You are what you wear：認住呢隻「鷹」

2018-03-06

一直都很不解：為什麼要把品牌的logo大大的放在身上？

要解答這個問題，首先要解究一下品牌標誌的意思。總覺得設計logo是一件異常困難的事，如何才能夠將滔滔不絕的品牌理念濃縮在一個小小的logo上，而又可以讓人一眼認出？1981年，時裝界上出現了一個新的標誌：一隻展翅向右望的鷹：它就是Emporio Armani的標誌，由Giorgio Armani設計，代表自由、自主及展翅翱翔（也有解讀說它向右邊看是代表品牌看着對的（right）方向）。

Image description Emporio Armani2018春夏女裝大玩品牌的「鷹」logo。

Image description

上世紀七、八十年代是一個高呼人權及自由的年代，二戰過後，各國經濟逐漸恢復，大家開始追求平等及自由。Emporio Armani的鷹就正代表這個理念，將對自由的渴望及堅持放到這個標誌上。在這隻鷹的襯托下，EA的女裝從來都不會太嬌柔；反觀以往帶有logo的設計，都是一個爽朗、型格、開朗的風格；而且多年來經過不同演繹，運動衫上的印花，毛衣上加工為提花裝飾，牛仔褲上的金屬裝飾，建立它強而有力的個性。

Image description

Image description 以往的logo tee都以實色為主，今季用上歐根紗，帶有一點柔美，卻又可以自主地表示：這是我想讓你看到的形象，這是我的自信美。

Image description

來到2018年，品牌再次將logo放到設計上－－但今次又再有新驚喜，有點像把鷹的意義反寸的玩味。鷹本來是很陽剛的標誌，牠彷彿是空中之王，強大而有氣勢，牠的高辨識度及即時反應讓牠成為不敗的強者象徵；但今季的鷹卻多了一份趣味：EA將鷹的變為PVC手袋的流行形狀，或是在歐根紗的T恤上展翅高飛，增添一份輕盈感、柔美和玩趣風格。

Image description 品牌過往的女裝也喜歡用鷹logo為設計，但每次的演繹、用料等都會有所不同。