You are what you wear:認住呢隻「鷹」

2018-03-06

一直都很不解:為什麼要把品牌的logo大大的放在身上?

要解答這個問題,首先要解究一下品牌標誌的意思。總覺得設計logo是一件異常困難的事,如何才能夠將滔滔不絕的品牌理念濃縮在一個小小的logo上,而又可以讓人一眼認出?1981年,時裝界上出現了一個新的標誌:一隻展翅向右望的鷹:它就是Emporio Armani的標誌,由Giorgio Armani設計,代表自由、自主及展翅翱翔(也有解讀說它向右邊看是代表品牌看着對的(right)方向)。

Image description Emporio Armani2018春夏女裝大玩品牌的「鷹」logo。

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上世紀七、八十年代是一個高呼人權及自由的年代,二戰過後,各國經濟逐漸恢復,大家開始追求平等及自由。Emporio Armani的鷹就正代表這個理念,將對自由的渴望及堅持放到這個標誌上。在這隻鷹的襯托下,EA的女裝從來都不會太嬌柔;反觀以往帶有logo的設計,都是一個爽朗、型格、開朗的風格;而且多年來經過不同演繹,運動衫上的印花,毛衣上加工為提花裝飾,牛仔褲上的金屬裝飾,建立它強而有力的個性。

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Image description 以往的logo tee都以實色為主,今季用上歐根紗,帶有一點柔美,卻又可以自主地表示:這是我想讓你看到的形象,這是我的自信美。

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來到2018年,品牌再次將logo放到設計上--但今次又再有新驚喜,有點像把鷹的意義反寸的玩味。鷹本來是很陽剛的標誌,牠彷彿是空中之王,強大而有氣勢,牠的高辨識度及即時反應讓牠成為不敗的強者象徵;但今季的鷹卻多了一份趣味:EA將鷹的變為PVC手袋的流行形狀,或是在歐根紗的T恤上展翅高飛,增添一份輕盈感、柔美和玩趣風格。

Image description 品牌過往的女裝也喜歡用鷹logo為設計,但每次的演繹、用料等都會有所不同。

Image description 一種自由、一份自信、一股悠然自得。

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雖然系列偏向以pastel顏色為主,而且用料感覺輕盈,但半透明的用料及設計,反而有一種神秘感:這是我讓你看到的,這是我的選擇,這是我的自信。自主跟美的多樣性,在EA的2018春夏盡現。而這亦是大家會選擇把一些品牌的logo穿在身上的原因:因為我們也同時在選擇品牌的生活態度。

Image description 除了衣服,EA的logo亦在不同accessories上隨處可見。

文:Jaz Kong     圖:Emporio Armani