沙漠鑽石矚目亮相香港珠寶首飾展覽會 De Beers集團攜手周大福呈獻沙漠玫瑰系列匠心之作

繼今年7月在上海完成亞洲首發後，De Beers 集團十五年來規模最大的品類推廣企劃「沙漠鑽石」(Desert diamonds)於香港再度綻放其迷人的光芒。集團與周大福攜手呈獻的沙漠玫瑰系列矚目亮相香港珠寶首飾展覽會（JGW），De Beers 集團天然鑽石總經理Lynn Serfaty女士及周大福珠寶集團首席營運官黃燕琼女士向本刊闡述沙漠鑽石的獨有魅力。

Text by Joyce Mok Photo by De Beers集團

沙漠鑽石的獨有光芒

為呼應沙漠鑽石的主題，JGW展場以大漠的溫潤色調為主調。黃沙如海，起伏連綿，大漠之地成為了驕陽最佳的畫布，呈現最迷人的色彩。沙漠鑽石代表受壯麗沙漠景觀啟發的天然暖色調鑽石。它們展現了大自然豐富的色譜——從純白、晨曦白、粼粼沙金，到濃郁的蜂蜜金、赭石棕，乃至醇厚的干邑棕與暮霞棕。每一顆鑽石皆是自然天成，凝萃了數十億年的時光印記。

De Beers 集團天然鑽石總經理Lynn Serfaty女士解釋沙漠鑽石的獨特之處：「觀察沙漠鑽石（Desert diamonds）的色澤範圍，會發現從白色到棕色應有盡有，涵蓋了整個光譜的色彩。從沙漠鑽石這個角度去談論鑽石讓消費者建立起與鑽石源頭──那片原始自然──的連結。這一點至關重要。我們必須銘記，鑽石是大自然的產物，而且不只是普通意義上的自然，更是「原始自然」的結晶；畢竟，鑽石的形成幾乎與地球的誕生同步。因此，我們的核心任務之一，就是重新認識這個真相。在這個過程中——由於它是天然產物，與工業製品截然不同——每一顆寶石都獨一無二。」沙漠鑽石突顯了每個人獨一無二的特質，展現其「本真、個性、由心閃耀」的核心精神。

洞察市場趨勢的周大福珠寶集團首席營運官黃燕琼女士認為沙漠鑽石的核心精神迎合了中國年輕一代的需要：「沙漠鑽石所倡導的『本真、個性、由心閃耀』，與當下中國年輕一代追求自我表達、注重精神共鳴的消費理念形成強烈共振。在中國文化中，沙漠不僅承載着『大漠孤煙直』的蒼茫壯闊，更象徵着超越、堅韌與天人合一的精神境界。我們希望通過與顧客的長期連結找到『情感共鳴』，讓消費者主動將個人情感與生命故事嵌入其中。」

自沙漠鑽石於亞洲推出後，其情感價值引來了不少中國消費者的共鳴，Lynn Serfaty表示：「當我們開始講述沙漠鑽石的故事時，得到的回饋是──這些鑽石是在地球深處經歷高溫高壓、隨後又歷經火山爆發而形成的。人們由此產生了一種感覺：如果佩戴這種鑽石，自己彷彿也能獲得力量與堅韌，既能抵禦壓力，又能散發光芒。」

周大福沙漠玫瑰系列迸發個人潛藏光芒

堅靭成為了沙漠鑽石其中一個關鍵的情感價值。自1973年起成為De Beers 集團看貨商的周大福，以多肉植物在乾旱環境中展現的頑強生命力和沙漠玫瑰石的獨特形態為靈感，創作了展現沙漠生命的自然之美與蓬勃活力的沙漠玫瑰系列。該系列共包含20款珠寶，於香港珠寶首飾展覽會展出時，成為了矚目亮點。

黃燕琼女士向本刊詳述沙漠玫瑰系列的概念與創意美學：「沙漠玫瑰系列將風沙經年雕琢而成的玫瑰石形態，與多肉植物於旱境中迸發的盎然生機，融匯於珠寶創作之中。該系列詮釋當代女性剛柔並濟的魅力，象徵女性外在自信耀眼、內在堅定從容的雙面魅力，自成一格。色彩上，沙漠鑽石的天然暖色調與黃金的温暖質感天然契合，這一組合創造出「暮色中沙漠礫石泛起的温潤光澤」的視覺效果。設計上，新作讓消費者感知到的不僅是一件珠寶，更是一段關於沙漠、生命、堅韌的故事。」

隨着悅己消費興起，珠寶不再只屬於婚嫁或節慶等傳統場合，亦成為日常佩戴、自我表達及紀念人生時刻的選擇。沙漠鑽石既呼應消費者追求獨特個性的需要，亦進一步拓展天然鑽石的佩戴場景。周大福持續看好天然鑽石市場的長遠發展，深信天然鑽石在情感價值及稀有性方面，仍然具備吸引力。憑藉與 De Beers 集團逾半世紀的合作，雙方未來將繼續深化協作，加強消費者信心、推動市場需求，以及提升零售體驗，共同支持天然鑽石市場的長遠發展。

天然鑽石是藝術品

沙漠鑽石突出鑽石不同色彩之美，引證了天然鑽石的可塑性，在香港珠寶首飾展覽會大放光芒。除了珠寶展，De Beers 集團也用不同的敍事方式向不同的受眾講述天然鑽石的故事。去年，集團首次攜手倫敦斐列茲大師展 (Frieze Masters)，隆重推出「Voyage Through the Diamond Realm」沉浸式藝術體驗展，今年，集團將再接再厲，並參與威尼斯Homo Faber工藝展。Lynn Serfaty指出「天然鑽石因其稀有與獨特而具有極高的象徵價值，它不僅是大自然的藝術品，也是匠心工藝之作。鑽石美得無與倫比，正因如此，藝術界成為了表達這項特質的絕佳場域。」

除了展覽，De Beers集團亦透過精品短劇將天然鑽石的魅力融入當代生活的語境中。短劇《你如此耀眼》講求的不僅是天然鑽石珠寶的曝光，而是在劇情中，自然融入其時尚魅力、情感價值，以及真實可追溯的獨特內涵，讓年輕消費者從更貼近自身生活的視角，重新發現天然鑽石的魅力與意義，感受其歷久彌新的當代價值。劇集自九月中推出已大受歡迎，內地全網播放量經已過億！

短劇故事以一間歷史悠久的珠寶集團與新晉創意公司的交鋒為舞台，融合了家族傳承、職場博弈、浪漫愛戀與懸疑迷局。隨着一枚傳世天然美鑽項鏈的神秘失蹤，層層謎團悄然揭開，不僅推動着命運的齒輪，更在商戰與情感的碰撞中，深刻淬鍊出天然鑽石所承載的真摯愛意、家族風骨與無可替代的真實價值。

《你如此耀眼》將天然鑽石的鑑別技術與Tracr溯源平台的頂尖科技完美融入於高潮迭起的劇情之中。劇中精心雕琢的時尚服飾與璀璨珠寶，隨着角色的命運起伏與情感流轉交相輝映，編織出一幕幕兼具卓越品味與極致質感的視覺盛宴。短劇現已於紅果、YouTube等多個平台上線播放。

De Beers 集團在尋求新的敍事方式的同時，亦沒有讓大眾遺忘天然鑽石的經典魅力事。明年是經典廣告標語「A Diamond is Forever」的80周年，Lynn Serfaty跟本刊分享其含意亦不停演變：「在1947年，『鑽石恒久遠 一顆永留傳』（A Diamond is Forever）所傳達的含義是：『讓我們結為終身伴侶，永不分離；讓我們買下鑽石，以此作為這份承諾的見證。』而如今，它可以意味着：『我要在這個世界上留下屬於自己的印記，並讓它永存。』最初的含意可能只是浪漫愛情，時至今日已演變為愛自己或大愛。」天然鑽石的當代含義被拓寬，它不單是誓言與承諾的永恒見證，更是人生蛻變、犒賞自我與銘刻珍貴記憶的至臻藏品。

立即收看短劇《你如此耀眼》：