每人都應該有一個FF

2018-06-19

人要有fantasy,可以是中金多寶立即裸辭環遊世界,亦可以是憑個人努力,追尋各式各樣的夢想,令自己進步,令世界進步。可是,在現實生活,任何事情都需要成本、代價,心目中的final fantasy,是否值得付出機會成本?人越大,往往越多計算,越計算越怕輸,越怕輸越膽怯。假如,人人豁出去尋夢,世界多麼美麗。

回到1965年,即是Karl Lagerfeld加盟Fendi,擔任皮草創意總監之時,他就對Fendi產生fantasy,融入前所未有的Fun Fur概念,創作出FF標誌。半世紀後,他的玩味皮草幻想,一次又一次在天橋漂亮呈現,具備象徵意義的FF標誌,順利晉身時裝界其中一個icon。

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來到2018年,時裝潮流回到過去,於是Karl Lagerfeld重新設計FF,把原來稍稍偏窄的長方形logo,變成新版的方形,正式推出一系列FF Reloaded計劃。為了全新reload的capsule collection,他們構思名為FF Reloaded Experience的慶祝活動,首站在三月於倫敦揭幕,五月來到香港,並在海港城搭建了一間pop-up store。雖然只擺放十日,但他們是曾經浩浩蕩蕩在長城搞時裝騷的Fendi,期間限定都要好好睇睇,就是這樣,在商場內搭建了一座銀色總部。

Image description 位於海港城的pop-up store,以一座1:10迷你版的羅馬總部意大利文化宮示人。

Pop-up store的設計,就是一座迷你版的羅馬總部意大利文化宮,由七十米高變成七米,縮小十倍。迷你總部框架是鋼,白色部分是充氣布料,連總部外的洞石樓梯、Calacatta雲石地板,甚至是羅馬的藍天,都幾可亂真地以背光投影複製。然而,整座吹氣文化宮,最有趣是將原有的拱門結構,化作擺放figure公仔的櫥窗,數以百計的迷你人偶,一律穿上新鮮熱辣的FF Reloaded系列衣服。

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吹氣店內,當然有正常尺碼產品,統統以FF示人。新版FF,一款兩色,有煙草(tabacco)拼黑,以及比較fashion的黑白。以capsule系列而言,FF Reloaded比想像中豐富,由皮草外套到真絲jumpsuit,手袋到波鞋,以至近年被千金小姐追捧的bag charm及Strap You手袋肩帶,都在FF家族現身。事實上,FF的reload,也代表近年品牌標誌的reload,不管是天橋或街拍,logo再次被集體聚焦。可是,把品牌logo放上身,每人都有差之毫釐的接受程度,Fendi能夠屹立超過九十年,自然明白消費者的心態,所以系列提供循序漸進式選擇。只想與FF暗暗偷歡的女士,可以選擇FF lining的Pekaboo手袋,或者logo只佔四分一的Kan I手袋,若然是樂於抱擁FF,這系列是天堂。Pop-up store功成身退之後,系列會繼續在指定專門店及官方網站發售,部分相對中性的產品,譬如T恤及涼鞋,都有提供男士可穿的尺碼。

Image description 香港站同樣接軌street art,邀請本地街頭藝術家Roes聯手創作。

隨着時裝趨勢走上街頭,Fendi亦瞄準年輕與街頭兩大主流,緊接倫敦以graffiti包裝FF Reloaded Experience,香港站同樣接軌street art,邀請本地街頭藝術家Roes出手,噴出他為品牌創作的塗鴉。由產品到pop-up store,以至派對、塗鴉及貼紙相機等等fun之元素,這場FF Reloaded,不僅是experience,也是一場令人心花怒放的fantasy。

文:Ben Wong