Pioneer Tour環球放閃 打破傳統製錶概念

左:勇創者雙時區鉑金腕錶;右:冒險者Vantablack®概念腕錶

左:開拓者陀飛輪;右:全新萬年曆Burgundy 煙燻錶盤及雙顯示窗腕錶

2019-10-18

Image description 這枚開拓者大三針電光藍黑色版腕錶,編號3200-1205,DLC黑色精鋼款,電光藍fumé煙熏錶盤,黑色橡膠錶帶,將由一群品牌客戶兼好友 (我們親暱稱他為Moser-Lover)經世界各地放閃進行Pioneer Tour環遊世界,展開冒險旅程。

以最傳統的製錶方法,配以最創新的體驗方式,這就是H. Moser & Cie.亨利慕時的嶄新策略。為了讓真正的開拓者親身感受開拓者大三針電光藍黑色版腕錶,真實體會其不凡之處。亨利慕時將開拓者大三針電光藍黑色版腕錶借予給一群幸運的守護者,讓他們陪伴腕錶展開為期一年而且不做任何路線規劃的全球冒險旅程。因為,真正的冒險總要經歷一些不可思議的事情。

TEXT BY LAWRENCE YU PHOTOGRAPHY BY BEN TAM

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當今不少頂級鐘錶品牌都重點推動content marketing之時,這次H. Moser & Cie.亨利慕時舉行這個名為Pioneer Tour環球之旅可說完美示範了。亨利慕時在新品發佈之際再一次展現其在社交媒體上的親和力——採用了一種在鐘錶行業內中前所未聞的獨特宣傳方式:面向全球錶迷網友而展開 Pioneer Tour 活動,將品牌最新推出的運動時尚之作開拓者大三針電光藍黑色版腕錶(Pioneer Centre Seconds Funky Blue Black Edition)借予給包括亨利慕時粉絲在內的全球錶迷們,令腕錶通過不同佩戴者的手腕進行全球範圍的接力傳遞,儼然一場神秘未知的長途探險。

Image description 左:勇創者雙時區鉑金腕錶──這枚配上宇宙綠面盤的勇創者雙時區鉑金款腕錶,精緻的琢面小紅指針指示第二時區小時信息。如果佩戴者無需第二時區功能,小紅指針還能隱藏在主時針下方,巧妙的設計為純粹的外觀增添了一抹動感色彩;右:冒險者Vantablack®概念腕錶──這枚冒險者Vantablack® 概念腕錶,結合5N紅金溫暖、柔和的色調與Vantablack® 製成的超黑錶盤。Vantablack® 正是一種用於天文物理的創新材料,吸光度達99.965%。以既無品牌標誌也沒有時標的概念錶款登場,冒險者腕錶採用直徑39毫米錶殼,展現正裝錶的極簡新貌,為優雅賦予全新意象。

以錶迷圈為主角的探險之旅
亨利慕時把新推腕錶借予給包括亨利慕時粉絲在內的全球錶迷們——這枚腕錶將在不同佩戴者的手腕上進行接力傳遞,進行一場神秘未知的世界流浪之旅。Pioneer Tour從一位品牌好友 (@MoserLover)的探訪品牌製錶廠中開始——他收到全新推出的第一枚開拓者大三針電光藍黑色版腕錶。這標誌着Pioneer Tour正式拉開序幕,而規則也再簡單不過:每一位參與者可以保留腕錶數日,根據自己喜好為腕錶拍照並分享至Instagram,然後將腕錶傳遞給所選擇的下一位腕錶好友。如是者,一個接一個地傳遞下去,但並沒有計畫的路線,也沒有預定的目的地。

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目前Pioneer Tour活動已進行到第二個月,腕錶已歷經了15 位錶迷的手腕,來自至少8個城市的200多張照片被分享出來。從奧斯丁到休斯頓,從曼谷到新加坡,再到倫敦市中心,一位又一位由網友們自發選出的「開拓者守
衛者」佩戴著這枚悅目迷人的腕錶品嘗當地美食、捕捉攝人心魄的美景、拍攝標誌性的地標建築……在真實的生活情境中展示腕錶的超凡功能與獨特魅力。

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擁抱社交媒體時代
作為一家獨立營運的家族品牌,亨利慕時熱衷於打破品牌與終端客戶之間的障礙。Pioneer Tour 活動及由此促成
的錶迷圈內的即興聚會,為志同道合之人士提供了在輕鬆友好的氛圍中,首次「親密接觸」亨利慕時腕錶的機會。

Image description 品牌的CEO Edouard Meylan可是瑞士腕錶界公認的顏值甚高的才子。

亨利慕時憑藉着令人耳目一新的品牌調性和幽默風趣的態度,滙聚了一群被品牌的真摯所深深打動的全球忠實粉絲。包括品牌首席執行官愛德華.梅朗(Edouard Meylan)(@edmeylan)在內的品牌各個團隊成員——從銷售人員到製錶師——大家都經常活躍於 Instagram 社交平台,亨利慕時因此建立了深得人心的親民形象。由此,活動獲得相當高的人氣,以致於品牌客戶和粉絲紛紛自發地發起了諸如#MoserMonday和#FuméFriday 等網路話題,從而在品牌與錶迷網友之間構建起互動關係的參與感。

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顯而易見的是,青睞於亨利慕時世界的人們不僅僅是鐘情品牌的極簡風格和「珍罕難尋」之製錶理念,同時也是欣賞和贊同品牌的固有價值觀及其所傳遞出來的訊息。透過 Pioneer Tour 活動,亨利慕時旨在突顯品牌對於錶迷圈的重視和信任,同時也發掘出社交媒體所具備之拓展品牌的潛力。

可見品牌深暗玩new media之道,聰明玩聰明po,我問過品牌宣傳大員腕錶最終下落,原來會回收放在品牌的archive當中,可見今天製作奢華機械腕錶,除了要講真材實料,還要全方位想想如何在新媒體作content marketing,這一點,要講善用資源,我想亨利慕時實在當仁不讓。

Image description 左:開拓者陀飛輪──亨利慕時的開拓者陀飛輪(Pioneer Tourbillon)展現無比的優雅,是少數在任何情況下都能佩戴的陀飛輪腕錶。此腕錶為每日佩戴設計、配備HMC 804自主的陀飛輪和萬年曆機芯、雙層游絲的飛行陀飛輪、提供三天動力儲存、不鏽鋼錶殼防水深達 120 米;右:全新萬年曆Burgundy 煙燻錶盤及雙顯示窗腕錶──品牌首度打造以兩個視窗顯示日期及月份的開拓者萬年曆腕錶,醠配以Burgundy 煙燻錶盤,呈現絕佳的易讀性。搭載全新自製機芯HMC808,不鏽鋼錶殼,防水深度達120米,無論在陸上或水下都可清楚顯示時間。

煙燻錶面取勝
回說亨利慕時這個位於瑞士東北面德語區、靠近德國邊境的製錶重鎮沙夫豪森(Schaffhausen)的製錶品牌,其錶廠可是這裡的一顆明珠。品牌早就憑着原創自家機芯、Straumann雙游絲(Straumann Double Hairspring)七日鏈、白金擒縱輪及白金擒縱叉,以及獨特煙燻放射紋錶面色調(Fume Dial)聲名鵲起,作為一個獨立品牌,連游絲也是自家製,這彈丸之地實在做着令人佩服之事,難怪早年不少錶壇前輩也說這品牌被低估了。

Image description 今年初展出的Swiss Nature Watch,不鏽鋼、多肉植物、苔癬、迷你蓮、水芹、紫露草和洋蔥苗錶殼,一天澆兩次水 ,錶徑42毫米,瑞士阿爾卑斯山脈的天然礦石和地衣錶盤,時、分,HMC 327手動上鍊機芯,動力儲存3天,藍寶石水晶玻璃鏡面及底蓋,青草錶帶,做工認真。

幸好,錶廠易手後,在 2012年被愛彼錶前任CEO,瑞士鐘錶界大腕Georges–Henri Meylan成立的公司收購,其公子Edouard Meylan擔任CEO重整旗鼓,可見對品牌的重視。回說亨利慕時的CEO Edouard Meylan,這位顏值不單年青有為,談吐溫文爾雅,其創新概念,讓尊貴客戶也可跟品牌一同測試新技術注入腕錶的想法,也一直令人留下深刻印象,由最初接手,他將傳統腕錶的概念以嶄新的手法宣傳,首先是公司的corporate colour採用了青翠醒神的青綠色替代,而廣告更只是打出“Very Rare”標語,連腕錶的圖片也欠奉,這營造神秘感的宣傳方式卻引起不少年齡較輕的錶友注意。

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全新宣傳手法
對於這些全新的宣傳手法,Edouard笑說:「這其實像品牌的腕錶,一向都是very rare,因為每一次推出的腕錶數量都有限。當大家都知道我們製錶廠的專業技術,例如擁有自己的游絲製作單位,機械機芯,加上過去幾年我們不斷研發及創新,我們甚至將游絲送到太空研究。」事實上,兩年前Moser就研發了新物料叫作Paramagnetic(鈮及鈦金屬合成,順磁抗震,也稱作PE5000),雖然並未投產,但還不斷在測試及改進,就是專重傳統之餘也開拓未來,這,很有遠見。

Image description 「100%瑞士製造」的「芝士錶」(Swiss Mad Watch Cheese Red Fume dial),錶殼真的是特製的瑞士芝士成分。

此外,每年Moser都不斷在SIHH日內瓦鐘錶展期間製造話題,這幾年下來,先後有 玩Apple watch錶殼的機械
版Swiss Alp Watch腕錶、也有喚醒大家想一想「100%瑞士製造」的「芝士錶」(Swiss Mad Watch Cheese Red Fume dial),今年初在SIHH則推出一隻在生長的Swiss Nature Watch,這枚錶是為了亨利慕時對社會責任的承諾。這些靈活的宣傳效果實在將品牌推向全新平台,品牌強調與客戶的互動實在是聰明的。像這次的Pioneer Tour該腕錶攜帶者自行將腕錶交給自己選擇的對象(朋友),然後再傳予下一位愛錶人士,一個接一個傳遞下去,這接力hand-in-hand傳送到世界角落的玩法,實在有趣之極。

Pioneer Centre Seconds Funky Blue Black Edition腕錶
以開拓者為名、以開拓者為藍本的開拓者大三針電光藍黑色版腕錶(Pioneer Centre Seconds Funky Blue Black Edition),是一枚裝着流浪靈魂的腕錶。藍寶石水晶底蓋向著手腕,海洋般的電光藍煙燻錶盤朝著天空,其精密的技術規格使其成為環遊世界的最佳旅伴。一切恰到好處地整合在亮麗又堅固的黑色 DLC 不鏽鋼錶殼,這枚為冒險而生的傑作已準備好陪伴真正的開拓者展開為期一年的世界之旅。

Image description Pioneer Centre Seconds Funky Blue Black Edition腕錶

亨利慕時為這枚征服海陸空的開拓者腕錶鍍上一層漆黑的DLC(類鑽碳)。弧形藍寶石水晶鏡面下方,經典的Moser煙燻錶盤呈現令人驚豔的電光藍色彩,這也是電光藍首度現身開拓者系列。覆以Superluminova® 夜光塗層的時標頂端和指針,像是夜空中星辰閃爍。

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但外錶並非一切。在散發着午夜藍色調的面貌背後,開拓者大三針電光藍黑色版腕錶搭載著HMC 200原廠自製機芯,搭載施特拉曼游絲(Straumann® Hairspring),每小時振動 21,600 次。這枚開拓者系列最新成員配備棘爪式雙向上鍊系統和至少三天的動力儲存,準備好面對每一天的冒險或環遊世界的漫漫征程。深達120 米的防水性能加上靈活的黑色橡膠錶帶,使腕錶也非常適合海上生活,可陪伴旅人穿梭於世界各大洋。