與其Pop Up 不如長駐的品牌宣傳策略

每年米蘭設計周都吸引不少家具品牌到米蘭擺設展覽，對於意大利或歐洲以外的品牌，每年花費不菲去租場地，又是否符合經濟效益？

TEXT BY BILL KWOK

這個問題正是英國設計明星Tom Dixon一直面對的，去年在香港聚餐時他便提到如何接觸到真正買家及顧客，結果去年放棄在米蘭參展，改為巡迴世界接觸客戶和媒體。今年Tom Dixon決定重回米蘭，這次選擇開設概念餐廳The Manzoni，這是一間可以同時招待100名食客的頂級食府，並將於4月初米蘭設計周期間開幕試業，之後正式開放為永久的餐廳暨陳列室，成為品牌於歐洲的首個長駐據點。

Tom表示：「我們為品牌建立的不僅止於展示產品的陳列室，而是一個讓顧客能夠放慢腳步，親身體驗Tom Dixon產品，可以與產品互動的真實環境。」The Manzoni將會展出全新系列OPAL及SPRING。SPRING是一組三個由不锈鋼條組成的燈飾系列，柔韌的不锈鋼條裝有自家設計可調節光暗的LED燈，攪拌器的線條帶來通花效果，更可任意塑造成螺旋形、飛碟形或飽滿如南瓜般的形狀。OPAL燈飾系列是由品牌獨家研發的乳白色聚碳酸酯物料製成，是一個半透明的球體燈飾，當中包括兩款吊燈、兩座落地燈及一盞平面燈。半透明的質感於日間展現雅緻美態，而晚上則有如發光月亮的球體。