The Woman Who Can 在非／傳統的平衡線上遊走的slasher

2018-04-03

有次在Facebook或雜誌看到一張不禁停下細看的照片：一個身穿黑衣緊身褲高跟鞋的女生拿着偌大的衝浪板在紐約街頭跳起。心想：誰會穿着這麼高的高跟鞋跳起拍照還要拿着一塊笨重的衝浪板然後再告訴你這其實是個珠寶廣告？

後來才知道原來相中的主角就是瑞士珠寶品牌Charriol的副主席和創作總監Coralie Charriol：這位三個孩子的媽既要打理家庭打理公司更要兼顧珠寶的設計，更有不少個人興趣——滑浪、賽車、馬術，難道她一天有48小時嗎？

Image description 初踏入網上購物的世界，social media如Instagram也是Coralie十分依賴的平台之一，但如何在自己的賬號平衡家庭及跟工作有關的內容，她坦言也有待摸索。

雖然她不曾稱自己為slasher，但她肩上的責任絕對符合定義。「其實就好像玩雜技一樣，努力把所有球維持在半空，哪件事比較趕急就先把它完成。」說到尾，也都回歸same old說法的分主次、時間管理；所以，她的過人之處在哪？

Image description 以不鏽鋼設計珠寶可說是Charriol的signature，一見到不鏽鋼繩索設計，就一定知道珠寶來自Charriol；因此，以18K金設計的Le Fil d' Or系列是Coralie的最新挑戰，只在品牌網店出售的此系列免除大量中間人的commission，可以為Charriol的粉絲以最低的價錢提供最精美設計的18K金珠寶。

普遍說到職場女性，往往只會提到她們在工作及家庭上的成就，予人的感覺兩者就應該是女性的全部。「我很需要me time的，因此不論是工幹還是假期旅行，只要我可以離開小孩，才是真正的假期。但當然，過了一星期後我又會很想念他們。」她的回應會讓一眾媽媽咋舌嗎？竟然可以離開小朋友自己去玩？但Coralie深信其實媽媽們全部都有這股超能力的，一邊完成所有「invisible work」打理家頭細務，另一方面又要處理公務，「這當然是一個很大的挑戰，但在我而言，我知道自己每一刻在做什麼；而且社會每天都在變，我們不可以讓自己跟社會脫軌。」

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這年頭的網絡就大概是為活在這個節奏下的人而設的──每張圖、每個鏈結、每個蹤跡都一覽無遺，每一步都被紀錄被分析，美其名是可以為你度身而設你喜歡的內容。但不論如何，首次踏進這個big data世界的Coralie表示，一切也是興奮的，尤其是品牌上年新推出品牌網店限定18K金Le Fil d'Or珠寶系列。「我是在傳統的商業環境下長大的，但從設計到生產到最後落在顧客手上，中間經過太多重人手。」要真正了解客戶，就要直接從他們的消費習慣入手，這也是傳統的宣傳做不到的。「有次我們發現，就算當初吸引顧客瀏覽我們網站的是Le Fil d'Or，他們最後卻買了其他銀飾或是更具品牌特色的不鏽鋼珠寶。」有了一切的大數據，Coralie更可以有效地針對市場、消費模式等更改宣傳照、消費群的宣傳等；畢竟，這世代，講求的就是速度。

Image description Charriol的不鏽鋼珠寶一向大受歡迎，但上年新推出的Le Fil d' Or系列全部以18K金設計；只在網店出售的此系列免除中間多重利潤，既可以為顧客提供更吸引的價錢，更可讓Charriol得到顧客的第一手資訊。

Image description 在這個大數據的年代，雖然所有東西都有跡可尋、有數據可根據，但首先也要品牌肯作多方面嘗試，才可得出最好的數據。就好像為珠寶系列拍攝的campaign一樣，Coralie為統計數字而為同一款珠寶拍攝了三個系列照片：model照、以她自己為model的生活照及純product shot，大家又估到哪款照片最受歡迎嗎？