王迪詩:KOL

2017-08-07

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不少人問我如何入行做KOL(Key Opinion Leaders)。我是寫作的,從來沒有做過什麼去令自己成為一個KOL。與其說我「入行」,倒不如說「被歸類」。

浪漫到底

我想大家對KOL是什麼已不陌生了,簡單來說就是廣告模式的轉變,由傳統請明星賣廣告,改為找特定領域的素人,最盛行的就是美容界,一個普通中學女生拍片放在YouTube分享化妝心得,如果大家喜歡看,點擊率高,她就會成為網紅或KOL,品牌會找她做廣告,坊間說「有like有飯開」,視乎你有多少粉絲,大陸一個網紅出一個帖子收費15萬元人民幣,而且每天都在漲價。很多人說現在讀大學都是多餘,我認為讀大學是浪漫的,賺錢則是最不浪漫的。如果讀得上,當然應該趁年輕浪漫到底。

非常漂亮的女孩子通常都不會在YouTube大受歡迎,反而樣貌平凡的,一般女生看來就覺得跟自己很接近,很親切。啊,她不怎麼美,塗這個胭脂都突然變美了,我還比她漂亮一點點(通常心底裏都會有這種想法),我用了這化妝品不是更美麼?於是就會有很多女生湧去買這款胭脂。如果那女生本來已經很漂亮,根本不用化妝呀,她賣的美妝廣告就沒有說服力了。

我參加過不少美容品牌的活動,在過程中見到許多外國的KOL。有次參加一個午餐會,我見一個韓國女生丟了東西,拾起來追上去她已在飯桌坐下來了。

變幻面孔

我很懊惱,因為那一圍枱六個韓妹全部一樣樣,我根本認不出剛才丟東西的是哪人,就像六胞胎的家庭聚會,我完全看儍了眼。我聽攝影師說,拍一位韓國女星時一打燈,她的鼻子竟變透明了,因為裏面沒有骨頭。現在韓國最新流行上唇尖角位凸出的唇形,韓妹一窩蜂去找整容醫生做手術將一粒珠植入上唇。通常潮興一陣子又會變,於是眾女的樣子也變幻莫測。聽說韓國男士頗喜歡港女和台妹,認為至少能分得出邊個打邊個,各有特色,若是真的也算是港女福音,分分鐘可以憑自己的「特色」去俘虜oppa。不過我也聽過有港女將粉底液注入皮膚裏,或將色素注入嘴唇,追求一覺醒來已經像化了妝,好恐怖。其實塗粉底液和唇膏很快的,有必要搞那麼複雜嗎?

前衞泰妹

在亞洲區的美容KOL當中,泰國隊最厲害。偶爾在活動碰見一些泰國女生,我孤陋寡聞,事後才知原來她們隨便一人都在Instagram有過百萬粉絲。她們去event一定穿得金光璀璨,化妝也很前衞,會塗黑色唇膏,而那天並不是Halloween。Well,只能說她們在化妝方面很experimental。為了一張相,你可以去到幾盡?有次在巴黎參加一個美容品牌的活動,泰國來的幾位女生在行走中的車上更衣,為的就是上車和下車時拍照有兩套不同服飾。看見一個法國小鮮肉,泰國女生立即要求小鮮肉將她抱起,就是為了影一張相。也是的,通街都是KOL,若不搏到盡確實難以突圍而出。

在社交網上看到的照片到底多少是「真」的,大家心中有數。在Instagram不時會看見網紅一早醒來在陽光照耀的法式睡房裏伸懶腰,還未刷牙洗面已經全副武裝,假眼睫毛唇彩眼影一應俱全。你看見的是一張照片,但實際上可能拍了三百幾張。莫說KOL,其他人放在社交網的照片又有多少是「真」?有夫妻經常晒恩愛照片,不久便離婚了。為什麼不拍照會死?KOL為搵食,那其他人呢?因為需要被認同,被羨慕。香港藝術節場刊最多人影,放上網頓變文化人,然後入場打瞌。從這個角度看,社交網也在「推廣」藝術。