當BV遇上NYC: 尋找專屬自己的icon

2018-06-14

Image description Bottega Veneta將三座十九世紀地標性連棟式別墅化身為紐約旗艦店。

Maison,「家」的意思,不少品牌喜歡以maison形容自己的工坊、旗艦店。無他,家就是最親密的地方,可以安全舒適地分享自己的情感;品牌要跟一眾粉絲好好溝通,最好的地方當然是在自己的家:在那裏,你會找到最能代表品牌核心價值的設計,不只是產品,是整個「家」給你的感覺,是冷酷嬌豔,還是溫柔貼心?2月,Bottega Veneta就回歸美國紐約Madison大道,五層高的大廈是BV的第三家Maison,除了男女裝服飾配飾、首飾、香水、皮具、家具等,更增設名為The Apartment的全新概念樓層,集現代家居、藝廊於一身。位於紐約的新家除了貫徹BV的風格,內外設計更融入紐約市的種種特色,反映出城市的建築風貌。

文:Jaz Kong 圖:Bottega Veneta

雖然網絡世界愈來愈強大,在各品牌積極發展網上商店的同時,亦見不少國際品牌反而更落力打造實體店,為的不只是銷售,而是brand building:品牌的形象固之然重要,但更重要的是傳達品牌的理念,他們的心底裏的根是走什麼風格路線?他們的設計總監或CEO平時看的書喜歡的畫聽的音樂是什麼?甚至是一些很個人的選擇,例如他們喜歡的香味,這一切都不是網上世界可以分享到的;這些看似互不關連,卻緊扣品牌核心價值每一環的小細節,只有在maison才可向大家傳遞。

Image description 紐約旗艦店是Bottega Veneta全球最大之店舖,提供最完備的男女服裝、手袋、小皮具、行李箱、眼鏡、鞋履、手錶、香水、首飾及家具系列。

充滿曼克頓city vibe的「家」
佔地五層,總面積約一萬五千平方呎的旗艦店位於紐約Madison大道740號,位置座落於紐約東部上方的歷史區,結合三座十九世紀地標性連棟式別墅,原為私人住宅。跟其他maison一樣,這個位於Madison大道的家同樣由品牌創意總監Tomas Maier親自設計,確保設計及格調同樣符合BV對高品質的嚴格要求,可以給大家一個比五星級更五星級的「家」。

Image description 紐約旗艦店是Bottega Veneta全球最大之店舖,提供最完備的男女服裝、手袋、小皮具、行李箱、眼鏡、鞋履、手錶、香水、首飾及家具系列。

不過話說回來,身處這個代表American Dream的大蘋果,總會有點獨特之處吧。除了雲集多個時尚品牌,Madison大道同時代表的,是新一代的創新精神。Maier表示曼克頓的摩天大廈賦予他無限靈感,金屬元素如磨砂黃銅天花及經過特別修飾的金屬立方展台,令人想起抑揚頓挫的大廈在陽光映照下的skyline,感覺極具動力。各樓層的色調均經過悉心鋪排,地面層是曼克頓街道的冷灰與淡褐色,The Apartment的洗水綠則與環繞城市的海洋相呼應。Maier表示:「這店舖體現我對這城市的鍾愛與欣賞,同時也反映出城市的建築風貌。」所以,這個Big Apple的家,看上去會比充滿渡假氣息的加州比華利山Maison或黑白簡約型格的米蘭Maison又會有些少分別。

Image description 金屬元素如磨砂黃銅天花及經過特別修飾的金屬立方展台也是Maison的點綴。

大概自少受建築師父母影響,Maier對室內的建築及設計亦十分講究。在採光方面,Maison以日照為主要光源,在曼克頓云云商舖中較為罕見。其他值得留意的設計包括散佈各處的青銅圓球鎖鏈窗簾,還有來自家居系列的座椅及連接五層店舖的樓梯大堂,其中地面至一樓更配置透明玻璃欄杆及石製扶手,設計別樹一幟。參觀各品牌的旗艦店時,樓梯的設計是筆者很在意的地方,因為旗艦店大多有幾層高,樓梯就變成必要的一部分;但難度在於樓梯很礙眼,而且很佔位置,所以如何好好安放樓梯並賦予其優秀設計就很考設計師的功夫。

Image description 地面層以冷灰與淡褐色設計為主,這也是Tomas Maier對曼古頓的感覺。

五層高的概念之家
在Manhattan這個節奏急促而寸土尺金的地區,空間可說是珍稀之物,所以能夠在Madison大道坐擁一萬五千平方呎的旗艦店,實在是少之又少。話雖如此,店舖規模龐大,卻予人一種親切感覺。樓底特高的地面層,薈萃男女裝皮具,並提供多處悉心規劃的空間。閣樓展示女裝鞋履與香水;三樓展示女裝與配飾;四樓為男士專區,提供男裝與配飾。這個家的特色在於首次面世的第五層概念樓層,被打造成一個現代家居模樣,展示Bottega Veneta一系列結合獨特素材與色彩組合的特色家具及家居用品。Tomas Maier表示:「The Apartment的布置猶如真實家居,我希望置身店內的顧客能夠感覺如在私人住宅中。」

Image description 連接五層店舖的樓梯大堂也是設計重點之一,其中地面至一樓更配置透明玻璃欄杆及石製扶手,設計別樹一幟。

概念樓層,顧名思義,是要好好的傳遞品牌的理念及Tomas Maier作為BV創意總監所對品牌的想像。因此,第五層的空間同時成為一個藝術空間,定期舉辦由Tomas Maier親自策展的藝術展覽。旗艦店2月開幕時,首個展覽伙拍歐洲藝廊Robilant + Voena,該藝廊的創意總監是Bottega Veneta於米蘭家具展展示會的長期合作伙伴,展覽亦展出來自1960至70年代的多位意大利藝術家作品,Maier表示:「這個時期的藝術風格充滿實驗性和前瞻性,然而於美國並不甚受認知,我希望今次的展覽可讓他們看到可能未曾見過的事物,帶來嶄新視野。」到訪The Apartment的顧客更可以瀏覽及閱讀各類書籍,內容涉及藝術、建築,以至攝影及時裝,全部皆是Maier的精選讀物。

Image description 店內善用自然光,讓旗艦店跟Madison大道的其他店舖有明顯設計上的分別。

擁有一整個紐約的skyline
說到美國紐約市,你會聯想起什麼?黃色的士、金屬色的Wall Street銅牛、灰色藍色的摩天大廈、綠色的自由女神像、五光十色的Times Square⋯⋯每個城市都總有她獨有的icon,雖然紐約的標誌多不勝數,但Tomas Maier卻說讓他靈感滿滿的,是紐約的skyline。因此,為慶祝New York Maison的落成,品牌亦推出了一系列共三十三款的男女裝皮具「Icons of New York」,Maier表示:「這正是向這個城市致意。」筆者認為最令人驚喜的,是女裝Intrecciato NY Chain Knot晚裝袋,以銀色Lurex縫線繡出都市天際線,近看更發現是由細小的New York字母所組成;男裝款式則比較喜歡Brick背囊與Citydoc文件袋,用上Intrecciato North-East工藝之餘,亦以細膩的刺繡描繪出高聳的大樓結構,遠看像一幅鉛筆掃描畫作。另外一個驚喜之作是以紐約地下鐵路圖為設計的款式,像香港地鐵路線圖一樣,紐約地下鐵同樣色彩繽紛,Maier則利用縫線或不同顏色的皮革,把路線圖重現在女裝手裝及手機套上,更表示「所有喜歡平面設計的人都可以立刻識別出來。」紐約的icon,不再只是「I♥NY」啦。

Image description 向紐約致敬的Icons of New York皮具系列,包括用「New York」縫線拼出紐約skyline的Knot手挽袋,還有利用紐約市地鐵線作裝飾圖案的手袋。

Image description 向紐約致敬的Icons of New York皮具系列,包括用「New York」縫線拼出紐約skyline的Knot手挽袋,還有利用紐約市地鐵線作裝飾圖案的手袋。

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