冰島追童夢

2020-11-16

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抗疫大半年,旅行彷彿遙不可及,連扮旅行的staycation也成為熱門活動。不過,看到Louis Vuitton最新一輯品牌廣告,大自然的壯麗與奇妙,再豪華貼心的酒店服務都沒法相提並論。

TEXT BY BEN WONG

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Louis Vuitton已好幾年沒有推出brand campaign,以往多邀請巨星名人粉墨登場,David Bowie、大導演哥普拉與Sofia父女、剛離世的辛康納利,以至前蘇聯總統戈爾巴喬夫,統統是獨當一面的殿堂級人物。來到世界大亂的2020年,疫情看不到曙光,國際形勢亂七八糟,生活一點都不容易,我們都需要夢想,需要希望。於是乎,Louis Vuitton傳承Art of Travel的理念,遠赴冰島,以當地兒童為主角,天真暢遊冰與火之國。

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廣告攝影師是荷蘭女將Viviane Sassen,擅長捕捉身體特寫,或者混合色彩加工。來到地球上鬼斧神工的國度,驚為天人的自然景色,已經是一百分背景。廣告以「Towards A Dream」及「Imagination Takes Flight」為題,以旅遊為比喻,在旅程中探索世界,探索自己,鼓勵大家放膽去幻想,勇敢地追夢。

作品走遍冰島打卡熱點,包括南部的黑沙灘、北部的冰川湖,以及火山岩洞等等。每個景點,小主角象徵我們心裡的inner child,天真無邪,無憂無慮地玩轉冰島。黑沙灘上的七位小孩,人人手執品牌hat box,以盒作鼓,跳跳紮紮亂打一通,編寫天馬行空的樂章。另一邊廂,四位未來主人翁,其中一位坐在Louis Vuitton行李箱,其餘三人高舉超現實的巨型鎖匙,他們的夢想,下一代的未來,就由他們自由自在開啟。

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Louis Vuitton的品牌廣告,其中一個傳統是用多個經典行李箱,砌成一個巴黎鐵塔,這傳統繼續在夏日的冰島上演。一望無際的海天一色,在天空之鏡中,超過十個Alzer行李箱,砌出了巴黎鐵塔。這行李箱艾菲爾鐵塔,站在宏偉的火山旁邊,大自然與人類的傑作,沒有違和感,誰也搶不到誰的風頭。走進火山岩洞,在洞內藍光閃閃的湖邊,Viviane Sassen將鏡頭聚焦一位小朋友,靜靜地凝望湖上的小帆船,身旁放了去年秋冬男裝系列的LED Keepall旅行袋,色彩繽紛的Monogram,在洞內特別夢幻。這是廣告系列中最奇幻的作品,將男裝藝術總監Virgil Abloh對品牌與旅遊的想象,由巴黎帶到夢遊仙境的地方。相中的黑人男孩,彷彿在投射Virgil Abloh成功追夢的故事,Towards A Dream,Imagination Takes Flight,每人都能改寫自己的歷史。