意式女性曲線 Intimissimi

2017-01-05

Image description 品牌風格優雅簡約,不尚浮誇前衞的設計。

創業家的創新思維不是人人都有,但他們勇於挑戰傳統的精神卻值得學習。意大利Calzedonia Group集團創辦人Sandro Veronesi經常提醒自己:「不要在人生和工作上成為投機者,要成為箇中演員。」

面對工作和自己所熱中的事情,他都不遺餘力,勇往直前。由負責銷售女人絲襪開始,到後來自立門戶,他的理念都是讓所有女性夢想成真。1996年,他創立高級內衣品牌Intimissimi,以優雅簡約的設計風格,打造出一條女性獨有的「柔美曲線」。

Sandro Veronesi生於意大利特倫托,在意大利北部歷史悠久的城市維羅納讀書成長,並以優異等級畢業於維羅納大學經濟及商務學系。1984年,他找到第一份工,在國際頂級襪褲生產商Golden Lady S.p.A.負責銷售女士絲襪。

3年後,他決定自立門戶,成立Calzedonia S.p.A.,同時擔任Golden Lady國際發展企劃的主要成員。直至1993年,他全身投入Calzedonia業務,由一盤小生意開始,憑着精明頭腦,一路擴張至成為2014年營業額達到18億美元的絲襪、棉襪、泳衣、女士內衣集團,《福布斯》富豪榜指Veronesi擁有20億美元身家。

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由女性作主導

Intimissimi是集團旗下品牌之一,於1996年成立,旨在以內衣實現女性每日的夢想,將女性嫵媚、品牌理念、百變時尚風格共冶一爐。身為男性的Veronesi能成功賺取女士的錢,皆因有一班紅粉兵團協助。「集團專售女士產品,只有女士更加明白市場需要,而真正成功的產品,必須由女性創造,由女性營銷。」

今年適逢品牌成立20周年,特別出版The Perfect Bra Book一書,介紹胸圍的挑選及保養技巧。另一方面,集團以全女班統籌設計工作,目前全部僱員中,92%是女性,68%是年紀低於30歲的年輕人。

為鼓勵更多女性加入,該集團提供優良的工作環境及多項僱員福利,包括設立育兒中心及於午飯時間提供水療、普拉提體操、瑜伽、水中健康舞課程的健康中心,提升員工的快樂及滿足感,從而令她們在工作上展現更優秀成果。

Image description 品牌與Swarovski 水晶合作推出一款限量版內衣,性感閃亮。

推行環保公益

Veronesi作為品牌領導人,他打理業務之餘,更着重生活和履行社會責任,他每日工作8小時,每星期工作5天,其餘時間集中於陪伴家人和回饋社會上。1999年,Veronesi成立了Fondazione San Zeno基金會,撥捐部分Calzedonia的收益幫助意大利及海外有需要人士接受教育、訓練及就職,藉此改善弱勢人士長遠生活環境,貫徹「教育、訓練、工作」的宗旨。2009年,Veronesi獲意大利總統頒授勞動騎士勳銜(Cavaliere del Lavoro),以表揚其成就。

為提高人們的環保意識,加強大眾對可重複利用材料的認知,品牌曾於意大利專門店推出回收內衣計劃,把內衣回收再用來製作隔音板。Veronesi說:「我們做過關於廢舊家電的回收項目,但是卻沒有人考慮到利用那些廢棄胸衣,回收內衣有什麼不可以的呢?」

因此,品牌大舉推出宣傳廣告,並邀得俄羅斯著名模特兒Irina Shayk呼籲女性將她們不再穿的內衣拿到品牌分店回收,幫助拯救地球。她在廣告中更強調:「環保公益同樣是stlye的一個重要部分」。活動提升了品牌的人氣和形象。

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舉行冰上滙演

除了熱心公益事務,品牌於意大利維羅納舉行的Intimissimi On Ice冰上滙演活動,吸引一眾國際超模穿內衣出席,成為每年的矚目盛事,演出融合了音樂、時裝和花樣滑冰等元素,邀請了著名的意大利男高音安德烈波切利(Andrea Bocelli)演唱,由索契奧運會銅牌得主Carolina Kostner和Kiira Korpi,以及男子單人滑冠軍的瑞士花樣滑冰選手Stephane Lambiel領銜主演。

值得一提的是,品牌的創作團隊負責整個演出的服裝,更特別邀請獲得奧斯卡最佳服裝設計獎的意大利女服設計師米萊娜坎農諾擔任服裝設計、倫敦奧運會閉幕式創意總監Kim Gavin擔任整場演出的總監。

除了內衣之外,品牌亦有推出Easywear系列,包括多款連身裙、連身衣和套頭上衣,延續品牌奢華風格。目前品牌全球共有逾1360個銷售點,覆蓋35個國家,當中500個銷售點位於意大利,今年在日本開設了表參道店和新宿店,亦在香港開設了分店。

Veronesi早前接受電視節目訪問時提到,未來會繼續在各大城市擴充分店,時尚大都會紐約是其中一個目標,他指:「雖然在美國有一個強大的連鎖女性成衣品牌競爭對手(Victoria's Secret),但也許這正是讓女性消費者多一種選擇的原因。」

圖片提供:Intimissimi

撰文:林艷虹

Image description 左:喱士上衣手工精緻。右:素色花邊上衣物料舒適柔軟。