Aesop香味是記憶的語言

2017-09-28

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你知道在五官之中,嗅覺能直接將外來刺激傳達到大腦,最能喚醒人的情緒和記憶嗎?所以,我們很容易會情不自禁迷上一種香氣,不能自拔。Aesop的草本香氣,對很多人來說是毫無抵抗力的,不論是薰衣草柑橘洗手液、茴香八角牙膏,還是最受歡迎的香芹籽護膚產品,小黑瓶的香氣魔力在日常生活中無處不在, 卻想像不到香氣也可以構成一場令人難以忘懷的藝術展覽。

上月,我來到了新加坡,參加了一場由Aesop帶領的香氣旅程。8月分的獅城,正值炎夏,但低密度的樓宅建築和廣泛的綠化帶,讓微風徐徐吹來,清爽怡人,散發出夏日的悠閒愜意氣氛。每年這個時候,新加坡仲夏夜空藝術節(Singapore Night Festival)也會帶來一連串精彩的藝術、音樂和舞蹈表演,而今年正值十周年,特別請來同樣熱愛藝術的Aesop, 舉辦一場名為《Nostos:自我記錄》香氣展覽。創意總監Marsha Meredith說:「周年慶是反思的時刻,這場展覽思考的是香味與記憶之間的關聯。香味能夠附於我們頭腦中的特定時刻,從而帶領我們重温個人回憶。」香味是記憶的語言,每一種香味都有機會觸發起埋藏在內心深處的記憶。你知道自己丟失了多少寶貴的生活片段嗎?

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Aesop香氣展覽以香氣啓航,尋找那些失落於成長角落的記憶。當踏進展廳一刻起,便被一片黑幕籠罩,只能專注於一串串懸掛在半空的燈泡,微光照射着10個盛着精油的鋼質容器,燈泡的熱力令精油香氣不斷揮發,滲透至一點一滴的空氣之中。甘甜略帶青澀的香氣令人放鬆安寧,彷彿進入了一個不容打擾的私人國度,任思緒馳騁翻騰,細味着一幕幕熟悉又陌生的回憶片段。「我們採用了Aesop產品中常見的草本精油配方,佛手柑和檀香是非常具代表性的香氣,而乳香也出現於幾種肌膚護理+系列的配方之中。這三種成分對肌膚很有療效,而在這次展覽中,則帶來純粹的感官享受,為你舒緩情緒,刺激記憶。」不說不知,喜愛Aesop都一定被其獨特香氣吸引,但原來香氣只是副產品,Aesop在研製每件產品時,最主要考慮護膚和護髮的功效,從而採用合適的精油配方,香味只是無心插柳下的驚喜,名副其實是有麝自然香。

Aesop今次在新加坡仲夏夜空藝術節上展出,並非出於偶然, 它一向熱愛藝術文化,曾與世界各地著名博覽會合作,如科隆國際藝術博覽會、藝術登陸新加坡博覽會和英國薩默索爾特音樂節等。Aesop和藝術的關係如此密切,一切源於Passion。「我們對藝術和護膚同樣熱愛,促使我們不斷追求更好的作品。而且,Passion令Aesop團隊更團結,是我們非常重視的價值。為了延續這種Passion,我們多年來有幸與一些文化和創意夥伴合作,好像早年曾與法國文學雜誌《巴黎評論》(The Paris Review)跨界合作,設計出位於紐約充滿書香氣息的Chelsea店舖。」

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Aesop每間店舖的設計都充滿獨特色彩,大多找來當地建築師設計,尤其重視社區的歷史文化和人與人之間的溝通連繫。「我們的大門為每一個人打開,任何性別也行。我們特別樂意討論皮膚健康的問題,同時也可以一起談談書籍、藝術和尋找一杯好咖啡﹗」

今年踏入30周年,Aesop沒有舖天蓋地的傳宣攻勢,只有低調地在當天為顧客送上小禮物。Marsha說這正正體現出Aesop 品牌哲學,「致力於研製最優質的護膚品,傳遞出我們的Passion和價值觀,並由Aesop團隊開始,感染至每位顧客和合作夥伴,從而形成一個生態系統,最終為我們帶來強大的推動力。」

Image description 創意總監Marsha Meredith

與Aesop創意總監Marsha Meredith對談:

LJ: Lifestyle Journal   MM: Marsha Meredith

LJ:是否可以介紹一下新加坡仲夏夜空藝術節上Aesop展覽的創意靈感?

MM:芳香的意義及其記憶的聯繫對於我們來說是很有吸引力的起點。藝術節是在夜間舉行,這也讓我們有機會使用大量燈泡,將它們作為釋放芳香的主角。

LJ:為何芳香在這場體驗中扮演關鍵角色?

MM: 芳香是我們工作中不可或缺的組成部分,是在選用最佳成分創製產品的過程中無心插柳的驚喜,是我們在設計環境時的重要考量因素。我們仔細考慮店鋪設計中的各種感官感受以及我們在感官以外創造的空間。

LJ:你希望大家對Aesop的這場體驗有何反應?

MM:我希望參觀者能夠觀察到他們與芳香的情感聯繫,以及這種聯繫對他們自己的幸福感的影響。我們希望這會是難忘的體驗,像香味本身一樣難忘。

文:Phoebe Wong 圖:Aesop