王迪詩:叻女

2018-01-02

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常有人問我:Daisy,在你心目中,誰是成功的女人?我認為「成功」的定義不好說,如果達到目的就是成功,那搶到別人老公的小三也是「成功」吧。不如談談叻女人,每個人都會在某些範疇比較強,我今天就集中講商界叻女,有一位我真心覺得厲害,她的名字是Carisa Janes——美國化妝品牌Hourglass的創辦人兼CEO。

具有魅力

首先,叻女人一定要靚。不是五官符合黃金比例的「靚」,今時今日只要花些少錢打支針,或去韓國想點整都可以,有錢就可以買到的「靚」有什麼值得稀罕?但品味、善良、見識、幽默感,這些卻是錢買不到的,這些就是我認為叻女人必須具備的魅力。叻女人的第二項條件就是賺錢能力強,女人最緊要有錢,但我愛的並非錢本身,而是錢給我的自由和獨立,靠自己腳踏實地去賺錢給我很大滿足感。世上成功地賺到巨額收入的化妝或護膚品牌很多,但我今天在這裏談的「成功」不只賺錢,而是賺得有型有格才算得上叻女。Hourglass由Carisa Janes於2004年創立,一開始就很轟動,迅速在西方國家爆紅。2017年6月,Unilever將Hourglass買下,市場估計價錢約19.5億至23億港元,Carisa Janes留任CEO,如今才三十多歲的她只用了短短13年便創造了這個化妝品王國。

企業王國

雖然這是《信報》,但我王迪詩並不打算學人寫財經分析,我只是作為一個貪靚的女人,從化妝品用家的角度去看這個創業故事。我一直認為要成功並不需要做全世界No.1,只需要在特定範疇內做到No.1,你已是成功了。換個角度說,要成功首先要想想自己的uniqueness,自己跟別人有何不同,令自己無可取替。如果隨街都可以買到跟你差不多的東西,我為什麼要buy你?Carisa的成功之道就是只做一些市場上未有人做的,在概念和技術方面都很創新。她看準現代女性都很重視健康,所以很聰明地從一開始就定位成cruelty-free,不含化學物質,然後在這個範疇內做到有聲有色。另一個美國品牌Tarte也是化妝品超級王國,同樣由一位年輕女性創立,特色也是cruelty-free,產品研發非常成功,賣個滿堂紅,但Hourglass跟Tarte並沒有重疊,因為前者是高端的,形象漂亮高級,這亦牽涉到老闆娘第二樣叻的地方——execution。舉例說,她將一盒眼影設計成雲石紋的盒子,但當然不是真雲石,用其他物料(例如膠)去模仿雲石,一個唔小心可能會cheap到嚇壞人,她卻有本事將這個仿雲石盒子造得矜貴優雅。首先要有眼光去分辨高級同cheap,老實講,並不是很多人識分。

要成就企業王國,當然不能靠一人之力,所以叻女人一定要有用人的眼光。我認識一位女士去見工,Carisa就問了她一個問題:Are you a good person?當然,我不認為有人會坦白地答「我是人渣」,但她在見工時就提出這個問題,顯示她重視員工的人品,她說這間公司每個人都在做實事,沒有閒暇去搞office politics。這個品牌幾乎不花錢去做廣告,就靠網上的口碑。數年前我在香港見過Carisa一次,她身形苗條、打扮簡約而有品味,說話很風趣。Hourglass近年在香港開店,大陸人來瘋狂搶購。Well,這也許不代表什麼,大陸人什麼都搶。但可以想像當這個品牌打入大陸市場,銷售將會勁到好恐怖。

撰文:王迪詩     圖:作者個人專頁