融合奢華與優雅──專訪伯爵行政總裁Benjamin Comar

在熙來攘往的廣東道上，矗立了Piaget（伯爵）全新旗艦店。旗艦店的外牆以伯爵經典藍色綴以金色，融合本地建築特色「竹棚」的細節，跟早前品牌發布的全新視覺形象一樣，一新耳目。本刊在伯爵行政總裁Benjamin Comar短暫逗留香港公幹的期間，把握了機會採訪他，了解他詮釋的品牌精神和發展方向。

TEXT BY JOYCE MOK PHOTO BY PIAGET

伯爵核心價值—— “extraleganza”
Benjamin Comar在珠寶鐘錶界累積了逾30年的豐富經驗，於去年6月履新伯爵行政總裁。他曾在歷峰集團（Richemont）旗下Cartier（卡地亞）擔任過12年的行銷和產品推廣工作；其後任職 Chanel腕錶珠寶部門國際總監；2017年出任意大利高級珠寶品牌 Repossi行政總裁；這次回歸Richemont集團，擔任伯爵的舵手。

世界受這三年的疫情煎熬，一切看似停擺，但伯爵卻沒有停下來。10月份，伯爵全新品牌視覺形象在各大社交平台和媒體發布，以蔚藍海水的色調為背景，模特戴上伯爵最具代表性的產品，如Possession珠寶系列、超薄的Altiplano腕錶、經典的Piaget Polo腕錶，與「放大」了的產品同框出現，展現一派陽光活力、歡愉的氣氛。

品牌邀請了個性獨特的模特兒Georgia Palmer和Signe Veiteberg加入Piaget Society的大家庭，散發非凡氣質。Comar先生向本刊解釋企劃所反映的品牌理念：「當我上任時，我跟品牌的家族傳人Yves Piaget 先生見面。他的意念前衛大膽，曾構思與別不同的錶面顏色。他告訴我：『Benjamin，伯爵很簡單，由品牌在瑞士的發源地—— La Côte-aux-Fées到 蔚藍海岸Côte d’Azur。』這跟我的想法完全吻合。伯爵以製作機芯起家，我用La Côte-aux-Fées所象徵的卓越製錶工藝作出發點，而蔚藍海岸則象徵了jet set族群講求生活樂趣、享受與品味的要求。」因此，在新的企劃中，既有矚目的產品引起我們對伯爵工藝的注意力，亦洋溢着伯爵社群Piaget Society共享歡愉的氣氛。兩者結合起來，就說明了伯爵的基本價值——奢華（extravagance）、大膽創意、精湛工藝和歡愉。Comar先生更創造了一個新名詞—— “extraleganza”引領未來伯爵的方向，“extraleganza”融合了奢華（extravagance）和優雅（elegance）的氣質。

海港城全新旗艦店
我們在伯爵廣東道海港城全新旗艦店也能感受到“extraleganza”的氣質。旗艦店以Salon Piaget為理念，Salon在法語中是客廳的意思，讓顧客置身於雅緻和賓至如歸的空間中，慢慢發掘伯爵精品。顏色方面，旗艦店以伯爵經典藍色和金色作主調，前者是品牌標誌性色彩的延續，後者則向品牌傳統雕刻技藝及黃金製造工藝致敬。新店由屢獲國際大獎的郭錫恩（Lyndon Neri）與胡如珊（Rossana Hu）所設計，並首次引入本地元素作設計細節。Comar先生解釋說：「大部分外國建築物也受保護，我們不能對建築物的外牆作重大改動，但在香港，我們卻有發揮的自由。伯爵與亞洲的情緣發展超過40年，我希望藉新店的設計和概念向這深厚的情緣致敬，所以想到邀請亞洲建築師設計具有亞洲特色的店鋪。Lyndon和Rossana以中式屋頂的概念出發，融入香港獨特的建築工藝『竹棚』，設計了新店帶有『竹』影子的外牆。這是伯爵全球首次在旗艦店的設計融入當地元素，代表了我們對亞洲市場的重視和對其文化的尊重。」

事實上，香港還記錄着另一個伯爵的「第一次」。在伯爵香港文華東方酒店旗艦店的閣樓，是全球首設的Piaget Society Club。在這個獨有的空間內，伯爵愛好者可在此歡聚，與其他志同道合的朋友交流收藏或各種享樂主義的心得。Comar先生認為Piaget Society Club一方面符合品牌「共享歡愉」的精神，另方面，他指出此舉是對香港市場的重視：「我們對香港市場很樂觀，因為這裡有不少本地客戶。Piaget Society Club是一個供顧客在這裡輕鬆休閒的地方，他們可在這裡享用茶點，跟朋友交流任何話題的意見。今天，體驗式購物很重要；而同我們是一個喜樂的品牌，讓顧客暢聚，也是我們的目的，我非常喜歡Piaget Society Club這概念，並計劃在全球其他地方開設更多。」

聚焦歡愉、休閒的產品
擁有奢華珠寶、腕錶市場超過30年經驗的Comar先生，對業界的發展也積累了敏銳的洞見，他跟本刊分享說：「奢侈品引人入勝，而且也是關於慶賀人生中美好的時刻，所以我對它著迷。今天的顧客對自己購買的東西有清楚的認知，所以在產品必須盡善盡美。另外，購買奢侈品現在變得『隨意』，不一定要慶賀什麼人生大事，女士會隨心情購買珠寶犒賞自己。情感是奢侈品的關鍵詞，功能反而是次要。奢侈品傳遞不同的情感，它可以是愛、權力、工藝的象徵，目的是滿足消費者的情感需求。」

在伯爵的珠寶腕錶世界中，Comar先生認為Possession系列是品牌的入門級產品，而且亦代表了「歡愉和充滿動感的精神」，成為品牌的重點：「Possession系列新作融入了我們工坊的標誌性工藝——宮廷式裝飾（Palace Décor），更能突顯伯爵的特色。」介紹一下，伯爵的「宮廷式裝飾」誕生於1961年，是品牌黃金工藝的精髓之作。此裝飾的創作靈感來自鐘錶領域的傳統璣鏤鎸刻技藝（guilloché technique），以不規則條紋賦予珍貴材質極其細緻的紋理，從而為黃金帶來絢麗的光影效果。該工藝擁有極高的辨識度，是首次被應用到Possession系列新作之中。

腕錶方面，Comar先生指出Piaget Polo腕錶較休閒的款式迎合了現今推崇relaxed的潮流，同時也象徵了品牌的先鋒精神：「現在市場追求比較輕鬆自在的產品，像時尚品牌都在做sneakers，人們都在追求運動文化，而我們在1970年代已有此傳統。當我們在1979年推出Polo的時候，我們對這個強勢的產品十分自豪。在2015年重新推出的時候，更獲得了巨大的迴響。鏤空機芯的Polo腕錶，尤其值得我們的注視。伯爵一直在鏤空腕錶工藝享負盛名，所以Piaget Polo Skeleton反映了品牌多個深印消費者腦海的身份（identity），而女裝skeleton腕錶亦值得注視。」回顧一下， Piaget Polo系列腕錶的誕生源於Yves Piaget對馬球的熱愛。馬球運動象徵了精準與優雅的結合，而Piaget Polo系列腕錶亦然，它可說昰首批奢華運動風格的腕錶，亦是休閒時尚的先鋒。兩年後，伯爵踏入150周年，Comar先生正籌劃慶典，他預告其使命是結合品牌的歷史遺產（patrimony）與先鋒精神，昂然帶領品牌步入新里程。