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捍衞核心價值的管理之道

2016-08-26

Image description Hasselblad行政總裁Perry Oosting手握着全新哈蘇X1D相機,他希望這台相機令中畫幅攝影藝術更容易被新一代接觸到。

歷史悠久的相機品牌在科技發展的衝擊下,如何與時並進,推出迎合消費者的產品,絕對是一個大考驗,太過戀棧輝煌歷史,只會被時代淘汰,柯達相機的下場是最佳例子。

擁有75年歷史的Hasselblad(哈蘇),作為一家優秀的中片幅相機和鏡頭製造商,早已是相機界的經典,深受全球頂級專業攝影師、博物館、NASA青睞,哈蘇相機捕捉了人類最熟悉的畫面,如人類首次登月等。不過,哈蘇自經典的V系統相機後很長時間都沒有新舉動,多年前跟Sony合作推出的Lusso相機, 奢華的包裝令相機迷摸不着頭腦,結果去年曾擔任Vertu CEO 的Perry Oosting當上品牌行政總裁,跟管理層團隊重新審視哈蘇的核心價值,堅守瑞典極致手工藝、圖像質量和色彩系統, 繼年初的哈蘇H系統中畫幅相機後,前陣子推出全球首部無反光鏡(Mirrorless)數碼中畫幅相機X1D,追上無反光鏡相機浪潮卻沒有放棄傲視同儕的傳統,難怪一度引起業界巨大迴響。

Image description X1D史無前例地將無反光鏡科技帶給中畫幅相機,是為市場上首見。

開拓新市場的道路
哈蘇在相機界的地位崇高,成立於1941年,是一家優秀的中片幅相機和鏡頭製造商,創辦人Victor Hasselblad堅持製造優質相機的理念,令人敬佩,成立之初瑞典政府問他能否製造一款與他們繳獲的相機一模一樣時,他拒絕了照搬複製,他說:「不能, 但我可以做出更好的相機。」這就是哈蘇起航的故事。
此後,經典的V系統相機成為世界級攝影師的首選,深受美國太空總署、博物館及全球頂級攝影師愛戴,全球最具標誌性的畫面如人類首次登月,都由哈蘇相機捕捉。但品牌不能只停留在過去光輝歷史,於是哈蘇在2012年跟Sony合作推出Lusso、Stellar相機系列,希望接觸更多消費者,不過,外界都認為這系列只不過是奢華版本的Sony相機,新意不大。

2015年初品牌委任曾於Gucci、Prada、Vertu任職管理層的Perry Oosting當哈蘇行政總裁,意圖帶來新衝擊。「當時我和管理團隊都重新審視品牌的核心價值,那就是瑞典全手工製造、符合人體工程學的設計、完美的光學品質及色彩管理, 即使推出新產品,也不能離棄這些品牌核心價值。」Perry Oosting說。經過一段時間研發後,結果今年先推出H6D中畫幅相機,採用全新的技術組件及電子平台,結合出色的光學品質及色彩管理,確立其旗艦機的地位。「我們要將哈蘇相機系列確立不同定位,H系列就好比保時捷中的Carrera,每年它都有一點提升,但它屬於極高端市場,所以保時捷會推出SUV、Boxter,去接觸更廣闊的市場受眾。」Perry表示當初Victor Hasselblad設計V系列時,心目中不是只為專業攝影師而設, 而是攝影愛好者,即使是業餘也好。

Image description 哈蘇另一樣引以為傲的優良設計傳統,就是符合人體工程學的機身和手柄設計。

為專業消費者而設計
確立了H系列的旗艦機地位,下一步自然是推出較接近大眾的相機系列,X1D就在這個思維下誕生。「我們面對的是一群集專業人士與消費者而成的受眾,稱之為Prosumer,無反光鏡數碼中畫幅相機X1D應運而生,而哈蘇的業務方向亦重新確立, 攝影硬件方面可分為鏡頭、配件及影片處理,軟件方面向雲端、影像軟件及後期製作方面發展。」

全新推出的X1D的重量只有一般數碼中畫幅相機的一半,無反光鏡5000萬像素相機更是全球首創。而無反光數碼相機在近十年來勢洶洶,讓業餘相機愛好者也可以感受到專業攝影的好玩之處,而相機重量極輕,可換鏡頭更增添不少樂趣。哈蘇迎合這個無反光大潮流,竟然推出一部擁有5000萬像素CMOS傳感器的無反光鏡中畫幅數碼相機,實在令市場感到驚喜。

Image description 純手工瑞典製造,X1D將北歐簡約的風格和完美操作連結起來。

X1D的靈感源自品牌標誌性的優良設計傳統,相機符合人體工程學所需,結構緊湊,提供與眾不同的操控體驗。純手工瑞典製造,X1D將北歐簡約的風格和完美的操作表現連結起來。與標誌性的V系統般相若,X1D以品牌著名的方式,無縫地將流動性與完美的光學素質結合起來,5000萬像素CMOS傳感器捕捉細節極豐富色彩及真實自然的影像。X1D的訂價是7,900歐元(約79,000港元),還配備一系列全新的專屬自動對焦鏡頭供選購,用戶可感受不同的快門速度選擇和全面的閃光燈同步效能,速度高達1/2000秒。它的重量只有725克,包含高清視頻拍攝、內置Wi-Fi和GPS系統。

如何推出新產品而不失品牌傳統,又接觸到更多年青新客戶, 是一大難題,Perry表示品牌還在積極研發新產品,以迎合現代攝影市場的需求。可以肯定的是,X1D令新一代的攝影創作人能夠輕易地接觸哈蘇的產品,去創作極高質素的中畫幅影像。

文:Bill Kwok 圖:Ben Tam(人物)

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