博客無綠不歡星期一：可持續發展｜｜理想與現實的落差

相信大部份人都認同多菜少肉、分類回收、以單車代步等生活習慣，對自己和環境都大有裨益，不過這種認同多數流於口號，付諸行動的人只佔少數。在理想與現實之間，為什麼會出現這種落差呢？
美國顧問公司Ogilvy發表過一份報告，正好解釋上述現象。報告名為「Get going with green, closing the sustainability gap（綠色生活，縮窄落差）」，以內地人為對象，調查消費者對可持續發展的取態，筆者得出三個結論，有望縮窄上述落差：

一、綠色市場有其必要：傳統環保思想是要鼓勵民眾減少消費，但在現今全球消費主義的大方向下，即使明白消費會對地區帶來破壞和影響，只有不足兩成（18.6%）人願意減少消費；不過這不代表大眾對環保冷淡，相反七成來自北京的受訪者（71%）願意多付出一成價錢來購買更環保的產品。從此可見，假如單靠宣傳減少消費，與今時今日的現代主流生活方式不太切合，較為中庸之道是改變消費模式，尤其大城市的消費者願意額外付出去換取綠色生活，可見綠色市場不但有必要，而且潛力無限。

二、鼓勵比規範更易令人受落：接近八成受訪者（78%）表示，要實踐可持續生活的話，他們希望有人提出實際的指引，而不是一些口號或空乏的理念，而有了指引後，他們願意通過自律來實行，卻不希望受規例掣肘，更重要是假如他們真的落實改變，有高達八成人（80%）渴望獲得嘉許。這點和Green Monday可謂完全吻合，雖然我們大方向是講出全球暖化和糧食危機等問題，但我們的指引卻非常清晰，就是每週一素食，鼓勵大家走出baby steps，卻不提出要全民茹素，這正是Ogilvy報告所指的，群眾希望得到指引，卻不是硬性規定或措施。而且由於Green Monday定位成一個潮流，因此越早加入的人，越有一種滿足感。

三、潮流能左右主流的環保取態：六成半受訪者（65%）表示會「跟大隊」，如果身邊有更多人Go Green的話，自己會更有動力跟著實踐。因此無論對或錯，人的心態畢竟是羊群效應，很多人參與的事，自己不加入便恐怕會「執輸」，而近年不少媒體都增設綠色生活專頁，介紹入型入格的素食餐廳和環保產品，將之變成一股潮流，有份帶動香港的素食文化，功不可沒。

https://www.ogilvyearth.com/wp-content/uploads/2011/05/GetGoingwithGreen-ExecutiveSummary_EN.pdf
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https://www.ogilvyearth.com/wp-content/uploads/2011/05/Get_Going_with_Green_Chinese.pdf