2015 SIHH 瑞士高級鐘表展

2015-03-06

風雪廿五載

2015日內瓦國際高級鐘錶展（The Salon International de la Haute Horlogerie，簡稱SIHH）絕對是關鍵的一年，不只是今年走入第25個年頭，錶展前瑞士央行丟出政策震撼彈，瑞郎對歐元匯價大舉狂飆，讓以出口為主業的瑞士鐘錶商淪為苦主。萬寶龍表展首日即針對訂價調整，2月起歐元區售價調漲7%，但也為亞洲市場帶來喜訊，亞洲市場確定不會漲價。

市場走向如天氣變幻莫測，抵達日內瓦時晴空高照，但錶展首日氣溫驟降、甚至飄起了雨雪。瑞郎升值猛烈打亂了SIHH鐘錶商腳步，許多主管抵達日內瓦第一天立即與總部開會，關心的第一件事就是瑞郎升值要如何因應，許多品牌甚至已擬定對策，因應未來這段期間市場走向與變化。

走過25年的SIHH，回顧一下，SIHH創辦於1991年，創辦的故事其實甚有趣，話說，在1991年，面對越來越擁擠的巴塞爾錶展，卡地亞提出：「我們不能在嘈雜和擁擠的地方招待我們的客人，談生意的地方應該舒適、安靜，有空間和點心。」於是帶領着4個高級腕錶品牌離開巴塞爾表展，開始了SIHH之旅。

SIHH是一個全方位的展示活動，正如它法文名稱中包含有「沙龍」的意味。展會期間幾乎每個參展品牌都要在日內瓦城中各種標新立異的地點舉辦精心籌備的年度答謝晚宴。參觀或晚宴之後餘興未盡也不要緊，鐘錶展組委會給所有與會者提供了一處歡聚夜場——The Boat。沒錯！它就是日內瓦湖中停着的一艘大船，船上酒水餐食、歌舞表演、模擬博彩（不用真錢⋯⋯），應有盡有。而且在此還能與你仰慕的鐘錶大師或行家邂逅。如果你法語夠好，這是絕佳的交流機會。可惜，今年行家C沒去，據說他酒後，在The Boat表演的舞姿是非常獨特的⋯⋯

風雲聚變下，Digital Luxury Group數字奢侈品集團發布的《全球腕錶報告》顯示，在2014年第三季度，豪華腕錶的整體網路關注度相比去年同期提高了4％。導致這一增長的決定性因素是高級製錶類的關注度有所上升，與去年同期相比激增16％。高級製錶類受跟蹤調查的18個品牌的搜索量之和佔全球豪華腕表網路搜索量的16％。與高級製錶相關的搜索大部分來自中國，所佔份額高達45％。儘管中國大舉開展的反腐敗行動使得銷售放緩，但在2014年第三季度，網路消費者對高級製錶的關注度與2013同期相比還是增長了21％。

源自香港的高級製錶品牌搜索量下降了23％，這表明世界幾大重要市場之一的香港可能趨冷。雖然搜索量減少與「佔中」運動並無絕對聯繫，但種種不明朗因素已嚴重影響到奢侈品在香港的銷售，也極有可能導致高端奢侈品的關注度受到影響。

總體而言，高級製錶類別在從擁有奢侈品到體驗奢華的巨大轉變時期對自身進行了最佳定位。《全球腕錶報告》中調查的高級製錶類別18個品牌中，幾乎每一個都是純製錶品牌。許多品牌經歷了幾十年的歷史沿襲，而品牌歷史既傳承了品牌價值又傳播了它們的品牌風格。

不出所料，《全球腕表報告》顯示百達翡麗是在全球範圍內高級製錶品牌類別中搜索量最大的品牌，佔2014年第三季度的總搜索份額的29％。江詩丹頓排名第二，佔18％的搜索份額，愛彼排在第三位，佔12％。積家與Franck Muller也在前五名之列。

行業進入大幅度的調整期，似乎，大家都要同步過冬。

文：Lawrence Yu　圖：James Wong