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【Perspective優雅大觀】限量單車限定店

2019-01-25

Pop-Up Store,即是期間限定店的始祖,相傳是幾百年前在歐洲賣聖誕產品的街頭市集。直到千禧前後,現代零售商逐漸發現Pop-Up Store的潛力與彈性,加上成本比長租店舖低廉,做完生意便快閃撤退,非常適合推廣期間限定的系列。再者,傳統實體店面對Online Store的強勢挑戰,必須出招反擊,Pop-Up Store的流動多變性質,正好迎合新世代不停需要刺激的生活方式,令期間限定店更成行成市。

剛踏入2019年,不同界別的品牌,已急不及待舉辦Pop-Up Store,時裝代表有Loewe的期間限定單車店,珠寶界有Mikimoto源自日本傳統工藝的限定店,以及Martell提供美酒體驗的概念店。各家品牌,以品牌或系列的特色,透過Pop-Up Store聚焦呈現,務求產生最強的商業效能。

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限量單車限定店
今時今日,生意難做。Pop-Up之所以越來越流行,越來越多花臣,目的是提升產品吸引力,為消費者提供不一樣的刺激。在時裝界,期間限定店排山倒海,真正做得有趣又點題,一年可能只有三幾個,踏入新一年,Loewe的Pop-Up store,打響有型漂亮的頭炮。

Image description 幻彩單車是Loewe邀請馬德里專門訂製單車品牌Arregui Velázquez合作,全球限量生產廿一部。

Loewe的期間限定店,主角是新鮮熱辣的Eye/LOEWE/Nature系列。系列名字,明顯是玩食字「I Love...」,系列花中帶眼的線條logo,出自品牌形象玩家M/M(Paris)。Eye/LOEWE/Nature的起點,源於品牌創意總監Jonathan Anderson熱愛自然,早在四年前春夏,他已夥拍英倫藝術家John Allen,推出了一系列山明水秀的手袋及沙灘巾。來到2019年,再次放眼nature,去年舉行的SS19春夏發布會,新作低調曝光。他透露設計系列時,幻想他的弟弟踏入Loewe店,看見一系列手工精美的專業戶外服裝。「我希望這是能夠打破店舖那種奢華隔膜的方法。」很欣賞這位八十後設計師的貼地思維。

Eye/LOEWE/Nature系列,目標顧客是喜歡遊山玩水的千禧世代,所以系列除了衣服與飾物,還特別炮製了一架色彩繽紛的限量版單車。既然出動了單車,品牌便順應劇情,除了在指定Loewe店發售,還邀請本地單車主題cafe Velo6合作,把店舖變身為期間限定店。踏入改頭換面的Velo6,天花垂吊了不同款式的袋款及小物,五顏六色活力十足,店舖門口的櫥窗空間,擺放了全球限量生產廿一部的單車。為了保持Velo6的單車氛圍,品牌保留了店內部分裝飾,􎁛括掛在牆壁的單車海報,以及橫樑上的單車帽,令店內主題更一氣呵成。

Image description 店舖面積不算大,一邊掛衣服,另一邊放背囊,剛剛好,橫樑上的單車帽,是Velo6店主珍藏。

由於Pop-Up store位處寧靜的安和里,店舖附近有不少位置可以張貼海報,在期間限定店開幕活動當天,四方八面都是Eye/LOEWE/Nature的海報,加上品牌安排的food truck,派對當晚就似一個小社區晚會,氣氛輕鬆自在,極之切合系列散發的年輕率性。

然而,Loewe不是賣單車的,Eye/LOEWE/Nature的主要產品,仍然是衣服及袋。可是,在頂級品牌製作一個戶外系列,如何定位?太專業,難免偏離品牌格調;太時裝,又有點違反商品說明條例之嫌。既然左右做人難,倒不如走中間路線,在左右之間找個平衡。於是乎,狂熱迷戀日本的Jonathan Anderson,將系列袋款及小物的生產重任,交到日本專業生產商,並專程把物料從歐洲國家送到日本生產,衣服則繼續由歐洲製衣廠負責。那兩款背囊的帆布,以及parka jacket的布料,同樣經過撥水處理(water-repellant),擁有一定實戰功能。雖然未經過大自然洗禮挑戰,親身摸過穿過那件parka,感覺相當可靠。當然,系列不是專業到能夠挑戰極地珠穆朗瑪峰,一般登上大東山蚺蛇尖,除非遇上山竹級的橫風橫雨,否則衣服綽綽有餘。

Image description 期間限定店開幕派對當晚,品牌安排了小食車招呼客人,令整個Pop-Up store活動更cool。

系列以nature為名,衣服亦從愛護自然出發,幾款針織衣服,都是由循環再造的棉質纖維製成,質感與一般冷衫無異,能夠減輕對地球先生的負擔,一件冷衫􎑸是珍貴綿力。除此之外,只要客人在今年內購買Eye/LOEWE/Nature任何產品,品牌便會捐出十五歐元,減少塑膠污染,出錢又出力,值得支持。

Eye/LOEWE/Nature 期間限定店
地址:中環安和里六號地下
日期:即日起至二月一日
時間:早上十時至晚上七時

TEXT BY BEN WONG