創意的未來

2019-08-28

創造力一直是 CHANEL 的核心價值, CHANEL 時裝總裁 Bruno Pavlovsky 曾說過:「 CHANEL 具備在過去與未來遊走的力量,我們需要繼續保持這力量,才能鞏固我們的創造力。創造力不是回望,而是由以往的創意啟發我們繼續向前。創造力不是跟時代感分離,而是將時代感融入為當中的一部分。」為確保CHANEL的創造力可繼續前行暢通無阻, Pavlovsky 今天正默默耕耘。

TEXT BY JOYCE MOK PHOTOGRAPHY BY CHANEL

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創意領導

五月,巴黎, CHANEL 一如以往在大皇宮舉行度假系列時裝騷,品牌也一如以往施展魔法,將這個玻璃穹頂的地標改頭換面,搖身一變為一座美術學院派風格( Beaux- Arts style )的火車站。只是今次的主帥,已換來藝術總監 Virginie Viard 。與 Karl Lagerfeld 合作逾 30 年的 Virginie Viard ,透過大量經典設計元素,承傳 Gabrielle Chanel 及 Karl Lagerfeld 的香奈兒率性與灑脫,並加入了現代女性的觀點,口碑不俗。在我們熟悉的針織套裝、雙色芭蕾舞鞋和刺繡花瓣的晚禮服之外,也看到了一些較女性化的元素,如蝴蝶結、印花褲子、印花飄逸連衣裙等。色彩方面, pastel 顏色和深啡色並列,帶來了活力朝氣。 CHANEL 時裝總裁 Bruno Pavlovsky 認為 Virginie Viard 在傳承品牌精神之餘,也為品牌開展了新的一頁:「她是相同但又不完全相同,相同是因為 Virginie 跟 Karl 在 CHANEL 一起工作已經 30 年;不同是因為她對品牌的傳承有深厚的認識,她跟 Karl 工作時就像海綿,吸收很多相關的知識。現在,她已經準備就緒,將 CHANEL 的視野傳遞,這是新的一步,她很有自己獨特的視覺,我們感覺欣喜。」

Image description CHANEL 時裝總裁 Bruno Pavlovsky


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Image description CHANEL 2019/2020 度假系列

今年 11 月 6 日, CHANEL 更會將 2019/2020 度假系列時裝騷帶來香港,但香港的版本可能會巴黎的有所不同。香港一直是 CHANEL 重視的市場,繼去年的 Mademoiselle Privé 展覽後,再次在香港舉辦大型活動,顯示 CHANEL 對香港市場的信心和承諾:「對於我們可以將這個了不起的系列帶來香港,我感到十分高興。這是一個很好的機會與香港顧客去發展更深入的關係,我們亦可藉此加深顧客對品牌的認識,並藉此籌備一連串的活動去吸引現在和潛在的顧客,讓他們更了解我們的系列。毫無疑問,這是一個充滿動感和活力,並且十分成功的系列。香港是一個十分重要的市場,當我在 30 年前加入 CHANEL 時, CHANEL 已進駐香港,跟香港顧客已建立長久的關係。每個市場也有起有落,今天香港市場是一個策略中心,我們有很多顧客,希望可以為他們提供最好的一切。」

Image description CHANEL 2019/2020 度假系列

創意工藝

每個系列的誕生,除了依靠 Virginie Viard 的創意領導,還有精緻工藝( Métiers d'art ),才可實現意念,而 CHANEL 的工藝坊則居功至偉。為傳承源遠流長的工藝,Chanel把多間地位尊崇的頂級工藝坊收歸於旗下,包括:羽飾坊 Lemarié 、製帽坊 Michel 、刺繡坊 Lesage 和 Montex 、鞋履坊 Massaro 、珠寶坊 Goossens 、花卉配飾坊 Guillet 、手套坊 Causse 及褶飾坊 Lognon 。位於巴黎東北面郊區的 Pantin 已沒有足夠空間容納未來的發展,所以 CHANEL 再次展示品牌對傳承工藝承諾,投資興建一座全新的建築物,讓工藝坊得到一個全新的空間。

Image description CHANEL 投資興建一座位於 Porte d'Aubervilliers 的建築,將品牌收購的工藝坊都遷入新址。

新建築物將於 2020 年完工,樓高五層並設有兩層地庫,總面積為 25,500 平方米,位於 Porte d' Aubervilliers 這個快速發展的社區。項目的建築師是 Rudy Ricciotti ,他曾贏得法國國家建築大獎( Grand Prix National d'Architecture )。他是混凝土的先鋒和倡導者,著名的作品包括馬賽的歐洲和地中海文明博物館( MuCEM )和羅浮宮的伊斯蘭藝術部門等。對於 Rudy Ricciotti 來說,這個以 CHANEL 工藝為目標的項目背後的哲學建立在一個敘事上,即時裝工匠的技術和學術複雜性之間的關係,他們在創造和美學中的卓越精湛技藝,以及我的建築的極端技術性質。

Image description CHANEL 藝術總監 Virginie Viard


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建築將不同的 CHANEL 工藝集中在一個地方,但同時保留他們作為獨立自主實體的身份。 Pavlovsky 強調這個項目對 CHANEL 來說十分重要,並表明已構思了一連串的節目: 「我們希望員工、設計師、學生更了解 Métiers d'art 是什麼。我們會舉辦展覽,並籌備節目讓這地方、 Métiers d'art 和 CHANEL 聯繫。這建築物由布料所啟發,亦是與 Métiers d'art 息息相關,這是獨一無二,只能在巴黎、只能在 CHANEL 看到,保存 Métiers d'art 的精神十分重要。看 20 年後,當我們需要吸引新人入行工作,我相信其中一個方法是向下一代展示什麼是 Métiers d'art 。我們歡迎他們來到這裡,為他們設計活動讓他們參與並投入其中,並作招聘。現時,我們已有計劃招聘 50 人。我們需要培訓他們,我們需要有人才。這也是時裝學校、藝術學校可以參觀和來討論的地方,我們需要打開門戶來吸引人才。」

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創新物料

解決了人才和工藝的問題, CHANEL 要面對的是物料。近年,環境保護的爭議聲不斷, CHANEL 也在去年宣布停止採用珍稀皮革,並於今年投資了 Evolved by Nature ,該公司研究如何用絲綢內的物質代替布料加工的化學物料,他們的終極願望是在布料製造業上完全停止使用化學物料。那 CHANEL 在環保方面有什麼想法? Pavlovsky 回答稱: 「 CHANEL 的產品傳遞品牌所有的訊息,最終我們的顧客會擁有這些產品,將他們帶回家,所以這些產品必須要有價值。產品是關於創造、技術和物料。創造方面,我們對擁有 Virginie 十分高興,她是我們的明天。技術方面,我們有 Métiers d'art ,多個不同的公司在同一建築物內。而物料方面,我們希望前所未有地做到可持續。我們在多種不同物料做研究,不論是絲、木、茄士咩、蜥蜴等,務求每種物料都可以在今天以至明天都做到維持可持續性。我們要保護環境,確保 20 年後我們也可以取得同樣質素的物料, 只有如此,我們才可提供最好的產品、將最有價值的給予顧客。產品正是我們給予顧客最高的價值,對我來說, 奢華品牌更要以身作則。」環境保護,從來不是空談, CHANEL 就以行動作出證明,並確保他們的創意永續。