【Fashion】請畀Nike！

香港才子空有軟實力，卻對性侵受害人多加嘲諷，不懂得用有實力也徒然。美國體育用品製造商Nike，向來懂得運用公關技巧，把產品放在消費者手中。最近就推出美國佩劍女選手伊蒂哈伊（Ibtihaj Muhammad）的新廣告，既為推廣運動頭巾系列產品，也讓更多伊斯蘭世界的女性，舒舒服服投身運動行列。

伊蒂哈伊在廣告中穿上劍擊裝備，頭戴黑色頭巾頻頻刺劍，動作靈巧。這位首位戴頭巾比賽的美國選手，父母是非洲和美國人，但全家都信奉伊斯蘭教。宗教上，伊斯蘭女教徒不便於做運動，但伊蒂哈伊和家人卻認為兩者沒有衝突，於是頂住壓力走上賽場。

她在2016里約奧運的團隊佩劍獲得銅牌，是首位為美國獲得奧運獎牌的伊斯蘭教徒。Nike去年宣布將推出運動頭巾時曾惹來不少批評，指消費女性或不尊重宗教，為爭奪中東等新市場不擇手段。不過，他們實施一系列的軟實力，包括2月推出的大型廣告就以種族平等為主題，為最近上市的新產品鋪路。

善用軟實力

32歲的伊蒂哈伊是領軍人物，另兩名參與拍攝廣告的還有美國花樣滑冰選手Zahra Lari和德國女拳手Zeina Nassar。伊蒂哈伊說：「過去比賽經常被警告，因為戴上傳統頭巾聽不到裁判的指令。」這款體育頭巾有許多小孔，更透氣更富彈性，令女性在運動時更靈巧。

伊蒂哈伊對新設計讚不絕口：「我現在可以聽得一清二楚，也不再熱得受不了，好像身體會自我冷卻，令發揮更加出色。」運動頭巾定價為35美元，目前只有黑色設計，從超細碼到大碼。Nike是第一家生產運動頭巾的製造商，稱得上是第一個吃螃蟹的人。

天下沒有免費午餐，也沒人願意提供免費午餐，重要的是能否令世界變得更美好。同樣是受惠者的埃及馬拉松好手
Manal Rostom說：「這不只是為阿拉伯世界女性或回教徒而設的產品，而是為女性提供舒適的裝備，讓我們能夠盡情發揮。」

這個like不能不給Nike！

文：泰萊 圖：Nike