子,是Giorgetti於80年代跟新晉設計師合作的成果。

由怡邦行集團旗下ViA代理的Giorgetti創立於1898年意大利北部家具重鎮Brianza的Meda城市,擅長製作頂級木製家具,上世紀20年代已出口到美國市場,及後70年代尾邀請新晉設計師成立Matrix,開始注入當代家具風格色彩,加上建築大師盧志榮當時擔任創意總監,致使品牌建立起一套屬於自己,並且充滿建築味道的家具風格,更散發出永恆而低調的奢華感覺。「至今我依然最看重Brianza的每一位品牌員工,他們百年來世代相傳的家具手工藝,是不能被取替的,他們的雙手就是我們的命脈,而機器只不過是輔助工具,加快生產工序而已。」

事實上,Giorgetti這麼多年的家具風格,確實是永恆而貫徹如一,「你看看今天我們坐着的梳化是2013出品,桌子是2015年,扶手椅是2018年,但湊合起來的風格卻那麼和諧共融,即使只是一件獨立產品,也輕易融合到其它家具,那就是我們一直建構Giorgetti獨一無二的風格而成的。」Giovanni del Vecchio就像古代馬可孛羅一樣,到處宣揚意大利家具及Giorgetti傲視同儕的手工藝,讓設計文化傳承下去,正是我們這一代需要做的事情。