專訪本地品牌KOWLOON CITY BOY：香港仔的日常

KOWLOON CITY BOY成立剛好五年。創辦人Toki Wong是位針織時裝設計師，三十歲左右才正式起步。他坦言：「坦白說，我由細到大都沒有想過要去成立品牌。」直到接近三十歲，行業收入不算理想，他開始思考要不要轉行。後來參加YDC比賽，把積累多年的想法變成作品，意外發現「原來都多人中意我做的東西，有被需要的感覺」。第一個collection成功接到訂單，湊到啟動資金，品牌才從零開始滾動起來。他強調，一旦開店，就要對員工、生產線負責，必須讓整件事可持續。

品牌的核心很明確。他說：「第一個初衷就是我想做一個brand，可以向世界展現到一個香港男仔的模樣。」法國、意大利、日本的男生，大家腦海裡早有既定印象；香港仔的形象，他第一個聯想到的，是童年電影裡的男主角——「玩世不恭、有幽默感的感覺」，像周星馳《逃學威龍》那一類角色。他想呈現的，正是「大膽、好玩」的香港仔。品牌名稱刻意選用Kowloon City，「因為比起中環，九龍好似是一個城市邊緣啲嘅感覺，有種Old Hong Kong的感覺」。

另一個出發點，來自他自己的穿衣經驗。小時家境普通，長大後收入穩定，卻發現買得起的華麗衣服，往往與日常脫節。「我發現我買咗好多衫……同我自己的生活不太相關。」同事會問「你今日要去哪裡？」其實只是上班。於是他決定，品牌的衣服必須「靚得來casual」——落街打波、去gym、買魚蛋，都能自然穿上。市面上不少西裝顯得過成熟，或過於花巧，他寧可追求年輕、新鮮的感覺。

前三年，品牌幾乎把精力全放在時裝系列與時裝展上。他原本就規劃了三條線：時裝負責說故事、把概念轉化成獨特單品；運動服與內衣則更講求實用。後兩者若要兼顧設計與日常穿著，遠比純時裝困難，因此他選擇先用時裝建立起品牌聲量。「我想用頭三年嘅時間去同大家講故事先。」到了第三年，第一個內衣系列推出，銷量明顯較高，也讓更多人感受到「終於都出到一些是大家會每日都想穿著的東西」。這成為實質轉折——品牌從「好看」走向「好用」。

店舖裡除了衣服，還擺放著Pokemon等玩具。他笑說這些「好random同好personal嘅item」，卻讓整個空間「好似一個男仔房間的樣子」——活潑、有點亂、並不文青。主流香港男生本就偏運動、偏休閒。品牌的性感形象，貼合香港天氣與街頭景象，靈感多來自搬貨的工人、打球的少年。

針織是品牌的強項。創辦人與拍檔都是針織出身，因此毛衣系列往往在簡單外觀下藏著精細材質，「雖然視覺上可能簡單，但是精緻的」。白色背心更是每季都會以不同形態出現。在他眼中，白背心象徵「香港獅子山下、勞動階層」，也象徵潮濕天氣，以及電影裡張國榮、鄭伊健那一代人常見的造型。這些細節未必人人一眼看出，卻是品牌低調卻堅持的語言。

近年品牌進一步走進大眾視野。2026年9月，KOWLOON CITY BOY參與了由製衣業訓練局主辦的全城時尚快閃「Wear’s HK」，與另外十九個本地品牌一起，在海港城、國際金融中心商場、太古廣場Harvey Nichols、希慎廣場、又一城及香港國際機場六個地點設立快閃店。活動期間，公眾可以即看、即試、即買，把原本較少接觸的香港設計，直接帶進日常購物場景。

展望未來，品牌已踏足泰國與台灣，下一步會伸向菲律賓、越南與新加坡。人手增加後，他希望重新平衡三條產品線，讓時裝系列不再被運動與內衣擠壓。同時，他也在構思玩具與人偶系列，讓「貪玩」的品牌性格以另一種方式走進生活。時間始終是最大難題——多一個人，才多一份時間。KOWLOON CITY BOY試圖把香港仔的日常、幽默與一點點誇張，轉化成可穿的衣服。它從一場比賽起步，靠一季一季的銷售站穩腳跟，至今仍在摸索如何讓更多人覺得，時裝其實可以很近。