為何Prada收購Versace？義大利製造的時尚豪賭

2025年4月10日，時尚界掀起波瀾：Prada 以12.5億歐元（約13.8億美元）從 Capri Holdings 手中收購 Versace，成為今年最重磅的奢侈品交易。這不僅是對「義大利製造」價值的一次豪賭，也標誌著 Prada 試圖打造一個足以抗衡法國巨頭 LVMH 和 Kering 的義大利時尚帝國。

「義大利製造」的核心價值

「義大利製造」代表著頂尖工藝與創意，是全球時尚愛好者的金字招牌。Prada 以其反傳統設計與對女性主義的探索聞名，而 Versace 則以大膽性感的風格獨樹一幟。兩者雖風格迥異，卻共享義大利的傳統與創意根基。此次收購彰顯了 Prada 對這一品牌價值的堅定信心，尤其在特朗普關稅政策引發市場動盪之際，更顯其戰略眼光。

Capri Holdings 的困境
Capri Holdings 曾被譽為美國版 LVMH，但近年來風光不再。其旗下 Michael Kors 和 Jimmy Choo 業績低迷，Versace 營收更從2024年的10億美元跌至8100萬美元。去年美國聯邦貿易委員會阻撓 Tapestry 收購 Capri 後，Versace 成為眾多品牌覬覦的目標。Prada 此番出手，既是對 Capri 的沉重一擊，也為 Versace 提供了脫困良機。

Prada 的戰略雄心
Prada 近年表現搶眼，2024年營收達54億歐元，增長17%，其中 Miu Miu 零售額激增93%。收購 Versace 為 Prada 注入新活力，其首席執行官 Andrea Guerra 表示，這將為集團增添「一個全新且互補的維度」。Versace 的加入不僅擴大 Prada 版圖，還為其帶來與 Miu Miu 和 Prada 截然不同的品牌調性，豐富集團多元化布局。

品牌融合的挑戰
Prada 與 Versace 的品牌文化形成鮮明對比：Prada 追求知識分子式的「醜時尚」，Versace 則以華麗與性感著稱。如何在保留各自特色的前提下實現協同效應，是 Prada 面臨的難題。過去，Prada 收購 Jil Sander 和 Helmut Lang 未獲成功，此次收購 Versace 是重塑歷史的關鍵機會。

家族情感與未來
Miuccia Prada 與 Donatella Versace 私交深厚，為交易增添溫情。Donatella 雖卸任 Versace 創意總監，仍以品牌大使身份守護其兄 Gianni 的遺產。她對品牌重回家族式管理表示欣慰。Prada 家族企業基因濃厚，Lorenzo Bertelli 被視為接班人，而 Versace 新設計師 Dario Vitale 曾在 Miu Miu 與 Miuccia 共事14年，為兩品牌融合奠定基礎。

Prada 收購 Versace 是一場大膽賭局，旨在構築義大利時尚強權。儘管整合挑戰重重，憑藉 Prada 的市場經驗與 Versace 的潛力，這樁交易有望重塑行業格局。未來，Prada 如何帶領 Versace 在全球市場中與 LVMH、Kering 一較高下，值得期待。

TEXT BY CL