虛擬展覽 直播頻道──家具界應對後疫情的新常態

2020-08-25

面對肺炎疫情,不同界別都開始轉型數碼化,如設計師進行視像直播,播放產品及陳列室的短片,大家都積極加強網站及社交平台的內容。在家具界方面,大型展覽延期至何時還是未知之數,所以有展覽搞手準備推出虛擬展覽頻道,讓傳媒、買家以數碼方式參與,而有些品牌亦積極研究虛擬陳列室。至於英國著名設計師Tom Dixon更快人一步,推出跨界別數碼平台及頻道,拍攝更多關於自家產品的短片,深入淺出去發掘產品特性,拉近品牌與顧客的距離。

TEXT BY BILL KWOK

與Tom Dixon同行24小時
早於疫情爆發前的一月下旬,Tom Dixon為了宣傳全新的SWIRL花瓶及PRESS配飾系列,在巴黎史無前例地進行一次歷時24小時的品牌活動,活動包括於Le Drugstore享用早餐及在全新餐廳Shabour品嘗午膳等,在用膳之間跟不同媒體進行對話,還舉行視像直播詳細介紹產品,全程即時在Instagram等平台發布,之後到訪巴黎的花藝店及Palais De Tokyo藝術館,彷如一次緊貼大師的遊歷之旅。Tom表示:「我們過去在Maison & Objet擁有很多美好回憶,但是現在時間變得更具流動性和更靈活,『與巴黎的24小時』讓我們可以靈活運用時間,在最短的時間之內以全新的方法吸引客戶的目光。」以Tom Dixon不拘小節的性格,讓攝製隊追踪他一整天應該不會太介意,不知道其他設計師會否效法,此舉讓顧客更身處其中,而下一站Tom已決定在9月4日進行「與哥本哈根的24小時」,看來這是對抗疫情的一種較佳的宣傳手法。

Image description Tom Dixon改造Coal Office餐廳,從堂食改為售賣優質的產品及外賣。

直播之餘,Tom更推出一個跨界別合作的數碼平台──TOMORROW頻道,自疫情爆發以來,Tom Dixon已關閉了設於倫敦、米蘭、紐約等的商店及辦公室,如何善用資源或改變商店用途,是面對疫情的一大考驗。「我們或許不能為疫情做些什麼,但我們可以創建一個平台,讓人交流最新意念、探討如何改善生活環境、分享食譜及了解身處世界不同地方的朋友的逸事。」

Image description 英國著名設計師Tom Dixon將於在9月4日進行「與哥本哈根的24小時」的貼身之旅,讓大家可以一睹他的設計生活。

現時全球各地的餐廳均正面臨前所未有的挑戰,故此TOMORROW頻道特別以Tom Dixon的Coal Office全新計劃The Fresh Food Hub打頭陣。「我們將精力集中為商店及廚房進行改造,成為出售水果、蔬菜、生活雜貨、新鮮麵包、沙律、湯水及燉肉的地方,Coal Office現時提供當地最優質的產品及外賣餐單。」雖然TOM表明此舉不是為產品銷情出發,但在介紹餐飲過程中,可以順帶介紹產品,也是軟性宣傳的良方。

虛擬展覽與陳列室
步向虛擬化,也是家具界短期內的方向,意大利頂級家具品牌Poliform宣布,由於疫情讓顧客未能親身前往陳列室,決定推出Poliform Lab陳列室,其概念是呈現不同的場景與家具系列的配搭,顧客還可以挑選不同物料,體驗自選風格。雖然詳情未透露更多,估計是將3D場景與虛擬陳列室融合起來,讓傳媒、顧客、設計師等透過數碼渠道,跟品牌保持緊密接觸。

Image description 意大利頂級家具品牌Poliform推出虛擬陳列室,讓顧客透過互聯網一睹最新產品系列。

另外,將於11月3至5日英國舉行的Decorex家具展,也計劃來一次虛擬展覽形式,雖然大會未透露細節,但初步消息表示展覽會在倫敦Olympia舉行,傳媒、顧客、買手、設計師等將會透過數碼渠道跟參展商、設計師等溝通,可行方法包括進行Zoom視像訪問、分時段播放不同品牌展區的實況。以目前疫情發展趨勢,明年不少家具展覽都有機會再次延期或取消,如果Decorex虛擬展覽成功的話,說不定大家都可透過手機、平板、Notebook屏幕參觀虛擬展覽,業界人士也可透過視像通訊軟件進行對談和訪問。

正如Tom Dixon所說,我們無力為疫情做些什麼,但最少我們可以調整自己,善用數碼科技,讓品牌接觸客戶,媒體訪問到設計師,只不過透過屏幕參觀的話,物料的質感和場景的氛圍都感受不了,但願這種新常態不會持續太耐吧!