瑞典宜家｜專訪 IKEA 社會企業項目負責人 Magnus Nord 探索 MÄVINN 系列背後故事

全球家居品牌 IKEA 在品牌發源地瑞典 Älmhult 打造年度設計盛典——「大眾化設計日 2025」(Democratic Design Days 2025)，繼 2019 年後再度舉辦此個匯聚全球各地參與者的國際盛事。 編輯親自前往位於瑞典南部阿姆霍特(Älmhult)的IKEA 總部，探索家居靈感誕生過程，包括 MÄVINN 手工藝系列及 OMMJÄNGE 詩意家居系列，更訪問了 IKEA 社會企業項目負責人 Magnus Nord，揭曉 MÄVINN 手工藝系列背後不為人知的故事。

LJ：《優雅生活》

LJ：IKEA 如今將設計和社會企業影響力結合在一起，對你來說，這段旅程中最意想不到的是什麼？

Magnus Nord: 對我來說，我想我大概在 2012 年剛在宜家起步時就了解一些，那時候我還在市場行銷部。我覺得最讓我意想不到的是，其實我們在這個領域可以多付出努力一點。還有，我們現在雖然常談永續發展，但通常是為了地球，很少是為了「人」，其實很少會談論社會企業家合作對「人」的影響。所以這對我來說是一個啟示，但同時也是一個機會。因為當你跟任何人談論永續發展時，我希望大家都會明白，除了地球，多關注「人」是一件意義重大的事。

IKEA 第三度推出全球社會企業系列 MÄVINN，目的是深化對手工藝和可持續生計的支持。2025 MÄVINN 系列精選 18 款手工製品，由多位來自孟加拉、印度、印尼、約旦及泰國的工匠精心打造，系列堅持優先選用香蕉纖維、黃麻、棕櫚葉等天然可再生材料匹心打造。

LJ：想知道 IKEA 產品系列究竟由誰命名，「MÄVINN」一詞是誰創作？

Magnus Nord: 我們有一個內部的命名系統，負責命名的人會向設計師部提出不同的名字，然後設計師們再選出他們認為最合適的，最終是大家投票選出來的。

而當時我覺得他們想要取一個有意義的名字，一個能代表你在幫助別人的名字。而 MÄVINN 就是取自 「Medvind」（瑞典文） 的方言版本，意思是「順風」以及「帶來好運」的意思。

LJ：可否分享一個關於參與 MÄVINN 系列企劃的「幕後故事」，或讓你特別感動的時刻？

Magnus Nord: 我曾走訪印度南部，他們在那裡製作牆面裝飾品。當你真正見到那些正在工作、充滿力量、開心地做著產品的人們，那種感覺是完全不同的。因為他們得到了工作機會，而且那裡有提供育兒服務，我亦有機會去見了那些孩子。加上我本身就很愛小朋友，我自己有四個子女，因此，在情感上你會感覺更親近，會更常想念孩子。

我覺得我現在想到這件事還是會起雞皮疙瘩，現在世界上發生很多事，當我見到托兒所裡的孩子們，知道他們的媽媽因為工作而變得更有力量。我很喜歡看到孩子們能被照顧得很好，而他們的媽媽可以安心工作，獲得力量並擁有尊嚴地生活。我想這是我參與這個企劃以來最棒的收穫。

LJ： 宜家是怎麼衡量這些社會企劃的真正影響力？而不僅僅是銷售數字呢？

Magnus Nord: 當然，我們也關注社會企劃對人們的影響有多大，例如為社會企業家提供了多少就業機會。這也是設計過程的一部分，我們確保產品中融入許多手工製作的元素，因為越多的手工設計融入產品，就能創造更多就業機會。

另外，我們還有宜家社會創業公司（可以說是我們的姊妹公司），他們會透過一個「影響計分卡」來評估對人們的影響。我們的供應鏈夥伴和合作開發者也會關注這種影響，他們還可以申請資助等等。這個計分卡會幫助我們長期追蹤和評估對社區的影響，不僅是人的影響，還有其他因素。

LJ：這當中有什麼困難嗎？Magnus Nord: 有時候，宜家的規模本身就是個挑戰。2012年我們剛開始時，只有四家門市，因為許多社會企業家供應商無法像宜家這樣快速擴大規模，隨著時間推移，有些供應商跟我們一起成長了，但也有些不想擴張太多，他們會以自己的方式繼續經營。

LJ：宜家接下來在社會創業方面有什麼大膽的未來目標，比如到2030年呢？

Magnus Nord: 我希望能創造更大的影響力！現在我們透過社會企業家僱用了1萬人，我想讓我們的供應商有更大的影響力，這意味著我們需要穩定地幫助供應商成長。明年我們有些新想法，現在還不能透露，但大概是跟 MÄVINN 有關。同時，我們也想打造一些更具獨特個性的產品，這是設計層面的想法。

那麼，什麼是獨特個性？MÄVINN 的獨特個性是有故事的手工製品，可惜很多人沒能感受到這點。比如這塊地毯，來自Carpagna，它是由孟加拉的社會企業家製作的。大家都超愛這塊地毯！我剛剛還跟一個人聊，他家裡有五塊地毯，但如果你知道背後還有對人的影響力，那就是 MÄVINN的「X因子」，因為你愛的產品背後有更深層的人文故事，用的還是天然纖維，這真的很棒！