每日奢艷：Tilda Swinton與Pomellato天作之合

風靡歐洲時尚界四十餘年的傳奇珠寶品牌Pomellato(寶曼蘭朵)於1967年誕生在義大利米蘭，是首個將prêt-à-porter（高級成衣）概念引入珠寶界的品牌，品牌秉承意國傳統珠寶工藝的同時，憑藉顛覆性的設計和突破性的創新經營理念，早在60年代末期便為高級珠寶賦予「日常佩戴」的理念，令珠寶不再只是出席隆重場合時的炫耀工具，更可在日常生活中彰顯出女性優雅自信的不朽形象、特立獨行的不羈風格和與時俱進的時尚態度。Pomellato迄今已成長為歐洲五大頂級珠寶品牌之一，從美國洛杉磯的羅迪歐大道到中國上海的外灘，在全球擁有超過600家店面，而「Pomellato風格」也正以銳不可當之勢席捲全球。

與其他百年高級珠寶品牌比較，只有45年歷史的Pomellato能夠異軍突起，很大程度上正是緣起於其勇於開創潮流的的品牌精神。反映在其宣傳推廣策略上，品牌廣告大片歷來都交由Helmut Newton, Gian Paolo Barbieri, Michel Comte, Paolo Roversi, Javier Vallhonrat, Sølve Sundsbø 及 Jean-Baptiste Mondino等頂尖兒時尚攝影師操刀，他們的藝術創意與一般為了取悅男性而強調珠寶美人的商業取向截然不同，卻往往吸引到最有品味、進取精神和時尚觸覺的女士們。2010年，Pomellato便誠邀得與其革命性典雅氣質相符的奧斯卡金像獎得主Tilda Swinton出任形象代言人，並透過世界一流的時尚攝影師鏡頭下捕捉品牌珠寶及這位性格影后的懾人魅力。

今年，Pomellato連續第四年邀請得Tilda Swinton擔任形象代言人，並請來著名攝影師Jean-Baptiste Mondino為廣告進行拍攝，透過鏡頭下捕捉Pomellato 珠寶的獨有個性及Tilda的懾人魅力。Pomellato全球首席執行官Andrea Morante說：「我們一直尋找與我們價值趨向最貼切的女性，當率性、自信的Tilda Swinton出現在我們面前，新的代言人就是她了！這位獲得過奧斯卡金像獎的女演員，能通過眼神傳達內心的變化，有點兒中性、很堅定、對追求的事物竭盡全力，是那種不需要依附男人也能成功的女性。Tilda多面的天賦也很符合我們多棱寶石的特質，她在鏡頭前演繹每一款作品時，表現力遠非模特能及，她能憑專業演員的演技完美詮釋出每款珠寶的不同氣質與內涵。」

相比那些鋒芒畢路的國際珠寶品牌，有意大利最保密珠寶品牌美譽的Pomellato在亞洲地區市場無疑低調得多，這一方面固然是品牌文化使然，另方面亦與其在在領先時代的開創精神息息相關，畢竟，太過進步有時反而很難為人理解，Andrea Morante既為金融界與時尚圈的跨界闖將，在關顧財務數字的同時，對品牌理念和發展戰略亦極具心得。他走馬上任Pomellato首席執行官後即大力開拓國際市場，自2010年進軍中國市場後，現已建立非常有利的獨特市場優勢，在2012年Pomellato作為「中國女性領袖論壇」（Women In Leadership Forum China）唯一珠寶合作夥伴，Andrea Morante出席在上海浦舉行的高峰論壇上作出了題為《鑽石並非女性最好的朋友》（Diamonds Are Not A Girl’s Best Friend）的演說，他在演說中圍繞「激發靈感、影響行動 、創新變革」此三個品牌信條，層層深入闡述，其對世界珠寶潮流展示的遠見卓識，如今看來便仍非常具有參考價值。

「這不是嘩眾取寵又或口出狂言，在我看來，鑽石固然是女士們的好朋友，卻未必就是她們的最佳朋友，女士們其實可以有很多好朋友，至於誰才是最佳朋友，最好還是由她們親身解答，而不應由再男人去為她們作主了。」Andrea Morante解釋此極富爭議性論題的由來。銀行家出身的他曾參與策劃並執行了Gucci兼併案，之後又當上了Gucci首席運營官，至2009年才以Pomellato當時控股公司RA.MO SpA首席執行官身份，領導這個集意大利珠寶工藝輝煌傳統、米蘭現代設計先鋒精神和60年代prêt-à-porter革新理念於一身的傳奇珠寶品牌走向全球，一路下來不但屢創佳績並贏得業界普遍讚譽，以至於2013年獲法國侈奢產業巨擘Kering集團垂青而重金收購，Andrea Morante相信Pomellato成功關鍵正在其能始終堅持「從女性視角出發」。

Pomellato發源於以意大利現代設計聞名世界的米蘭，在品牌位於Via Neera 37環境優雅而充滿活力的總部內，Andrea Morante一邊向我們展示品牌自1967年創辦以來的典藏作品，一邊娓娓道來Pomellato獨一無二的「女人經」，他說：「你看我們這些典藏作品，無論工藝、材質和創意都極具價值，不但充份反映了上世紀六、七十年代那種革新解放的時代精神，亦代表了品牌對當代女性獨立自主精神和張揚個性的推崇備至，在Pomellato無論是珠寶創作、市場推廣或經營管理上，女士們都是我們核心關注對象，甚至我們員工中女性比例便接近70%了，這在傳統以男性為主導的珠寶行業中是非常罕有的，你們中國人不是有古語說『女為悅己者容』嗎？我們就是希望Pomellato的女性客人都是自己話事的揚眉女子，因為這才是未來珠寶市場的大勢所趨。」

” Pomellato”這個名字來源於當地一種有斑點毛皮、已經絕跡多年的名貴良種馬，它象徵著簡單、高貴。品牌創辦人Pino Rabolini出身於米蘭一個傳統珠寶商家庭，酷愛藝術創作的他在家族珠寶事業累積了豐富經驗和深厚造詣後，便決定決定自立門戶，希望以以突破疆界的創意理念，彰顯個性的佩戴方式，獨特、魅力、時尚的設計結合創新工藝，帶給現代女性非同凡響的珠寶體驗，而取名” Pomellato”便有著那種「初生之犢」的敢闖敢幹精神。1967年，Pomellato在意大利米蘭誕生，Pino Rabolini率領著為數有限的員工發起了一場轟轟烈烈的珠寶解放運動，成為首個將”prêt-à-porter”概念引入高級珠寶界的先鋒。

Andrea Morante認為品牌創辦人當初勇於開創及挑戰常規的精神，就像今天他形容「鑽石並非女性最好的朋友」那樣，必須面對所有鑽石珠寶商或者整個鑽石產業的反對，他說：「雖然鑽石珠寶在今日世界，特別是中國珠寶市場都大行其道，而許多人亦深相鑽石珠寶是婚嫁珠寶的必然選擇，但其實大家只要細心想想，鑽石珠寶的4Cs標準，包括Carat(克拉), Clarity (淨度), Color(顏色) , Cut(切割), 其實都是Cost(成本)的問題，就算有人說除此之外，鑽石硬度最高、價值永恆不也是愛情最佳象徵嗎？可是今日愛情甚至婚姻，又有多少真的是如此更長地久呢，所以說穿了就是錢作怪！因此我們已經發現有越來越來時尚女性選擇鑽石以外的珠寶，她們個性獨特、經濟獨立，有品味有見識，與其等待男人送贈鑽石珠寶，她們情願自掏腰包去選購真正合自己心意的厚實。」

他承認Pomellato的品牌精神就是挑戰常規，對許多習以為常的珠寶現像都會提出質問，譬如對於當年瑪麗蓮夢露在電影《紳士愛美人》(Gentlemen Prefer Blondes, 1953)所高歌的《Diamonds are a Girl's Best Friend》，他便認定是男人們投機取巧作品，而非女士們真正心聲。他指出，Pomellato由始至終都以「從女性視角出發」來創作珠寶是因為真心想滿足女士們的需要，此想法亦形成了品牌長期發展基礎，「這是我們刻意的選擇，由於在珠寶採購上真正付費往往都是男性居多，我們以女性為核心的取向便可能不為男士所喜，甚至要為此付出更高成本，但既然Pomellato從一開始便提倡革新珠寶精神，我們也得忠於自己的信念，事實上，以女士為主導的珠寶潮流亦確實日益高漲，我便剛看過一份美國珠寶市場最新調查報告指出，美國女性的財富單在過去5年便增長了近50%，她們在經濟上越來越獨立，也會越來越多地為自己購買珠寶，而Pomellato亦肯定將越來越受惠於以女性為主的取向。」Andrea Morante指出，Pomellato對女性的重視亦反映在公司有70%員工為女性的事實上，他又打趣說：「我們是一家非常開明和堅持道德標準的企業，如果公司有性別歧視的話，那就必然是歧視男人了！」

在Pino Rabolin將”prêt-à-porter”概念引入珠寶的同時，他的意大利時裝設計師朋友Giorgio Armani正在宣導”power suit”(強勢著裝)”、大家口耳相傳的是「女人需要的遠不止一件小黑裙和緊身衣」以及敢露出大腿的迷你裙審美革命，女士們也從習慣佩戴鑽飾或珍珠項鏈轉向金色鏈子、彩色半寶石這類更具個性色彩的飾品。「珠寶的成衣概念到底是什麼意思？就是當你早晨匆忙起床、趕著去別處時可以不假思索直接佩戴的東西。它只與你當下的心情有關。就像十年前我們創造的經典產品”NUDO”寶石戒指一樣，你可以從各種色彩裏選出與自己膚色、髮型、時裝最匹配的一款。對我來說，”NUDO”就是珠寶界中的『牛仔褲』，任何人、任何時刻都可以佩戴並保留自己的風格。相比之下，鑽石有時候是不自由的。」Andrea Morante解釋道。

本著”prêt-à-porter” 珠寶概念，Pomellato每年都設計出新款，並由設於品牌總部被稱為「心臟」的工藝坊中約100名技藝精湛的金匠，精心製作，以全新的材質、顏色和形狀閃亮上市。Pomellato的高級成衣觀念珠寶，它徹底拋棄了高級珠寶只能使用昂貴材質的舊傳統，大量採用三色K金和五顏六色的有色寶石，如浪漫的紫晶、熱烈的石榴石、凝重的青金石和清澈的黃鑽等，而且外形柔和圓潤，容易與休閒裝或正裝搭配，靈活多變，實用大方。在選材方面，品牌大膽將金、鑽石這類傳統珠寶素材與非常規的稀有彩色寶石共同演繹，奏響了斑斕色彩與明暗光影間的靈動韻律。這一趨勢很快便受到那些渴望以更現代的方式來詮釋自身魅力女性的追逐。寶石，色彩，設計，加之無可比擬的工藝，令Pomellato傾情打造的各系列新品不僅帶來無窮驚喜，更能引領時尚風潮，成為行業風向標。

品牌珠寶嶄新設計展現出女性時而輕鬆幽默，時而優雅，時而睿智的不同側面，革新了歐洲主流時尚風格，顛覆了那些被緊鎖於保險櫃和僅在隆重場合佩戴的傳統珠寶設計，贏得更多時尚女性的追捧。Andrea Morante認為今日珠寶設計往往被人們低估了，尤其是中國市場的珠寶消費者都習慣以黃金、寶石的份量來衡量珠寶價值，將把購買珠寶視為一種投資行為，「其實珠寶設計和工藝亦同樣重要，譬如你去買畢卡索的畫，難道會在意尺寸大小、畫布和顏料價格嗎？其實一款Pomellato金色手環從創意、模型、手工到成型完全和製造機芯的工程一樣複雜，而且全世界只有兩個工匠會這項工藝，如果丟失了這兩個人，我們有再多金礦也做不出產品來。」然而，注重設計與工藝的Pomellato對寶石亦從來沒有掉以輕心，品牌擁有一群專業的寶石勘探專家，他們每年的任務就是到全球各地搜羅珍惜、獨特的彩色寶石。除了鑽石、祖母綠、紅藍寶石外，還會收購很多半寶石，比如碧璽、水晶、黑玉、象牙等等。半寶石運用在色彩上更豐富了設計。

隨著時代演進，Pomellato又於1995年，推出頗具革命意味的副線品牌DoDo珠寶系列。該系列以早已滅絕的毛里求斯渡渡鳥命名，為饋贈者與接收者架起了溝通愛意、抑或友情的橋樑。多年來，DoDo將部分銷售收入捐贈給意大利世界自然基金，宣示對大自然的崇尚及保護意識。當時間的腳步邁進，這種親近自然的主題變得愈發熱門，尤為年輕一族所關注。喜好新奇及富於情感事物的年輕一族長年來將DoDo作為珠寶首飾的首選。DoDo的成功之處在於能夠通過將晶瑩奪目的寶石自由組合彰顯出不同個性風采的設計效果，不僅跨越了性別的界限，更打破了年齡的局限。Pomellato創立以來不斷續寫的珠寶界神話，品牌賦予人們設計靈感，卻難以效仿。此般成功源於極度的創新熱情、米蘭珠寶傳承的頂級工藝，以及多年來嘔心瀝血的宣傳推廣策略。

自2009年起，Andrea Morante接任Pomellato全球首席執行官一職後，便致力於將Pomellato所代表的奢華、時尚、優雅氣質進一步傳遞到世界的更多地方，在2009至2012的三年中，面對全球經濟低靡的巨大挑戰，品牌在其領導下，融合獨樹一幟的創新性、精湛的珠寶手工藝術及敏銳的全球市場戰略眼光，實現了品牌43%的銷售增長率，出口量超過總銷售額的57%，穩居行業前列，向世界播灑著意大利手工時尚奢侈品的光輝。品牌2012年收入達到1.46億歐元，是歐洲第五大珠寶商。品牌分銷網路和銷售點遍及意大利、法國、德國、美國、瑞士、日本和中國主要城市。2013年，Pomellato榮獲 有「意大利企業的奧斯卡獎」之稱的「意大利萊昂納多品質獎」(Leonardo Italian Quality Prize)，意大利總統Giorgio Napolitano先生並為品牌首席執行官Andrea Morante親自頒獎。「意大利萊昂納多品質獎」旨在表彰那些為樹立「意大利製造」的國際形象、並打造最優意大利產品而做出傑出貢獻的當地及國際先進企業和個人，特別針對在過去經濟發展極為不利的2012年中，仍在國際市場上表現突出的意大利本土企業。

Andrea Morante認為Pomellato其一個非常重要的成功因素就是，勇於創新並能擇善固執，他最喜歡品牌近年在東京拍攝一幀品牌廣告大片，「我們用一位專業舞者作為模特兒，拍攝她佩戴著品牌最近推出的銀飾系列珠寶練舞情形，照片出來效果美妙極了，既有藝術氣質，亦充滿活力動態，有艱辛亦有快樂，有挑戰亦有成果，那就是Pomellato獨有的那種”Rock & Roll”精神，一種永垂不朽的開創變革態度！」

(文：Patrick Chiu 圖：Pomellato)