每日奢艷：Tiffany & Co. 唯一第一獨特氣質

2017-10-13

Image description 美國超模兼社運家Cameron Russell佩戴最新Tiffany T Two Hinged 手鐲，Tiffany T two戒指和Elsa Peretti® Diamonds by the Yard®。

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Image description Tiffany T Two hinged pave 18K黃金鑲鑽手鐲。

Image description Tiffany T Two hinged 18K白金鑲鑽手鐲。

「定位」(Positioning)是市場學上一個重要的概念，其執行策略千變萬化，但始終不離品牌及產品自身競爭優勢和獨特氣質，而當它應用在個人形象塑造上，其實也同出一轍。Tiffany & Co.隆重推出2017年秋季廣告企劃”There’s Only One”，宣揚獨特風格，展現真我力量。廣告雲集六位來自不同界別的代表人物，盡展他們的獨有個性、堅毅精神和創意奇想。此亦正是「定位」應用的最佳範例。

Tiffany & Co.藝術總監Reed Krakoff表示︰「Tiffany向來是創意、熱情和樂觀的極致典範。六位主角完美體現獨特氣質，流露與生俱來的自然美態，揮灑舉世無雙的天賦才華和格調。」秋季廣告企劃誠為Reed Krakoff首次為品牌操刀的創意之作。他帶領Tiffany的創意團隊，並邀請著名時裝攝影師組合Inez & Vinoodh操刀，捕捉六位佩戴Tiffany經典珠寶的主角散發的動人魅力。Inez & Vinoodh更拍攝幕後花絮影片，將六位代表人物與Tiffany & Co.特定作品互相輝映的精彩形象，演繹出神入化。廣告細訴品牌180年的悠久歷史，將佩戴Tiffany珠寶的男女所體現的個人風格和魅力展露無遺，當中包括：

Image description 唱作人兼入圍奧斯卡®提名的女演員Janelle Monáe盡展Return to Tiffany®經典心形鍊墜和多款Tiffany HardWear系列全新鑲鑽戒指的美態。

Image description Tiffany HardWear系列全新18K玫瑰金手鐲。

Image description Tiffany HardWear 系列全新鑲鑽戒指。

美國超模兼社運家Cameron Russell佩戴最新Tiffany T Two Hinged 手鐲，Tiffany T two戒指和Elsa Peretti® Diamonds by the Yard®；唱作人兼入圍奧斯卡®提名的女演員Janelle Monáe盡展Return to Tiffany®經典心形鍊墜和多款Tiffany HardWear系列全新鑲鑽戒指的美態；女演員Elle Fanning以多款Tiffany Keys系列作品展現真我；莫斯科大劇院芭蕾舞團兼美國芭蕾舞劇團首席舞蹈員David Hallberg佩戴Tiffany & Co. Schlumberger® Bird on a Rock胸針，彰顯強烈對比；身兼演員、歌手和模特兒的Zoë Kravitz破格演繹全新Tiffany HardWear系列和Return to Tiffany®鍊墜；音樂人Annie Clark (藝名St. Vincent) 優雅演繹Tiffany Victoria™系列。廣告將以印刷品和視頻形式華麗登場，並以主題標籤#TheresOnlyOne登陸各大社交媒體平台。

( 文：Patrick Chiu，圖：Tiffany & Co. )