包起Dior

2018-07-26

「唔該,幫我包起Avenue Montaigne間Dior!」假如我是Dior藝術總監Maria Grazia Chiuri,大概有機會講這句豪語。

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有圖有片有真相,位於巴黎Avenue Montaigne的Dior總店,真的被包起了。為了配合冬季列正式推出,品牌利用Maria Grazia Chiuri的創作靈感,即是1968年發生在法國的「May 68」五月風暴,那是一場橫跨美國與歐洲國家的民權運動,主張反戰、反資本主主義、反官僚精英及解放社會等等多項人民訴求。作為時裝界其中一位女權分子,她借用當年運動的精神及貼滿街頭的宣傳海報,半世紀後,在天橋發起一場女性主義時裝運動。在時裝騷場內,重新設計大量色彩繽紛的女權海報,貼滿牆壁及地下,營造出充滿抗議意味的天橋風景。

幾個月後,系列上架,品牌添食海報橋段,並且將目光放到更iconic的Dior總店。於是乎,工作人員出動吊臂車,以一幅超巨型的防水帆布,把原本古色古香的五層建築物,包得鮮艷搶眼。海報上分別印上「Freedom」、「Creativity」、「Women Empowerment 」及「C'est Non Non Non」等等口號,非常貫徹Maria Grazia Chiuri上任以來的女強人作風。

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緊隨巴黎總店,香港置地廣場店及北京道店亦包埋一份,有興趣到五顏六色的Dior店打卡,要把握這兩、三個月時間。

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既然有示威海報當花紙,自然代表有禮物可以拆,新鮮熱辣上架,秋冬重點是Saddle bag。自從二月在時裝騷曝光,這款由前任藝術總監John Glliano在千禧年創作的手袋,當年賣到成行成市,《Sex & The City》劇中Carrie Bradshaw當寶。十多年後,由Maria Grazia Chiuri接棒,再次將品牌經典二次創作,新作有淨色皮革,亦有刺繡及patchwork等等花款,視乎各位女士想用手袋襯衫,抑或用衫襯手袋吧。

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最新推出的冬季系列,她抽取了五十年前街頭運動的精神,以及當時年輕女性的打扮,活化成2018的女兒本色。六十年代的monogram、剪裁、波希米亞及patchwork風格,以及比較硬朗的格仔衣服,統統穿越時空重聚。廣告系列同樣有來頭,由法國新浪潮電影大師高達作品《女人是女人》(Une Femme Est Une Femme)出發,團隊拍攝了一條年輕女性的短片,並以cap screen方式選取畫面作為平面廣告,因此廣告電影感極強,soft sell式宣傳,秉承「May68」破舊立新的解放精神,比硬橋硬馬地硬銷,更貼近生活,更貼近人。

文:Ben Wong