【Fashion】Fleamadonna 韓流麥當娜

2018-01-08

韓風盛行,提起韓國流行時裝,不得不提新晉品牌Fleamadonna,自2007年創立至今,迅速成為當地十大時裝品牌,而且和麥當娜有些淵源。

Image description 八十後設計師Jei Kim早於12歲便跟隨父親學習紙樣製作。(品牌圖片)

話說八十後的品牌主帥兼設計師Jei Kim,從小就非常喜愛聽外國流行音樂,特別是美國樂壇天后麥當娜的歌。除了啟發她為品牌命名之外,她設計的服裝亦滲入不少歐美復古色彩,每當開始一個系列,她也會傾向較國際化的設計。

十年來,品牌深受韓星青睞,包括Wonder Girls、少女時代、女演員朴信惠、金栽經、韓藝瑟等,這股韓流勢力不容忽視。

「時尚是我的職業,也是我所愛的一切。對我來說,一切與時尚有關的東西,都會激起我對服裝的好奇和期待。」韓國本土設計師Jei Kim年僅32歲,已有十年的個人品牌經驗,她表示對時尚的興趣是從小培養的。

「在我成長過程中,我的夢想是成為一名時裝設計師。因為我的父母經營一家服裝店,從小到大,我都很自然地接觸時尚,一直看衣服的製作過程,所以,除了成為時裝設計師,我沒有別的夢想。」

Jei Kim雖然從未到過外國深造,但自小便受到擔任紙樣設計師的父親薰陶。12歲,她開始跟隨父親學習紙樣製作,及後於首爾的Myongji College修讀時裝設計課程,並自行設立網上商店,將自家品牌推出市場。

Image description 2017秋冬系列強調肩膀及腰線的外套,配上鬆身休閒長褲,打造瀟灑而不失女人味的女強人形象。(品牌圖片)

歐美文化影響

回想十年前事業起步,她指:「當時,韓國比較有名的時裝品牌如Wooyoungmi、Juun J已是國際知名牌子。在我成立品牌的2007年,韓國沒有太多像我們品牌的風格,現在就有很多了。我們的基地位於Gangnam區,其實現時在Gangnam有很多不是太貴、但充滿個性的本土品牌時裝店,雖然當人們說到Gangnam時, 總會聯想到貴價。」

Jei Kim從小愛聽麥當娜、Kylie Minogue和Cyndi Lauper的歌,深受歐、美文化影響,她擅於將歐、美色彩融入設計作品當中。那麼,品牌的風格與歌星麥當娜有關嗎?

「沒有,開始品牌時我很喜歡麥當娜,所以在(品牌)名字上可能受她的影響,但就是如此而已。Madonna這個名字會讓你立即聯想到女性,當然我也很喜歡這個字的發音,聽起來真的很cool。我本來想用Madonna這個名字,但因為已有歌星Madonna的存在,所以不大可能。」

後來,品牌名稱改為Fleamadonna,靈感來自primadonna一詞,在意大利文解作「歌劇劇團中的首席女歌手」,即是具第一、最重要的意思。而且,韓文flea跟pri的發音是相同的,所以韓文Fleamadonna的發音就是primadonna。

Image description 設計師善於運用意想不到的物料,加上與眾不同的剪裁打造令人驚喜的服飾。(品牌圖片)

她承認在品牌的早期,特別受到麥當娜的影響。「但除了她之外,我也受到許多其他令人印象深刻和有吸引力的女性藝術家的影響,譬如Kylie Minogue、Miley Cyrus等真正能演出而不是虛有其表的藝人,我曾經用Miley Cyrus的音樂做T台上的背景音樂。」
K-POP明星力捧

許多韓國設計師在國內站穩後會闖紐約及歐洲的市場,品牌過去幾年投放了不少心思在日本市場,自從東京時裝周Mercedes-Benz Fashion Week首次亮相以來,品牌每季都在首爾和巴黎的陳列室展出其系列產品。

為什麼會選擇在日本展出?Jei Kim解釋:「因為日本是亞洲最大的時裝都市,在日本時裝周有很多時裝粉絲、很多從韓國與香港等地的時裝買手。我們當時被日本一間舉辦時裝周的agency邀請參展。」現時品牌每年生產兩季女裝系列,著名法國巴黎時裝店Colette、美國潮店Opening Ceremony、東京的Cannabis、杜拜的SAUCE、北京的Galeries Lafayette等亦相繼引入,足見其國際時裝界地位非同小可。

品牌能夠極速成功,其中一個因素是設計師Jei Kim懂得拿捏平衡,譬如過去推出多個女裝系列,優雅的細節融入運動裝、街頭風格。她又愛以Punk Rock和可愛元素融為一體,打破以往Punk只有黑白等冷色系。她常採用粉紅、黑色及一些鮮艷的顏色,為Punk注入了粉色和印花圖案,使品牌時尚、前衞又充滿趣味。

Image description 秋冬系列採用剛柔並重造型,配上帶工作服風格的長褲,冷艷有型。(品牌圖片)

其次,有賴K-POP明星和韓劇的力捧,讓品牌火速上位。無論是在舞台上還是在屏幕上,少女時代、2NE1、Wonder Girls、演員朴信惠、金栽經等經常穿上品牌服飾,並上載社交平台加標籤支持。

Jei Kim直言:「我的品牌以流行為首要,所以會以設計先行,設計與質量各佔一半重要性。每季都會有新的布料出現,當然亦希望不斷進步。」設計以外,她閒時會聽音樂或與朋友聊天。「許多時候,我的靈感來自於朋友和周圍環境,而且,我也喜歡閱讀藝術書籍和雜誌。」

作為韓國設計師,眼見今天韓風得到國際關注,她感到非常高興。「而且不只是時裝,還有流行文化、美容和其他類別。韓國品牌擅長把亞洲細膩美學與歐洲流行元素結合,近年,愈來愈多韓國年輕設計師和創作人受到矚目,努力在世界舞台爭取一席位。我也希望品牌發展愈來愈大,可以和客戶分享有趣的設計。」

Image description 貴為韓國十大時裝品牌,其新穎設計不斷為韓國時裝界帶來新衝擊。(品牌圖片)

聯乘獨家系列

品牌過去曾與飾物品牌Golden Chix的珠寶設計師Soonmi Kim合作推出2013秋冬及2014春夏系列的飾物。2017秋冬系列又與Nike合作,為所有造型配上波鞋,服裝滲入運動bra top等運動風格單品。最近品牌與著名時尚網站YOOX合作YOOX SEOUL項目,打造了Fleamadonna×YOOX獨家系列,早前在首爾時裝周上亮相。

該系列以八十年代街頭服裝為靈感,結合波點、直條、亮眼色調、字體圖案和不規則剪裁。設計師Jei Kim坦言本身亦是YOOX顧客,為這次合作打造獨家系列,感到高興。「我認識到許多獨特的設計師品牌,還在設計這次系列的時候,已經在腦海想像不同單品在網站或App出現的樣子。」

在她心目中,她設計服飾的對象是任何時候都擁有自信、個人風格的女士,既高貴同時又像女孩子。「她們不一定從頭到腳都穿設計師品牌,但會很擅長混搭不同風格和單品。」

Jei Kim因為近來工作行程較緊密,已有一段時間沒有逛街,她續稱:「我覺得網上購物方便快捷,而且能夠在任何時間和地點瀏覽不同商店和產品。尤其是時裝類別,網上購物絕對是未來趨勢。」

撰文:林艷虹