愛馬仕的迷人世界 LE MONDE D’HERMÈS

上周五黃昏時分去到西九文化區藝術公園海濱草坪的 《Le Monde d’Hermès》書報亭，剛好有 DJ 表演，坐在秋千上享受秋日微風和粉紅色夕陽，傳來竹內瑪利亞的 City Pop 名曲《Plastic Love》，整體感覺簡直一絕。每位免費入場的公眾都可以與新一期《Le Monde d’Hermès》 雜誌盡興而還。其後兩天看日間參觀者分享的照片，在明媚陽光下獲 Monsieur Kiosk 的殷勤招待和派發鮮花，另有藝術家的妙筆為大家描畫肖像，又是另一番風味—— 愛馬仕的確是頂尖品牌，一個活動在不同時間都有各種方面的刺激和樂趣。

TEXT BY CHRISTOPHER LAI PHOTO BY HERMÈS AND BEN TAM

雖說紙媒衰落，但要體現高級感，紙媒依然是奢華品牌重視的媒體，不少品牌堅持推出自家雜誌，建構令人渴望的形象。而當中最早起步和最有心機的一本非 《Le Monde d’Hermès》（愛馬仕世界）莫屬。從1980年起半年一刊，至今已經出版81期。自2005年起，品牌更開始特別編印中文版本，內容絕非硬銷的流水帳，而是以不拘一格的方式呈現品牌多元化的創意國度，跟 Hermès 每件產品同樣高質，八、九十年代的舊刊在網上更被炒賣至數百美元，極具收藏價值。

內容上，少不了的有造型特輯及產品介紹，《Le Monde d’Hermès》還有各類型跟其年度主題相關的文章和專題故事，讓讀者了解品牌的理念、歷史、工藝，帶出文學、音樂、藝術等各式各樣的學問。譬如今期主題「輕盈札記第二冊」，每一頁底部都以一條線貫穿，上面寫着不同物品的重量；在男裝、女裝、配飾、腕錶造型專輯之間，有關於馬奔跑動作的文章、有麥迪遜大道專賣店的解謎遊戲、有《Jingle Bells》的樂譜、在《三隻小豬》以外續寫短篇小說、有名為「真人真事」在愛馬仕店中發生的實錄、有在櫥窗中表演的劇本，還有英國藝術家 為品牌在雪地上踩出絲巾圖案的巨畫……讀到結尾才意識到頁底那些物品的重量，原來呼應着該頁內容。

閱讀《Le Monde d’Hermès》，的確能夠令已經懷疑 printed matter 的人尋回它不可取代的存在意義！連這種 「可有可無」的附屬刊物都做得如此認真和誠懇，愛馬仕的成功實在殊非僥倖。