抗疫大半年，旅行彷彿遙不可及，連扮旅行的staycation也成為熱門活動。不過，看到Louis Vuitton最新一輯品牌廣告，大自然的壯麗與奇妙，再豪華貼心的酒店服務都沒法相提並論。
TEXT BY BEN WONG
Louis Vuitton已好幾年沒有推出brand campaign，以往多邀請巨星名人粉墨登場，David Bowie、大導演哥普拉與Sofia父女、剛離世的辛康納利，以至前蘇聯總統戈爾巴喬夫，統統是獨當一面的殿堂級人物。來到世界大亂的2020年，疫情看不到曙光，國際形勢亂七八糟，生活一點都不容易，我們都需要夢想，需要希望。於是乎，Louis Vuitton傳承Art of Travel的理念，遠赴冰島，以當地兒童為主角，天真暢遊冰與火之國。
廣告攝影師是荷蘭女將Viviane Sassen，擅長捕捉身體特寫，或者混合色彩加工。來到地球上鬼斧神工的國度，驚為天人的自然景色，已經是一百分背景。廣告以「Towards A Dream」及「Imagination Takes Flight」為題，以旅遊為比喻，在旅程中探索世界，探索自己，鼓勵大家放膽去幻想，勇敢地追夢。
作品走遍冰島打卡熱點，包括南部的黑沙灘、北部的冰川湖，以及火山岩洞等等。每個景點，小主角象徵我們心裡的inner child，天真無邪，無憂無慮地玩轉冰島。黑沙灘上的七位小孩，人人手執品牌hat box，以盒作鼓，跳跳紮紮亂打一通，編寫天馬行空的樂章。另一邊廂，四位未來主人翁，其中一位坐在Louis Vuitton行李箱，其餘三人高舉超現實的巨型鎖匙，他們的夢想，下一代的未來，就由他們自由自在開啟。
Louis Vuitton的品牌廣告，其中一個傳統是用多個經典行李箱，砌成一個巴黎鐵塔，這傳統繼續在夏日的冰島上演。一望無際的海天一色，在天空之鏡中，超過十個Alzer行李箱，砌出了巴黎鐵塔。這行李箱艾菲爾鐵塔，站在宏偉的火山旁邊，大自然與人類的傑作，沒有違和感，誰也搶不到誰的風頭。走進火山岩洞，在洞內藍光閃閃的湖邊，Viviane Sassen將鏡頭聚焦一位小朋友，靜靜地凝望湖上的小帆船，身旁放了去年秋冬男裝系列的LED Keepall旅行袋，色彩繽紛的Monogram，在洞內特別夢幻。這是廣告系列中最奇幻的作品，將男裝藝術總監Virgil Abloh對品牌與旅遊的想象，由巴黎帶到夢遊仙境的地方。相中的黑人男孩，彷彿在投射Virgil Abloh成功追夢的故事，Towards A Dream，Imagination Takes Flight，每人都能改寫自己的歷史。
