視覺品牌設計師Laurent Ungerer︰巴黎聖母院 全新視覺形象

法國巴黎繼奧運的熱鬧之後，又迎來另一盛事，便是早前遭遇火災重創的巴黎聖母院將於12月初重新開放，而視覺品牌設計師Laurent Ungerer及其團隊更負責為巴黎聖母院（Cathédrale Notre-Dame de Paris）設計全新的視覺形象，向大眾展示視覺品牌設計的獨特魅力。

TEXT BY MIU LAU

要認識Laurent Ungerer，先要了解他最擅長的視覺品牌設計（visual branding），即是利用商標、標準字、標準色、圖騰等不同設計元素，建立出一個代表某機構或公司的形象，最直接的演繹便是logo。當中更有說若機構或品牌沒有了logo就像是沒有臉的人，辨識度極低，難以讓大眾留下印象。再進階的便是利用特定的色彩（如Tiffany的藍色）、插畫（麥當勞叔叔絕對是經典之作）等不同展現方式來構建視覺品牌設計。

建立情感連結的藝術

Laurent Ungerer認為視覺品牌設計應該被賦予更深層次的意義，「要發掘視覺敘事的力量，創造引人入勝的敘事。以字體設計和構圖美學等設計元素，建立情感連結的藝術，將創意與個人記憶轉化為有影響力的視覺內容。」他成立的工作室c-album，不時為法國及海外知名文化機構塑造視覺形象，包括負責畢卡索美術館（Picasso Museum）於2014年重開時的平面設計，隨後一年獲國際博物館協會（ICOM）及法蘭西喜劇院（Comédie Française）諮詢新視覺識別的設計。後來又為路易威登基金會（The Fondation Louis Vuitton）操刀多個展覽的平面設計，並獲巴黎國立自然史博物館（National Museum of Natural History）委託，革新其品牌形象。

相信Laurent Ungerer近年最具意義的設計工作便是為法國巴黎聖母院打造全新的視覺形象。他回想起初次跟巴黎教區首次會面的情況，「我曾對此任務有所遲疑，就像是一個不可能的任務，整個項目實在是太龐大、太複雜。」他直言巴黎聖母院損毀事件不只是歷史建築的損失，更觸動了大眾的情感，讓人反思這座大教堂存在的意義。

為了迎接這艱鉅的挑戰，他費心思鑽研巴黎聖母院和其他法國大教堂的歷史，「設計師先要深入了解歷史，才能為文化遺產邁出新的一步。先是到法國不同的大小教堂朝聖，了解它們的歷史和複雜性。在項目開始的第一年，我甚至沒有動過筆。」他漸漸發現法國的大教堂並沒有統一的設計準則，「法國教堂的設計比較粗糙，所有設計均由義工主導，在建築和視覺設計方面並沒有深入的發展。」他跟設計團隊不斷探索隱藏在巴黎聖母院內的不同建築細節，慢慢找到了設計的方向，為聖母院帶來全新的字母設計。

在延續歷史中尋求突破

「在新舊之間拿捏，在尊重和體現歷史的同時，亦可以打破傳統框架，注入新元素。」他從精妙的石匠標誌及優雅的雕刻銘文中汲取靈感，於設計中巧妙運用光影效果，將古典羅馬字體與安修爾手抄體的美學元素和諧相融，以「PIERRES VIVANTES」字樣來展示，不僅呈現出莊嚴厚重的傳統底蘊，也融入生機蓬勃的現代氣息，展現巴黎聖母院作為人類文化遺產的永恆魅力與活力。「視覺品牌設計的作品要有經得起時間考驗的能力，所有視覺身份都必須具有超越它們被實施當下的壽命，並且是可持續的，而不是有限的。」

在多年的設計生涯之中，Laurent Ungerer不諱言大部分設計師都想脫穎而出，打造獨一無二的作品，而這次為巴黎聖母院設計全新視覺形象的工作卻讓他有新想法，「這項目相對弱化了個人設計的角色，支持一種更集體和匿名的設計，為每個人都能貢獻的共同利益服務。」