虛擬展覽 直播頻道──家具界應對後疫情的新常態

面對肺炎疫情，不同界別都開始轉型數碼化，如設計師進行視像直播，播放產品及陳列室的短片，大家都積極加強網站及社交平台的內容。在家具界方面，大型展覽延期至何時還是未知之數，所以有展覽搞手準備推出虛擬展覽頻道，讓傳媒、買家以數碼方式參與，而有些品牌亦積極研究虛擬陳列室。至於英國著名設計師Tom Dixon更快人一步，推出跨界別數碼平台及頻道，拍攝更多關於自家產品的短片，深入淺出去發掘產品特性，拉近品牌與顧客的距離。

TEXT BY BILL KWOK

與Tom Dixon同行24小時
早於疫情爆發前的一月下旬，Tom Dixon為了宣傳全新的SWIRL花瓶及PRESS配飾系列，在巴黎史無前例地進行一次歷時24小時的品牌活動，活動包括於Le Drugstore享用早餐及在全新餐廳Shabour品嘗午膳等，在用膳之間跟不同媒體進行對話，還舉行視像直播詳細介紹產品，全程即時在Instagram等平台發布，之後到訪巴黎的花藝店及Palais De Tokyo藝術館，彷如一次緊貼大師的遊歷之旅。Tom表示：「我們過去在Maison & Objet擁有很多美好回憶，但是現在時間變得更具流動性和更靈活，『與巴黎的24小時』讓我們可以靈活運用時間，在最短的時間之內以全新的方法吸引客戶的目光。」以Tom Dixon不拘小節的性格，讓攝製隊追踪他一整天應該不會太介意，不知道其他設計師會否效法，此舉讓顧客更身處其中，而下一站Tom已決定在9月4日進行「與哥本哈根的24小時」，看來這是對抗疫情的一種較佳的宣傳手法。

直播之餘，Tom更推出一個跨界別合作的數碼平台──TOMORROW頻道，自疫情爆發以來，Tom Dixon已關閉了設於倫敦、米蘭、紐約等的商店及辦公室，如何善用資源或改變商店用途，是面對疫情的一大考驗。「我們或許不能為疫情做些什麼，但我們可以創建一個平台，讓人交流最新意念、探討如何改善生活環境、分享食譜及了解身處世界不同地方的朋友的逸事。」

現時全球各地的餐廳均正面臨前所未有的挑戰，故此TOMORROW頻道特別以Tom Dixon的Coal Office全新計劃The Fresh Food Hub打頭陣。「我們將精力集中為商店及廚房進行改造，成為出售水果、蔬菜、生活雜貨、新鮮麵包、沙律、湯水及燉肉的地方，Coal Office現時提供當地最優質的產品及外賣餐單。」雖然TOM表明此舉不是為產品銷情出發，但在介紹餐飲過程中，可以順帶介紹產品，也是軟性宣傳的良方。

虛擬展覽與陳列室
步向虛擬化，也是家具界短期內的方向，意大利頂級家具品牌Poliform宣布，由於疫情讓顧客未能親身前往陳列室，決定推出Poliform Lab陳列室，其概念是呈現不同的場景與家具系列的配搭，顧客還可以挑選不同物料，體驗自選風格。雖然詳情未透露更多，估計是將3D場景與虛擬陳列室融合起來，讓傳媒、顧客、設計師等透過數碼渠道，跟品牌保持緊密接觸。

另外，將於11月3至5日英國舉行的Decorex家具展，也計劃來一次虛擬展覽形式，雖然大會未透露細節，但初步消息表示展覽會在倫敦Olympia舉行，傳媒、顧客、買手、設計師等將會透過數碼渠道跟參展商、設計師等溝通，可行方法包括進行Zoom視像訪問、分時段播放不同品牌展區的實況。以目前疫情發展趨勢，明年不少家具展覽都有機會再次延期或取消，如果Decorex虛擬展覽成功的話，說不定大家都可透過手機、平板、Notebook屏幕參觀虛擬展覽，業界人士也可透過視像通訊軟件進行對談和訪問。

正如Tom Dixon所說，我們無力為疫情做些什麼，但最少我們可以調整自己，善用數碼科技，讓品牌接觸客戶，媒體訪問到設計師，只不過透過屏幕參觀的話，物料的質感和場景的氛圍都感受不了，但願這種新常態不會持續太耐吧！