西班牙階梯重新揭幕

為慶祝130周年，Bulgari於兩年前捐贈150萬歐元予羅馬市政府，用於重新裝修羅馬名勝「西班牙階梯」。今年，修復工程已竣工，兩者攜手舉行結合幻燈與音樂的盛大慶典，《優雅生活》受邀到羅馬訪問Bulgari集團行政總裁Jean-Christophe Babin分析品牌與羅馬的緊密關係。

9月下旬，羅馬這座永恆之城換上華麗的衣裳。在Bulgari的贊助下，建於1723-1726年的西班牙兩年前在21世紀進行第一次修復。西班牙階梯具有悠久的歷史意義，原先設計是用作苹丘山（Pincian Hill）幾道斜坡之間的通道，從天主聖三教堂開展，延伸而至下方的西班牙廣場。到了19世紀末，此地成為著名的社交地點，喜歡約在這裏見面的男男女女，無不時尚而優雅。Bulgari創辦人Sotirio Bulgari初抵羅馬之時，便選擇此地以銀匠身份於階梯旁的Sistina小街開店創業。其後將近40年之間，西班牙階梯在聯繫羅馬的三家Bulgari店鋪上功不可沒。及至1923年，Via dei Condotti 10號成為Bulgari在羅馬的唯一店鋪，但西班牙階梯仍具有獨特美感，令人永遠聯想到誕生於羅馬的品牌—— Bulgari。

兩年過後，原本已蒙塵的石階已變得雪白， 因此，Bulgari攜手羅馬市政府舉行揭幕慶典。古蹟揭幕時以一縷雪紡布料覆蓋整個西班牙階梯，布料連接着身處階梯頂的月亮形狀氣球，氣球彷彿像一顆明月照亮階梯下的西班牙廣場 (Piazza di Spagna)。其後，卡達克洛舞蹈團 (Kataklò)、羅馬國立聖西西里亞學院交響樂團 (Orchestra Nazionale di Santa Cecilia) 及大師級指揮家Antonio Pappano相繼出場獻技，讓階梯的喜慶氛圍升溫。奧斯卡最佳女配角、瑞典籍女演員Alicia Vikander、巴西名模Amanda Wellsh及台灣時尚名媛孫芸芸都專程蒞臨盛會。Jean-Christophe Babin掌舵Bulgari已三年多，帶領品牌迅速發展。藉着「西班牙階梯」重開的大日子，我們向他了解了他對羅馬、對Bulgari的各種視野。

羅馬專訪Bulgari集團行政總裁Jean-Christophe Babin

LJ：《優雅生活》 JCB： Jean-Christophe Babin

LJ ： 你覺得今次西班牙階梯的修復，對Bulgari來說具有什麼意義？

JCB：事實上，西班牙階梯對我們來說，是有史以來最重要的一次古蹟修復計劃，亦是我們投入最大的一次。其實它不單是一個階梯那麼簡單，對羅馬來說，它是整個城區北部的重要連接；對Bulgari來說，它更是連接品牌歷史起源的橋樑，因為品牌首家店舖便開設在階梯旁邊一條叫Sistina的小街，其後開設的第二第三家店，都是和階梯緊密聯繫着的Via dei Condotti，直至今天我們的旗艦店依然以階梯為芳鄰，所以說階梯連繫着品牌和羅馬，是每天發生着各式各樣故事的背景場所並不為過。

而在修復階梯的同時，我們亦參與了許多其他相類的計劃，像卡拉卡拉浴場的馬賽克地板等。目前我們正進行篩選階段，會在三個有趣項目裏決定資助那一個，相信很快便會公布。事實上，羅馬作為我們創作的靈感源泉多年，我們收穫很多，所以亦希望能多少做一些回饋這個城市的工作。

LJ：我們知道Via dei Condotti 10號旗艦店二樓剛開設了DOMVS，作為一個品牌傳統博物館形式的空間，你希望藉着它能達到什麼目的？

JCB：DOMVS是目前我們展示品牌Heritage Collection的重要空間，因為我認為一個品牌要保持知名度的話，其多年發展下來的一致性是非常重要，而當中品牌簽名式設計元素的演變，便是表現一致性的秘訣，關鍵是要保存那一根連接過去與未來的線。

這根線也就是品牌基因的呈現，情形就像當演奏一曲交響樂時，如果中間有些曲譜不見了，便不完整，DOMVS的任務，便是要找回那些失落的曲譜並好好保存，這樣品牌才能隨時演奏出悠揚悅耳的交響樂。當然，同時我們亦在撰寫嶄新的曲譜，讓交響樂更加完善完美。

LJ：上任三年至今，什麼是你覺得要優先處理的事情？

JCB：首先我們要恆常的做到驚喜人們的事情，經常要思考有甚麼Wow factor。同時我覺得保持品牌的一致性亦非常重要，我希望我們的出品一直能予人Very Bulgari的感覺。

LJ：從TAG Heuer這樣一個純製錶品牌來到以珠寶掛帥的Bulgari，你是如何調節及看待品牌的腕錶發展？

JCB：說實在，三年前我初來甫到，我和自己說要忘記所有關於我在豪雅錶的經驗，而我對珠寶一無所知，所以我便採取一個觀望、聆聽和學習的態度。跟着我發現一個很重要的關鍵詞，便是patrimony，Bulgari的遺產便是百年歷史積累的專精工藝傳統，所以在構思如何發展品牌腕錶系列時，這些傳統都是我的靈感源泉。

所以女裝錶必然以源自品牌珠寶基因的珠寶錶的姿態出現，所以我們由Serpenti面世半世紀的傳統開始延伸，推出同名腕錶系列。繼而以羅馬古蹟為靈感，推出全新Diva系列首飾及腕錶。

至於男裝錶方面，我們則抽取珠寶的優雅基因作為核心元素，提煉出像Finissimo這樣既優雅又複雜的腕錶系列，是結合意大利優美設計基因及瑞士複雜製錶的完美展現。

LJ：還記得之前Bulgari多以Made in Italy來自意大利的珠寶品牌，但近年開始見到品牌會強調根據地羅馬作為發源地，當中有什麼特別原因嗎？

JCB：其實說意大利由羅馬開始並不為過，今天更是首都，地位無可取代。而且除了意大利，羅馬更因為其作為文藝復興的發源地，可以說是整個西方的文化藝術建築甚至生活方式的靈感源泉。地理上，羅馬亦擁有作為歐洲交叉點的地利位置，從來便是各種文化交流的中心點，難怪會成為眾多創作人的主要靈感來源。

LJ：現在大家都在研究如何吸引年輕一代顧客，你有什麼看法？

JCB：千禧世代的價值觀和我們那一代已很不同，其中我留意到他們很看重品牌的integrity，尤其在可持續性發展方面有沒有投入資源，是否一家負責任的公司，然後才看這家公司的authenticity等。所以我們無論透過店舖、多媒體及互聯網等平台和他們溝通的時候，都希望能帶出品牌正面負責的價值觀。當然，新一代都以網絡為主要溝通渠道，我們亦會悉心經營我們的網絡平台，希望能讓他們感受到一種家的感覺，就像在店舖裏。

LJ：我們知道品牌在Valenza正建造全新廠房，可否解釋一下其用途？

JCB：我們在Valenza的基地將主力生產高級珠寶，焦點放到價位在一千至十萬歐羅之間的。現時的珠寶工作室規模太小了。Valenza的基地裏面同時亦有珠寶學校設立，我們希望學生能透過實際工作學習，目的不是為了提高生產量，而是透過實習明白何謂質素，當然亦學習品牌一些特別的工藝。

LJ：對未來的經營環境你怎樣看？

JCB：珠寶可以說人類最古老的行業之一，起碼六千至八千年前便已開始有人生產及交易，它亦是唯一沒有間斷並發展至全世界每一角落的生意，它將會永恆地存在發展下去。所以未來最大挑戰是看你如何管理，如何穩定市場佔有率同時維持品牌的integrity。現在我們很多nomad clients，他們經常周遊列國，所以如何提供一種全球性的服務便非常重要，不單止實體店裏的服務了。

文：Joyce Mok、SYS　圖：Bulgari