Vendôrama:一場hi-tech的珠光寶戲

2018-03-13

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幻想一下,假如閣下是Boucheron總部要員,負責籌備公司160周年紀念展覽,你會怎樣做?160年,成千上萬的曠世珠寶,如何挑,怎樣展,肯定是頭痛任務。這項任務,剛在今年一月閃爍完成,我到巴黎錢幣博物館(Monnaie de Paris)參觀過,大開眼界。

在巴黎,百年頂級珠寶品牌,每個同樣精雕細琢,大家都是搜羅地球上最珍貴的寶石,以世界一流的工藝製作。那麼,如何能夠透過展覽突圍,令觀眾看得投入愉快?Boucheron運用大量互動科技,將參觀展覽,變成一場非常hi-tech的珠光寶戲。

Image description 臨時搭建的展覽場館,由金屬支架與透明物料興建,十足太空船降落錢幣博物館。

Image description Vendorama以科技為展覽平台,Inspiration區內以互動投影介紹品牌故事,為觀眾熱身。

首先,由名字開始,展覽名為Vendôrama,其實是結合品牌總店位置「Vendôrama」廣場的「Panorama」,很廿一世紀。展覽在千年歷史的巴黎錢幣博物館舉行,在博物館內搭建一個鵝蛋形的半透明展館,就像這座古老建築物誕生一個外太空物體,對比超強。由外到內,處處展現出決心與時並進,正如品牌行政總裁Hélène Poulit-Duquesne說:「我們不想舉辦一個平鋪直敘的回顧展,希望透過科技打開Boucheron大門,呈現我們耀眼的珠寶世界,以及前瞻視野。」

她所說的視野,生動活潑地由曾經在Vendôme廣場26號總店生活的貓咪Wladimir演繹。入場觀眾,假如要感受全方位體驗,需要先在手機下載應用程式。這次,品牌採用擴增實境技術(Augmented Reality,簡稱AR),將品牌第三代傳人Gérard Boucheron的寶貝黑貓Wladimir,以卡通形式在應用程式內重生。觀眾打開程式,將手機鏡頭對準場內特設的展示台區域,卡通Wladimir便會出現於手機屏幕,與現場實境結合,先後出場尋找圖書、跪地送上鑽戒求婚、手機自拍以及登上舞台獻唱。現場實地觀察,每次Wladimir出現,歡喜若狂,名副其實是觀眾最期待畫面。

Image description 這不是訓練員捉精靈,而是品牌利用AR技術,將招牌黑貓Wladimir變成卡通,可愛地跪地求婚。

為期兩星期的Vendôrama,場內分為六個區域,其中四個是產品由零開始的製作過程,依次序是Inspiration、Design、Manufacture及Revelation。踏入展覽第一部分,展區布置成一個名為《The Chinese Salon》的圖書角落,布滿鮮紅色木書架的房間,靈感源自總店十九世紀初設立的VIP區域。那裡除了是尊貴客戶的私人空間,亦珍藏了品牌的圖書。來到2018,中國廳主要展出去年再次推出的經典Serpent Bohème系列作品,並以三個投影屏幕,模仿書本揭頁,以動畫介紹品牌創辦人Frédéric Boucheron的故事、品牌四代的家族歷史,以及Serpent Bohème系列由1968到2017的創作與演變。作為展覽第一區,輕鬆生動地交代品牌歷史與故事,加上滑稽的Wladimir表演搵書及失足墮下,大家在笑聲中投入展覽。

Image description 從2D草圖或3D實物,Cape of Light都是全場焦點之一。

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由Inspiration進入Design區域,重點是介紹每個設計步驟,由牆上的鉛筆草圖,以及枱上展出數以百計的彩色設計圖,令觀眾了解一件珠寶的設計,旁邊還以平板電腦播放繪圖師工作,每一下筆觸,都令設計圖栩栩如生。不是誇張,每張完成的七彩設計圖,與實物一模一樣,每粒寶石都畫得晶瑩剔透,不得不佩服他們的天才畫工。為了更完整呈現珠寶的誕生,品牌特別展出黃金斗篷Cape of Light,不論2D草圖或3D傑作,同樣驚豔。

Image description 四條珠寶工匠的POV互動短片,好睇也好玩。

Image description 展覽其中一個部分,名為Animal Collection,蜂鳥蝸牛雪狼鸚鵡等等傾巢而出。

然而,由設計圖到完成品,兩者之間,就是千錘百煉的Manufacture。過往展覽,不論珠寶或時裝,大多邀請工藝師即場表演。既然Vendôrama要玩hi-tech,珠寶製作的工序,他們選擇將四位珠寶工匠拍攝成四條短片,分別是jeweler、cutter、polisher及setter。假如以第三者角度拍攝,似乎仍未滿足到品牌要求,於是片段以有趣的第一身(POV,Point Of View)角度拍攝,之後將片段在檯面屏幕播放,再配合簡單touch screen操作,觀眾可以幻想自己是珠寶工匠,一絲不苟地切割、打磨及鑲嵌鑽石,效果相當逼真。個人最喜歡這個presentation手法,短片的真實角度,容易令觀眾代入。

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作品完成,接下來是佩戴在女士身上,賦予每件珠寶生命,記下源源不絕的故事,亦是Revelation漂亮之處。在Boucheron的世界,設計從不妥協,從不跟隨時尚,而是創造時尚。只有跳出時間的框框,才能創作穿越時代的作品,場內展出2004年創作的Quatre系列,以及1947年面世的Reflet腕錶系列,兩者相距超過半世紀,卻沒有半點時代隔膜。Quatre依舊璀璨,Reflet永遠雋永,證明美麗與工藝,不會被時間沖洗。

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展覽尾聲,品牌帶領我們回顧Vendôme廣場26號總店的歷史。品牌160年的故事,濃縮成不同方式表達,由Wladimir粉墨登場帶領的平面廣告,以至歷年珠寶作品。還有,現代人至愛selfie,現場搭建了一間小型拍攝室,三百六十度裝置攝影機,觀眾步入房間中央,隨意舞動,電腦便會將拍攝照片結合Vendôme廣場影像,剪輯成短片,透過應用程式物歸原主。在instagram上,#vendorama的相關圖片及短片,selfie短片是觀眾熱門上載之一。

Image description 參觀完展覽,走入自拍區selfie留念,上載social media,才算來過嘛。

作為傳媒,較多機會參觀品牌展覽及活動,有時候感到些少麻木。Boucheron這場Vendôrama,無論閣下是珠寶專家,抑或門外漢如我,都會被品牌悉心安排與presentation吸引。一個出色的展覽,不僅要令目標觀眾投入作品,而是要令不懂的人都看得津津有味,Vendôrama閃亮地超額完成。雖然Vendôrama告一段落,但展覽將以Experience Boucheron的名義,將部分展品內容,包括投影歷史圖冊及珠寶工藝坊的裝置,移師上海(三月)、首爾(五月)及北京(十二月)舉行,有興趣不妨留意。

文:Ben Wong 圖:Ben Wong、Boucheron