【Fashion】請畀Nike!

2018-01-02

香港才子空有軟實力,卻對性侵受害人多加嘲諷,不懂得用有實力也徒然。美國體育用品製造商Nike,向來懂得運用公關技巧,把產品放在消費者手中。最近就推出美國佩劍女選手伊蒂哈伊(Ibtihaj Muhammad)的新廣告,既為推廣運動頭巾系列產品,也讓更多伊斯蘭世界的女性,舒舒服服投身運動行列。

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伊蒂哈伊在廣告中穿上劍擊裝備,頭戴黑色頭巾頻頻刺劍,動作靈巧。這位首位戴頭巾比賽的美國選手,父母是非洲和美國人,但全家都信奉伊斯蘭教。宗教上,伊斯蘭女教徒不便於做運動,但伊蒂哈伊和家人卻認為兩者沒有衝突,於是頂住壓力走上賽場。

她在2016里約奧運的團隊佩劍獲得銅牌,是首位為美國獲得奧運獎牌的伊斯蘭教徒。Nike去年宣布將推出運動頭巾時曾惹來不少批評,指消費女性或不尊重宗教,為爭奪中東等新市場不擇手段。不過,他們實施一系列的軟實力,包括2月推出的大型廣告就以種族平等為主題,為最近上市的新產品鋪路。

善用軟實力

32歲的伊蒂哈伊是領軍人物,另兩名參與拍攝廣告的還有美國花樣滑冰選手Zahra Lari和德國女拳手Zeina Nassar。伊蒂哈伊說:「過去比賽經常被警告,因為戴上傳統頭巾聽不到裁判的指令。」這款體育頭巾有許多小孔,更透氣更富彈性,令女性在運動時更靈巧。

伊蒂哈伊對新設計讚不絕口:「我現在可以聽得一清二楚,也不再熱得受不了,好像身體會自我冷卻,令發揮更加出色。」運動頭巾定價為35美元,目前只有黑色設計,從超細碼到大碼。Nike是第一家生產運動頭巾的製造商,稱得上是第一個吃螃蟹的人。

天下沒有免費午餐,也沒人願意提供免費午餐,重要的是能否令世界變得更美好。同樣是受惠者的埃及馬拉松好手
Manal Rostom說:「這不只是為阿拉伯世界女性或回教徒而設的產品,而是為女性提供舒適的裝備,讓我們能夠盡情發揮。」

這個like不能不給Nike!

文:泰萊 圖:Nike