與愛馬仕談一場三十年的戀愛

2017-10-27

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三十年的戀愛,是戀愛,不是婚姻,好像天方夜譚。在時裝界,尤其是今時今日的速食生態,品牌與設計師,大多是打份工的商業關係,談得上愛,已經夫復何求。愛足三十年,更是世間罕有,大概五隻手指數得完。愛馬仕與男裝藝術總監Véronique Nichanian,是其中一對模範組合。

早前品牌在啟德郵輪碼頭,舉辦了《Men Upside Down》時裝騷晚會,她亦遠道而來,親自指揮今年本地最盛大的時裝活動。
開騷前幾日,在郵輪碼頭內,工作人員日以繼夜趕工,我們在一個佈置得很愛馬仕的優雅角落,與她面向維港傾下男人經。

Image description 機械蜘蛛play room,內有遊戲機及乒乓球枱,當晚大排長龍。

首次在香港舉辦大型男裝活動,作為男裝主管,Véronique Nichanian由挑選模特兒開始,事事親力親為,看得出她在嚴謹之中,帶點興奮。「當初構思香港這場活動,先要再次定義Men's Universe,即是何謂愛馬仕男性。在我心目中,愛馬仕男性沒有一個既定框架,可以是十八歲,或者五十歲。他們未必愛正規打扮,反而追求刺激驚喜的設計細節,刺激包括顏色、布料,甚至能夠雙面穿着的功能性。這種特性,非常脗合今次活動的主題,一層是時裝騷天橋,另一層是派對場地。由構思到籌備,整個團隊十分雀躍,大家都有很多想法,最後結合成現在的晚會內容。」

Image description 電單車,都是倒轉主角之一。 

活動名為《Men Upside Down》,她說反轉男性是一種精神狀態,快樂的狀態,充滿正能量,懂得從不同角度思考,積極擁抱生活及時代轉變,無論是活動的upside down場景,以至做衣服時選擇布料及剪裁,都需要這種精神。

當晚,時裝騷完結之後,一眾嘉賓魚貫搭電梯往下層,進入派對場地。為了配合主題,場內幾個部分都是倒轉而建,包括一架電單車,一個辦公室房間,以及佈滿場內的反轉梯級。倒轉如此多fun,自然成為selfie熱點。

Image description 場內的upside down辦公室

這次活動,不論時裝騷或派對,都反映出品牌信念,聽聽她引領我們解讀。「這場時裝騷,我們不只要高大威猛的標準模特兒,所以特別挑選了來自不同界別的本地男性,他們的身形, 可能不及專業模特兒,但他們獨特的外表及性格,正正代表真實,一種屬於當代男士的精神狀態。」天橋上,不少熟悉的面孔,包括黃偉文、王敏德及兒子Kadin、前香港足球隊隊長陳偉豪,以及兩位本地時裝雜誌猛男,齊齊catwalk。事實上,邀請素人行騷,在愛馬仕非新事,記得2008年秋冬的上海時裝騷,當時已有幾位國內名人粉墨登場。這次輪到我們反客為主,每位出場時,都引起觀眾瘋狂尖叫。

Image description 反轉再反轉之後,構成有趣的無重狀態畫面。

今次活動主題圖案,是一隻機械蜘蛛,出自日本藝術家野村大輔(Daisuke Nomura),他參與絲巾插畫創作三、四年,Véronique Nichanian對野村先生讚不絕口。「在秋冬系列,我們邀請他設計一個icon,他畫了一隻有點似機械人,又有點似蜘蛛的東西,我覺得很有趣,決定把它當作今季其中一個主角,放到衣服及手袋之上。在派對當晚,大家都可以跟機械蜘蛛玩遊戲。」

難得有品牌盛事,一如所料,那天晚上,社交媒體都是反轉愛馬仕的天下。關於社交媒體,以及科技帶來的機會,她與品牌一樣,無任歡迎,卻謹慎地利用。「一直以來,我們不斷利用各種科技與方法,呈現我們心目中的Men's Universe,現在E-commerce發展蓬勃,可以接觸到以往接觸不到的人,或者不便到店舖購物的男士。網絡世界對任何人都影響深遠,今次活動,大概會有一千至一千五百位嘉賓,透過社交媒體的分享,可能全世界都看到香港的活動,理解我們如何解讀現代男性,這是一個自由及平等的溝通工具。」

Image description Véronique Nichanian

停一停,她繼續補充:「在愛馬仕,分享是重要一環,我們與時代一同進步,發掘有趣的事情,這跟社交媒體的sharing不謀而合。」她只擔心,社交網絡的分享文化,容易令人自我中心。「可是,我不會因為社交媒體而影響設計。因應時代及社會的進步,不少品牌嘗試改變剪裁及衣服輪廓,但在愛馬仕,最重要始終是追求卓越,確保每件產品的品質,令穿上我們衣服的男性,舒適漂亮地展現他們的精神狀態。」不走入潮流,是最聰明最有遠見的做法。

然而,不走入潮流,不代表不與時並進。前年的Apple Watch,品牌亦應邀合作生產皮革錶帶,這是將科技結合工藝的最佳示範,這種工藝,正是她引以自豪的innovative craftsmanship。

Image description 當晚的時裝騷,邀請了不少本地名人及素人行騷,包括黃偉文、王敏德及兒子Kadin等等。

同樣地,近年不少品牌乘科技之便,推出「See Now, Buy Now」服務,在現階段,似乎她不感興趣。她相信,時間在於掌握,在急速的世界,有時候需要放慢一下,慢慢等待。「我不是那種被寵壞的小朋友,得不到想要的東西便會立即發脾氣。對物件有一種desire,或者期望,是一件好事。愛馬仕提供訂製服務,可以度身訂製一套衫、一個袋、一個馬鞍,甚至任何男士服裝產品,就像一個夢寐以求的天堂。不過,製作需時,這個等待的過程,會令我們更加珍惜。時間是奢侈品,所以『See Now, Buy Now』不太適合愛馬仕。」回答之時,更指向同場另一位參與訪問編輯的The Rolling Stones樂隊T恤,帶出〈Time is on my side〉的想法。

Image description 遙控車,男士們玩得多,派對之中的一條賽道,是遙控皮鞋車,都幾好玩。

自從1988年上馬,二十九年來長相廝守,與品牌唇齒相依,她的談吐、神態,都展現出愛馬仕的優雅自信。大概在十年前,首次訪問Véronique Nichanian,很記得她一句說話。「要創作一種style,不是一朝一夕的事情。」十年後,她對男裝又有何想法?

「三十年來,我觀察到男士不斷轉變,尤其在打扮方面,相信雜誌在過程中扮演重要角色。以往,某些職業傳統要穿整齊西裝、打領呔,現在都不需要了,我很開心社會出現這種變化,解放了男士的打扮。近年流行休閒及運動風格,已經是男士生活一部分。這種轉變,二十年前難以想像。當我設計及選擇布料時,會因應這些改變而調節,可能會多用lycra等彈性纖維,配合他們的生活需要。」她認為,設計師最重要是對世界保持敏銳,感受過後,通過設計表達,自然會做出令人產生共鳴的產品。

Image description 《Men Upside Down》以玩樂為主,但在愛馬仕的世界,什麼都充滿工藝,所以場內安排了皮革工藝示範。

傳統上,時裝要做出一個輪廓,一個total look,在愛馬仕天橋,衣服可以隨便配搭,甚至將新衫與十年前的衣服配襯,都不會有問題。「我偏好設計獨立object,每一件產品都是為各種男士而設,並非做一套衫,然後硬生生套落他們身上。我喜歡欣賞他們注入獨一無二的個性,自行配搭出他們的風格,賦予衣服生命,並非反過來被衣服規範。」簡單來說,就是人着衫,而非衫着人。

Image description Véronique Nichanian身旁,分別是她的好友拍檔,男士絲綢部創意總監Christophe Goineau(左)及機械蜘蛛畫家野村大輔(右)。

一段關係,維持了三十年,是一種藝術。三十年前,已故品牌第五代傳人Jean-Louis Dumas,勇敢地請來一位女設計師做男裝,結果,Véronique Nichanian與他設計的Birkin手袋一樣,成為愛馬仕重要歷史一部分。相信,這段歷史,會隨他們之間的愛,繼續幸福愉快地發展。

文:Ben Wong

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