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【時裝讓路 華麗抗疫】THE SHOW MUST GO ON?

2020-04-07

Image description 上年舉辦的Louis Vuitton Cruise20時裝show。


小小病毒,令世界接近停擺,原本在五月舉行的Cruise時裝騷,已經全數取消,最新消息是每年六、七月緊接上演的巴黎男裝周及Haute Couture時裝周,同樣宣布胎死腹中。既然 the show will not go on,品牌必須動腦筋安排plan B。以目前科技及往績,閉門時裝騷及製作短片,似乎是最可行方案。行內甚至有聲音,呼籲同業認真研究現時的時裝騷模式,是否仍是最有效、最符合今時今日價值觀的方法。

TEXT BY BEN WONG

Image description Armani Cruise 20

採訪了十多年時裝周,時裝騷的意義,隨着網上直播,以及社交媒體的誕生,本質上已經歷翻天覆地的改變。如果只看衣服,不論坐在現場,抑或安在家中,一樣可以同步欣賞模特兒漫步天橋。然而,現時的時裝周,參與單位已不只傳統的品牌、幕後製作團隊、時裝買手及傳媒,還包括來自全世界的influencers及街拍攝影師,他們已成為時裝周的龐大副產業,快速將時裝周資訊,透過他們的平台,帶到無邊無際的網絡世界。沒有時裝騷,即是沒有入場觀眾,沒有大家喜歡欣賞的型男型女,單憑閉門時裝騷及短片,恐怕難以達到時裝騷的宣傳之效。

Image description Dior Cruise 20

況且,時裝騷的價值,不只大家看到那區區十多分鐘,開騷前後,是品牌與不同合作單位的重要溝通時刻,是行內所有人面對面的社交平台。時裝騷完結之後,衣服在showroom內陳列,才是品牌正式開始做生意的時候。時裝買手近距離了解衣服、親手觸摸布料,只有通過實體感官,結合他們對顧客的了解,才能決定最後動輒千萬的訂單。因此,千金堆砌的時裝騷,即使久不久便有人提出撤回,始終不能抹煞它的宣傳作用,以及其他衍生功能。畢竟,時裝是一個漂亮夢工場,時裝騷正是呈現創意與藝術的主要舞台。希望疫情早日完結,盡快回復正常生活,大家繼續扮靚睇騷。