把羅馬帶到香港 BVLGARI全新置地遮打旗艦店

2018-08-08

以大膽個性見稱,羅馬代表著繁榮、璀璨、魅力四射,以及活出精彩人生。香就像BVLGARI的創作靈感源於有「永恆之城」美譽的羅馬一樣,港魅力亦來自其五彩繽紛、永不歇息的城會生活。BVLGARI請來著名美國建築師Peter Marino構思嶄新建築設計概念,為香港置地遮打旗艦店進行全面翻修,重燃起它對這個活力都市的熱愛。

Image description BVLGARI置地遮打旗艦店的Happening Lounge,客人在這裏可享受極緻的意式快樂生活,特別是在黃昏時分品嚐一杯意大利「餐前酒」(Aperitivo)。

Peter Marino設計概念把香港旗艦店煥然一新,一方面延續位於羅馬康多提大道(Via deiCondotti)的BVLGARI旗艦店的標志性建築元素,另一方面把羅馬永恆又時尚的一面,在古今交替、傳統與創新之間達致巧妙的融和,同時又兼容香港的活力與「永恆之城」的舒適悠閒精神。

Image description Peter Marino設計概念把香港旗艦店煥然一新,一方面延續位於羅馬康多提大道的BVLGARI旗艦店的標志性建築元素,另一方面把羅馬永恆又時尚的一面,在古今交替、傳統與創新之間達致巧妙的融和。

Image description 踏入店舖內,像置身於羅馬之城漫步,沐浴於和煦陽光之中,走過一條開揚的步行大道或意大利式廣場,然後再從這裏開始,慢慢探索店舖裏其他華麗的房間。

藉由創新與傳統之間構成的相互作用來標誌Peter Marino設計概念與BVLGARI之間的密切關聯,並為此店的大膽風格作了最佳詮釋: 透過巧妙地運用結構性元素與裝飾,達至一種古老與當代的融和,帶領顧客進入一次穿梭及探索品牌130多年歷史的時間之旅。

Image description 這間旗艦店位處干諾道中8號,面積超過3,000平方尺,佔據了置地遮打這香港重要地標的大部分外牆。

Image description 位於羅馬康多提大道(Via dei Condotti)10號的旗艦店是BULGARI現存至今最古老的旗艦店, 2014年,為紀念寶格麗品牌誕辰130周年,這家旗艦店在全面改造後重新開業。

BVLGARI首席執行官Jean-Christophe Babin曾不止一次強調,實體零售是消費者體驗不可或缺的一部分,而實體店則是傳遞品牌精神和生活方式的關鍵。他說:「門店創造的情感體驗是無可取代的,門店內所有的細節都彰顯了品牌風格和工藝,傳遞了品牌的情感。我們的目標不止是希望客人來購買產品,也希望與他們分享產品背後更多的故事。」

Image description 藉由創新與傳統之間構成的相互作用來標誌Peter Marino設計概念與BVLGARI之間的密切關聯,並為此店的大膽風格作了最佳詮釋: 透過巧妙地運用結構性元素與裝飾,達至一種古老與當代的融和。

BVLGARI的創意在很多層面都反映出這座永恆之城的古蹟,如羅馬帝國時期卡拉卡拉浴場的扇形馬賽克、長存于古希臘和羅馬神話的蛇形圖騰、文藝復興時期的義式幾何庭園、羅馬天際線上遍佈的穹頂建築與經典的羅馬競技場等的建築細節、圖案和線條,都成為BVLGARI )的創作靈感泉源。

Image description 位於旗艦店大門入口處的地板上,綴有一顆由紅色斑岩製成、品牌著名的康多提八角星標誌 – 一個象徵平衡、和諧與宇宙秩序的符號。根說,這顆星代表「羅馬是世界之都」(Roma Caput Mundi),意指「條條大路通羅馬」。

位於羅馬康多提大道(Via dei Condotti)10號的旗艦店是BVLGARI現存至今最古老的旗艦店, 2014年,為紀念寶格麗品牌誕辰130周年,這家旗艦店在全面改造後重新開業。此後,寶格麗又相繼翻新了全球多家主要城市的旗艦店,以全新的面貌引領消費者探索品牌的生活方式。與之前康多提大道旗艦店所進行的修繕及翻新工程一樣,置地遮打旗艦店把Peter Marino設計概念裏對這個羅馬品牌的設想一一呈現,並因應香港這個繁忙商業城市進行改動,再融合新的細節元素,例如古董裝飾。

Image description 模特兒佩戴LE MAGNIFICHE高級珠寶鉑金項鏈,鑲嵌濃彩黃鑽 (44.58克拉) 及鑽石 (71.76克拉);SERPENTI 高級珠寶白金黃金手鐲,鑲嵌紅寶石(2.17克拉)及鑽石(19.30卡拉);SERPENTI 白金鑽石耳環(2.14克拉) ;LE MAGNIFICHE 高級珠寶鉑金黃金戒指,鑲嵌艷彩黃鑽(7.77克拉)及鑽石(0.65克拉)。

Peter Marino設計概念把香港旗艦店煥然一新,一方面延續位於羅馬康多提大道的BVLGARI旗艦店的標志性建築元素,另一方面把羅馬永恆又時尚的一面,在古今交替、傳統與創新之間達致巧妙的融和,同時又兼容香港的活力與「永恆之城」的舒適悠閒精神。全新旗艦店是把於2002年在中環其中一個最具策略性的地段開業的店舖重新設計及修繕。這間旗艦店位處干諾道中8號,面積超過3,000平方尺,佔據了置地遮打這香港重要地標的大部分外牆。

Image description 模特兒佩戴LE MAGNIFICHE高級珠寶白金黃金手鐲,鑲嵌紅寶石(2.17克拉)及鑽石(19.30卡拉); LE MAGNIFICHE 高級珠寶鉑金黃金戒指,鑲嵌艷彩黃鑽(7.77克拉)及鑽石(0.65克拉)。

雄據這幢摩天大樓的外牆,BVLGARI置地遮打旗艦店的大門是1930年的康多提大道旗艦店的標誌性大門的複製品。旗艦店的櫥窗配合採用Aura Proportion的大理石門廊設計,令人想起著名的巴洛克(Baroque)建築風格代表人物,17世紀意大利建築師博羅米尼(Francesco Borromini)在羅馬的建築作品。由白金、黃金與玫瑰金三種金的顏色所組成的旗艦店燈光幕牆,璀璨奪目,不禁令人想起BVLGARI Tubogas珠寶作品的獨特外形。

Image description 模特兒佩戴LE MAGNIFICHE高級珠寶鉑金項鏈,鑲嵌濃彩黃鑽 (44.58克拉) 及鑽石 (71.76克拉))。

羅馬的靈感無處不在。位於旗艦店大門入口處的地板上,綴有一顆由紅色斑岩製成、品牌著名的康多提八角星標誌 – 一個象徵平衡、和諧與宇宙秩序的符號。根據傳說,這顆星代表「羅馬是世界之都」(Roma Caput Mundi),意指「條條大路通羅馬」。

為呼應BVLGARI與羅馬的深厚淵源,在店中可以看到一個靈感來自史上其中一幢最偉大的建築物──萬神殿(Pantheon)──的設計元素。萬神殿始建於奧古斯都(Augustus)統治期間,後來在古羅馬哈德良大帝(Emperor Hadrian)時被重建。在二千多年後的今日,它的圓形和正方形設計以及地板上以貴重材質製成的品牌的八角星圖案,在Peter Marino手上都被轉化成為室內的青銅格子裝飾,也即是意大利萬神殿中、被稱為「萬神殿網格」(Pantheon Mesh,即意大利文Maglia Pantheon)的建築風格。

Peter Marino設計概念著重在店舖裏採用一種常見於羅馬建築的意大利大理石與罕有的石材。它們經過重新演繹,變成為時尚的幾何設計:大理石遍佈整個店舖,從高級珠寶房的宏偉石柱到四面均被顏色鮮艷、漂亮紋理的珍貴石材包圍著的富麗堂皇的精品陳列室。

文:Patrick Chiu     圖:BVLGARI