Gucci 發表面具宣言

Ben Wong | 2019-07-30

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有沒有戴過面具?不論小朋友扮 superhero 的塑膠面具,抑或開 party 去 ball 的蒙眼面罩,目的都是一樣,就是要暫時脫離現實,借面具玩角色扮演。尤其是今時今日,世界立立亂,我們更加需要一個面具,保護自己也好,抽離現實也好,讓自己唞一唞氣放鬆下,都是好事。

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一直與千禧世代呼吸著同一口空氣的 Gucci 藝術總監 Alessandro Michele,不知是如有雷同實屬巧合,或者純粹要歌頌面具的文化價值,今年秋冬,他以面具作為系列其中一個主題,炮製了「Gucci Manifesto」限定系列。

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「Gucci Manifesto」系列共有三款設計,包括短袖圓領棉質T恤、圓領或連帽衛衣。衣服正面是面具圖案,分別有窩釘面具、貓形嘉年華面具或外星人面具圖案,背面則印上「The Mask as a cut between visible and visible」的主題 slogan。戴面具,正是要隱藏身分,你睇我唔到。「Gucci Manifesto」的產品,一律以特別黑盒包裝,盒蓋印上白色貓形嘉年華面具圖案及「GUCCI」招牌,底部則印有系列標語。其實,假如做戲做全套,盒內附送一個真面具,可能更有趣。

Image description 左面是米蘭 Largo la Foppa,右面是香港的蘭桂坊德己立街,有興趣不妨去打打卡。

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打正旗號叫 Gucci 宣言,當然要大肆宣揚,所以在世界各地的 Gucci ArtWalls ,包括紐約 Manhattan Soho 區、米蘭 Largo la Foppa、倫敦東部的 Brick Lane,以及我們香港的蘭桂坊德己立街等等,早已將面具宣言,透過建築物外牆公諸於世。幾層樓高的廣告,沒有廣告相,沒有產品 product shot,只有一幅插畫及 slogan,整個執行手法,高調中又有些少神秘,非常切合面具宣言的精髓。

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除了 Gucci ArtWalls ,Gucci 的官方應用程式,同時推出了一個 AR 擴充實境體驗,用家能夠虛擬「試戴」各種面具,影張面具靚相開心 share,都 ok 好玩。

文:Ben Wong