糅合中華文化與現代美學周大福中環全新概念店

2024-09-13

概念店採用大量的弧形元素，弧形天花提升空間感。

經過皇后大道中核心地段，途人會被一個紅色的盒子吸引。這抹紅色不是普通的中國紅，而是周大福與彩通色彩(Pantone)研發的「周大福紅」。周大福全新概念店正是以這種獨有的顏色為主調，配合各種細心且創新的設計細節，為顧客締造全新的購物體驗。

TEXT BY JPYCE MOK

櫥窗會不時變換不同主題，像時裝品牌的做法為顧客帶來新鮮感。

別具意義的選址

中環全新概念店佔地2,880平方呎，座落於中環皇后大道中42-46號的黃金零售地段，不僅地理位置優越，且獨具非凡歷史意義，所以周大福挑選了該店作為全新概念店的試點。周大福珠寶集團首席品牌官陳義邦(Alan Chan)闡述該店的重要性：「這間店其實是我們接近8000間門店中，無論在銷售數字或傳承意義，都是數一數二的。譬如集團副主席鄭志雯小姐Sonia都曾經說過，她小時候經常跟爺爺鄭裕彤博士來這間店。支持我們多年的熟客、最忠實的fans，都經常光顧這店，所以我們選了它作為起點。」周大福以此店作為先導，邀請大型商場業主、加盟商、媒體率先體驗，釐定立新形象店的標準，供其他門店參考。

Image description 矩形與弧形的陳列櫃相間，豐富了視覺元素。

Image description 圓角的櫃枱、座枱鏡和木椅則具有親和感。

融合傳統與創新

店鋪形象的革新屬於品牌轉型的一部分，每一個細節都必須謹慎經營。周大福邀請具三十年豐富經驗的室內設計師Sue Loughry合作，透過將品牌的傳承蘊意，展現出創新形象。新店以「周大福紅」為主調，配以淡金色作點綴，在中國傳統文化象徵信諾、幸福的紅色增添現代時尚氣息。材質方面，採用了木材裝飾牆壁、地板和櫃枱，與玻璃金屬陳列櫃形成對比，配合柔和的燈光，讓空間乾淨俐落之餘亦呈現溫暖感。矩形與弧形的陳列櫃相間，豐富了視覺元素。弧形亦延伸至空間的布局及其他細節，弧形天花提升空間感，而圓角的櫃枱、座枱鏡和木椅則具有親和感。概念店整體的氛圍俐落舒適，富有現代感又不失中華文化的氣韻，貫徹品牌轉型的核心概念。

Image description 材質方面，採用了木材裝飾牆壁、地板和櫃枱，與玻璃金屬陳列櫃形成對比，配合柔和的燈光，讓空間乾淨俐落之餘亦呈現溫暖感。

展覽式的展示方式

概念店的設計匠心獨運，在規劃上亦見突破。有別於傳統珠寶店的規劃，概念店採用展覽式展示，讓顧客彷彿遊走於一個珠寶展覽中，細意探索、參觀及鑒賞周大福的珠寶系列。店內更設有舒適的座椅和長椅，休閒自在的氣氛更貼近年青顧客的需要。Alan解釋新概念源自對動線的關注：「新店有很多不同的新體驗，我們特別著重customer flow，或者稱之為動線。以前傳統金鋪通常設有四方形的陳列櫃在店的中央，然後我們前線的銷售同事會坐在陳列櫃內。新概念店的設計鼓勵顧客更多自由瀏覽，沒有固定的動線，他們可按其需要到不同的展示櫃瀏覽。」Alan亦透露，櫥窗會不時以不同主題變更，像時裝品牌的做法為顧客帶來新鮮感。概念店完美平衡傳統與創新，貫徹周大福與時並進、創新突破的精神，為顧客提供貼身、嶄新的體驗。

Image description 有別於傳統珠寶店的規劃，概念店採用展覽式展示，讓顧客可隨意探索。