Casa LOEWE 登陸香港──藝術．收藏．家

今年4月，位於巴塞隆拿的時尚大街Paseo de Gracia的LOEWE 旗艦店 Casa LOEWE 重開。Casa的概念，是一個讓品牌珍藏的藝術品、為旗艦店委約創作的裝置與時裝系列互相輝映的空間，而以「家」（Casa）為名，更反映其令人賓至如歸的氣氛。全球之中，LOEWE首席執行官Pascale Lepoivre女士只選了數個適合設立旗艦店的時尚之都，香港有幸成為極少數之一 ——香港Casa LOEWE於5月在海港城海洋中心開幕。

INTERVIEW BY JOYCE MOK TEXT BY CHRISTOPHER LAI PHOTO BY BEN TAM, LOEWE

「Casa LOEWE是我們所有店舖的基礎概念，是一個展現奢華、親密和文化的地方。每家店都是一個獨立的項目，每件藝術作品都是由我們的藝術總監Jonathan Anderson選擇的。」──Pascale Lepoivre

獨家專訪LOEWE首席執行官Pascale Lepoivre
「LOEWE總是試圖捕捉一種氣氛，一種溫暖和家庭的感覺，重現一個藝術收藏家的寓所。」Lepoivre女士首先點出每間Casa LOEWE的共通點：「店內的照明極為講究，使用精挑細選的藝術品和手工藝元素，譬如地毯或獨特家具。」

走進海港城的Casa LOEWE，兩層店面共佔地395平方米，室內設計秉承「Casa」概念，以手工陶瓷、黃銅及車削鐵材作為主要裝潢物料，溫潤質感與一幅幅大玻璃及混凝土地台形成對比，陳列架及牆面鑲嵌精美的粉紅及綠色陶瓷磚，帶來溫馨氣氛，感覺悠然舒暢。店內空間劃分層層遞進，令客人不會一覽無遺，而是在收藏家的家中逐漸發現不同的藝術品，而產品融合其中，顯得自然而微妙。

Lepoivre女士闡述理念：「我們的店員會像對待一件皮革服裝或一個天然纖維工匠籃子一樣，熱切地詳述一幅瓷磚壁畫的出處。Casa LOEWE的規模能夠展示每一件特別的作品、膠囊系列或聯乘產品，讓顧客擁有發掘的（新事物）感覺使體驗更加豐富。」

品牌重視香港的文化多元
在本港設立全球第九間Casa LOEWE，與紐約、東京、北京等世界大城市並列，可見品牌重視香港的特性。開設Casa LOEWE時，Lepoivre女士還有什麼因素需要考慮？「我們開設的Casa LOEWE是我們整體零售網絡戰略的一部分。LOEWE正在蓬勃發展，在過去的五年裡，它的規模增長了三倍，遠遠超出預期；然而，儘管品牌有深厚的、有趣的歷史，可以追溯到1846年，但它並未獲普通的奢侈品消費者熟悉。對我們來說，香港是一個重要的地方，在香港的重要商場和地點共有七家店。香港是世界上重要時尚和奢侈品城市之一，有非常多知識型客戶。我們選擇香港，因她擁有多元文化，融合了古老的傳統和最新的技術。我們選擇了來自世界各地的藝術家的藝術作品，以反映和連結這些非常獨特的特色。」將完整的體驗帶到重要的時尚都市，以及與品牌深深著迷的工藝有密切聯繫的城市，Casa LOEWE的目標不單希望吸引高要求的客戶，更旨在講述一個超越展示系列的品牌故事。

藝術總監Jonathan Anderson親自挑選藝術品
為了說好這個擁有近一百八十年歷史，而在近年由藝術總監Jonathan Anderson帶到時尚前沿的奢華品牌的故事，Casa LOEWE是極為重要的媒介。「Casa LOEWE是我們所有店舖的基礎概念。它是展現奢華、親密和文化的地方。每間Casa都是一個獨立的項目，每件藝術品都由我們的藝術總監Jonathan Anderson揀選，並與我們內部的建築團隊密切合作，他們設計了從佈局到紋理、顏色和光線，直至視覺營銷的一切。通過不同背景的藝術家和工藝大師的接觸，例如今年即將在首爾舉行的LOEWE FOUNDATION Craft Prize的入圍作品，來豐富這個概念的內容。很多時候，甚至在開業後，店舖還在不斷地變化，就像你開始住在一個新裝修的家一樣。」

全球Casa LOEWE的概念重心是展出品牌的藝術珍藏，Jonathan Anderson為香港親自挑選的作品形式不拘一格，從尼日利亞藝術家Nengi Omuku繪於傳統尼日利亞 Sanyan 布料的大型畫作《Group Hug》（2021年）到Alvaro Barrington 的《Date Night Bobby Zoom》 （2020年） 以及 Maria Kristofersson 的雕塑《Piece 4》；從Zizipho Poswa 的粗陶及青銅雕塑「Miniature」系列到巨匠畢加索的《Tetes》陶壺等。時裝和配飾系列穿插其中，不同年代和地域的藝術家互相輝映，更反映品牌對古今世界各地藝術的包容和熱愛。

Casa LOEWE也重視與本地文化交流，因此另一重點是香港藝術家丁科竣（Angus Ting）以竹及籐製作的花瓶名為《SUN》，作者認為花代表大自然的美，並展現大自然四季流轉生生不息的奧妙。Lepoivre女士表示，「合作」是品牌的一個重要部分：「我們通常會根據共同的價值觀來選擇合作對象，以及我們認為會給特定項目帶來令人興奮的東西的合作夥伴。通常這些共同的價值觀與工藝和工匠精神有關，也可以是與文化相關的，或者反映出類似的能量和精神。」

Casa LOEWE傳遞品牌核心價值
自Jonathan Anderson於2013年入主以來，LOEWE再次受到時尚行內人所推崇，品牌展現出對文化、歷史和創意的兼收並蓄，令人眼前一亮。然而，廣大消費者的印象可能停留在多款受歡迎的手袋配飾上。Lepoivre女士希望透過Casa LOEWE傳遞的，還有LOEWE核心價值：「這可以反映在我們深信工藝在當今文化中的重要性、從淒美藝術的和歷史參考得到啟發的時尚系列、以及我們對世界各地的當代藝術、工藝和文化的持續支持。與其他時尚和奢侈品公司一樣，LOEWE擁有根深蒂固的技術和工藝，我們有責任用創意和創新保持其活力。我們覺得責任並不止於此：分享對他人的才華和專業技術的欣賞是我們真正的激情所在。」在海港城店裡看到的，還有英國藝術家 John Allen 設計的圖像的西班牙手工製地氈、George Nakashima的坐椅、LOEWE FOUNDATION Craft Prize 2017年得主Ernst Gamperl 的橡木容器和本年度入圍者Domingos Totora的長凳，不單散發著日常家居氣息，更展現出品牌對工藝的熱愛。

設計匹心獨運得像藝廊一般，大家想當然地認為Casa LOEWE以知識分子為客戶目標，Lepoivre女士卻道出更遠大的目光：「我們不以特定的客戶為目標，實際上我們的客戶背景在不同的地區甚至不同的商店之間是非常不同的！我們不追求任何單一的目標群體；我不認為這是一個非常令人興奮的策略，我們不是一個基於單一審美或概念的品牌。Casa LOEWE是一個我們歡迎所有人的地方，不僅是顧客，還有對藝術、文化和時尚有普遍好奇心的人。」

保持增長目標，更要保持獨特性
在疫情之前，國際旅行在全球奢侈品經濟中起著重要作用。從長遠來看，疫情是否改變了消費者的習慣？Lepoivre女士認為本地和網上購物將保持強勁，因為這些趨勢已經存在。「我們確實懷念我們的國際客戶，但我們已經前所未有地把重點放在在我們的商店和網上，以更個人化的方式與當地客戶聯繫，這已經成為度過2020年、顯然是2021年和現在的關鍵。對本地客戶以及他們的購物習慣和需求的關注，將繼續成為我們行動和戰略的核心。」這解釋了為什麼當奢侈品牌除了在電商上發力競爭，仍然重視實體店的原因。

為了保持營業額強勁增長，不少奢侈品牌在競爭性面對失去獨有特色的情況，作為一個既古老又充滿年輕活力的品牌，LOEWE的雄心在何？「就在在顯而易見的基礎上——我們176年來在皮革和標誌式手袋方面的卓越成就，以及對精心製作的東西的著迷和專業知識——LOEWE帶來了一種非傳統的奢侈品，將工藝作為我們所做的一切的核心，但又有一種俏皮和大膽的方法。」Lepoivre女士指出，Jonathan Anderson的能量和好奇心，以及在西班牙的根源——一個以其充滿活力的生活方式和非傳統的創造力而聞名的國家，而不是高級時裝或傳統的奢侈品——令他們有很大的自由來設計自己的道路，而不是強行去適應潮流。

「我們提出的是一種另類的、深思熟慮而又年輕的奢侈品：將深思熟慮和遊戲人間、激進的實驗和毫不費力的生活方式、慢工出細貨的真心誠意和節奏輕快的創新相結合。」Lepoivre女士續說：「LOEWE的豐富內涵、多變性和活力是我們吸引新一代客戶的關鍵，也是吸引最優秀人才的關鍵。我們對品牌在未來4年的雄心是保持我們在過去幾年中能夠做到的增長速度，再次翻倍，但保持我們的獨特性和真實性。」